Год радио. Раздоры и укрупнения

29 декабря 2011 г.
В 2011 году рекламный радиорынок радио, согласно анализу ВРК, прирос на 11%. Уходящий год также запомнится тенденцией к укрупнению двух ведущих холдингов, активизацией Радиокомитета, принятием единого стандарта измерения и связанными с последним событием горячими дискуссиями.

Укрупнение и консолидация позиций«Основной тенденцией радиорынка 2011 стало укрупнение основных игроков», - полагает медиа-эксперт Дмитрий Редька. Впрочем, он убежден, что согласованная позиция радиогрупп ТАВРа и УМХ, контролирующих до 60%, рынка не является монопольным сговором.«Все равно сохраняется конкурентная среда. Два крупнейших холдинга и более мелкие игроки соревнуются за слушателя и рекламу. То есть договоренности между ТАВРом и УМХ не могут оцениваться как монопольный сговор», - утверждает эксперт.По мнению Дмитрия, главная проблема отечественного радио технологическая. Если телевидение и интернет все время переживают бурное технологическое развитие, то радио довольно давно стоит на месте. Это касается не только самого развития канала, но и его измерений. Интернет и телевидение предлагают лучшие возможности для развлечений и получения информации, да и инструментарий измерения аудитории онлайн-ресурсов и телеканалов у нас в стране лучше развит, чем у эфирного радио.С начала года была достигнута консолидированная позиция двух крупнейших игроков рынка по ряду принципиальных вопросов. ТАВР и УМХ в начале февраля распространили заявление о «новой идеологии рекламных продаж». Максимальный процент инфляции был определен на уровне 15%.Согласие наблюдалось в вопросах от отмены квот на отечественную музыку до необходимости ввести новый индустриальный стандарт в измерении рынка радио от GFK. За последний год оба холдинга совершали приобретения. «Украинский Медиа Холдинг» купил радиостанцию NRJ FM и «Наше радио» у ирландской Communicorp Group.ТАВР стал владельцем радио «Дача», которое ранее принадлежало бизнесмену Андрею Деркачу. Так же ходят слухи о возможной покупке этим холдингом «Радио-ЭРА» и «Гала-радио». Заместитель руководителя ТАВР Лариса Сирык не подтвердила и не опровергла эту информацию «МедиаБизнесу».Деятельность РадиокомитетаПринятие нового стандарта измерения аудитории радиокомитетом вызвало весьма неоднозначную реакцию тех участников рынка, которые не входят в состав коллегиального органа. Прямо на заседании прозвучала критика в адрес членов радиокомитета, которые выступили заказчиками исследования GFK.Руководители маленьких радиостанций полагают, что исследование с такой обширной базой респондентов может «стать им в копеечку». «Может, имело бы смысл использовать меньшую базу для опроса, чтоб удешевить само исследование», - сказал в интервью «МедиаБизнесу» директор «Европа Плюс Киев» Валерий Глейзер.Представители же рекламистов, которые не представлены в индустриальном органе, сомневаются не только в необходимости платить такие деньги за исследование, но и в методике. «Это исследование не даст измерения эффективности кампаний. И наконец, я обеспокоена тем, что при новом исследовании вряд ли увеличится показатель доли радиорынка. Стоило делать какой-то другой качественный шаг», - отмечает директор медиа агентства UMG Анна Жуковская. Так же весьма критично она оценила и состав Радиокомитета.Жуковская полагает, что в Радиокомитет должен принять в свой состав не только больше рекламистов, но и радийщиков. Например, потенциальными участниками могли бы стать ТРК «Люкс» и «Бизнес-радио групп».В Радиокомитете подтвердили, что агентство UMG уже подало заявку. Остальные же участники рынка в радиокомитет пока что не спешат. Да их там сейчас (в декабре 2011 года), похоже, не особо и ждут. «Заявка UMG будет рассматриваться на ближайшем заседании комитета. Я буду рекомендовать не менять структуры комитета до середины следующего года. К этому времени мы получим первые данные измерений, увидим структуру пользователей исследования и сможем более четко планировать нашу дальнейшую деятельность», - рассказывает исполнительный директор НАМ Екатерина Мясникова.Результаты за 2011 и прогнозы на 2012Проблемой рынка было не только отсутствие возможности оценить аудиторию, но и отсутствие данных по спонсорству на радио в данных замеров объема рынка. В конце 2012 года ситуация изменилась.В прогнозе Всеукраинской Рекламной Коалиции (ВРК) прирост роста рынка радио в 2012 году составит 15% (вместе со спонсорством).Заметим, что в 2011 году объем всей рекламы был много меньше. Указанные ВРК прирост 35,5% в 2011 году являются результатом включения в базу исследований спонсорских программ. То есть,принимать эту цифру всерьез не советует и сама Коалиция, называя такой резкий прирост «техническим».Прямая же реклама (без спонсорства) в 2012 году по сравнению с 2011 даст около 14% прироста.Несколько отличаются тенденции в прогнозе, озвученном в ноябре СЕО коммуникационной группы Aegis Media/GMG Александром Гороховским. По его утверждению, в 2012 рост составит более скромные 8-12%.Гороховский так же полагает, что на рынок окажет позитивное влияние Евро 2012. Болельщики, согласно внутреннему исследованию Aegis Media, слушают радио на 10,3% больше, чем люди которые не увлекаются футболом. Скажется также оживление автомобильного рынка. Автомобилисты на 11% чаще слушают радио, чем не автомобилисты.Владимир Задирака.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как работает реклама на радио, и как она может работать на вас Как работает реклама на радио, и как она может работать на вас
    Руководители всегда хотят видеть цифры — прогнозы продаж, количество звонков, заявок, встреч и другие основные KPI. Трудности в прогнозах и отчетах вызывают те рекламные каналы, эффективность от которых отследить сложно.
  • В РОССИИ ПОЯВИЛОСЬ НОВОЕ ФЕДЕРАЛЬНОЕ РАДИО В РОССИИ ПОЯВИЛОСЬ НОВОЕ ФЕДЕРАЛЬНОЕ РАДИО
    Радио Родных Дорог – это молодой и сильный бренд в истории СМИ. Это баланс свежей идеи и динамичного времени. Это российский федеральный радиоканал, который начал вещать сразу в двух регионах нашей страны.
  • Радио в Московской области. Все только начинается Радио в Московской области. Все только начинается
    В декабре 2017 года в Московской области впервые зазвучали позывные Радио Родных Дорог. Первым городом вещания молодой и амбициозной радиостанции стала Коломна. Уже к маю 2018 года Москва была охвачена плотным кольцом из 13 передатчиков, обеспечивая покрытие эфирным сигналом значительной части Московской области.
  • 28 декабря в Московском Доме Книги на Новом Арбате в прямом эфире начала вещание открытая студия радио "Комсомольская правда" 28 декабря в Московском Доме Книги на Новом Арбате в прямом эфире начала вещание открытая студия радио "Комсомольская правда"
    Первым гостем программы "Открытая студия» стала Генеральный продюсер "Матч ТВ" Тина Канделаки. Ведущие Павел Садков и Михаил Антонов обсудили с Тиной спортивные итоги года, как отразились на российском спорте санкции МОК, поздравили слушателей и читателей с Наступающим новым годом.
  • Радио «Комсомольская правда» - лидер по росту аудитории Радио «Комсомольская правда» - лидер по росту аудитории
    Радио "Комсомольская правда" лидирует по росту аудитории среди федеральных информационных радиовещателей. Так, по данным Mediascope, за год суточная аудитория радио КП выросла на 26%:
  • Выигрывайте топливо от «ОККО» на любимом радио Выигрывайте топливо от «ОККО» на любимом радио
    Немало украинских водителей уже убедились, что даже не вставая из-за руля, а просто слушая любимую радиостанцию, можно выиграть брендовое топливо от «ОККО». Такую возможность можно получить, слушая эфир 9 популярных радиостанций Украины с общей аудиторией более 1 миллиона слушателей ежедневно.
  • Радио ХИТ FM провело ребрендинг! Радио ХИТ FM провело ребрендинг!
    Русская Медиагруппа представляет полностью обновленный логотип ХИТ FM.
  • Русское радио стало первым русскоязычным радио на Майорке Русское радио стало первым русскоязычным радио на Майорке
    4 июля в отеле Beach House состоялась торжественная церемония по случаю открытия «Русского Радио Майорка» 104,2 FM. «Русское Радио» начало вещание на территории Испании.
  • 2011 год – год LED телевизоров. 2011 год – год LED телевизоров.
    В 2011 году на рынке представлены новинки всех брендов – пристальное внимание к LED телевизорам и 3D LED телевизорам, которые заполонили магазины во всех городах. Так что же такое LED-технологии? Давайте разберемся в этом. LED телевизоры – это телевизоры со встроенным светодиодным индикатором, другими словами, LED – это улучшенные LCD.
  • Год в автомобильном эфире! - Всего год?  - Целый год! Год в автомобильном эфире! - Всего год? - Целый год!
    Первый Автомобильный телеканал отмечает годовщину вещания. Год можно охарактеризовать по-разному. Кто-то скажет – «год - это мало!», а для кого-то – это целая жизнь, - 12 месяцев борьбы за выживание, 52 недели съемок и адаптации автомобильных продуктов, 365 дней работы для зрителя, 8760 часов эфира.