Украинцы хотят пива подороже

18 августа 2008 г.


На фоне спада темпов роста отечественного рынка пива украинцы все чаще выбирают то, что подороже. За первое полугодие пивной рынок показал небывало низкую динамику (в 2008 г. он вырос на 8,6%, в 2007 г.— на 19%), в то же время премиум-сегмент вырос на 14,9%. Доля дорогого пива в потреблении составляет 9,5%, и в его сегменте идет серьезная борьба. Например, за первое полугодие 2008 г. ТМ Tuborg (Саrlsberg Group) по объемам продаж выросла на 16,7%, а по доле рынка — до 49%. Компания в апреле представила потребителю два саббренда Tuborg: Tuborg Twist и Tuborg Black. Корпорация «Рідна марка» весной запустила производство новой премиумной серии «Пиво Радомишльської пивоварні». В нее вошли три сорта ячменного пива: Classic Pilsen Beer, Golden Lager Beer и Old Brown Beer. А еще в 2003 г. был выпущен украинский бренд в премиум-сегменте «Пшеничне Еталон».



В августе этого года «Оболонь» выпустила на рынок не просто дорогое, а супердорогое пиво. Как заявляют в компании, пиво «Магнат» — первое элитное украинское пиво, которое было разработано технологами «Оболони» и производится в Украине.

Банка или бутылка в 0,5 л обойдется потребителю в 5,40 грн. Magnat экспортируется в 36 стран мира. Объемы производства нового продукта компания пока не разглашает. Компания «Оболонь» представлена в премиальном сегменте торговыми марками ТМ «hike», «Оболонь — BeerMix», «Оболонь Pils». «Но до вывода ТМ «Магнат» в суперпремиальном сегменте компания не работала»,— отмечает заместитель директора по маркетингу ЗАО «Оболонь» Виталий Ткаченко.

Дорогой сегмент сейчас наиболее интересен производителям, поскольку средний и эконом-сегмент хоть в объемах и больше, но темпы роста у них ниже.

Эксперты и участники рынка отмечают, что в основном в премиум-сегменте либо импортируемое пиво, либо пиво, которое производится по лицензии какой-либо иностранной торговой марки. По мнению специалистов, раскрутка торговой марки премиум-сегмента обходится на 20-30% дороже. Поскольку в премиум-сегменте потребителя надо не просто привлечь, а сделать так, чтобы он был готов заплатить большую сумму именно за это пиво.

ЗАО «Оболонь» в 2007 г. сократило чистую прибыль на 31% — до 160 млн. грн. Чистый доход предприятия за год вырос на 27% — до 2 млрд. 625 млн. грн. По итогам 2007 г. компания увеличила производство пива на 16,5% — до 109,1 млн. дал, что несколько ниже темпов роста в 2006 г., равных почти 22%. Согласно данным компании, ее доля на пивном рынке Украины в прошлом году составила 30,1%. Пивзавод «Оболонь» создан в 1980 г. В 1992 г. предприятие приватизировано и преобразовано в ЗАО.
По данным ассоциации «Укрпиво», в 2007 г. производство продукта в стране увеличилось на 18% — до 316 млн. дал.

www.eizvestia.com



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Почему украинцы выбирают онлайн казино Космолот Почему украинцы выбирают онлайн казино Космолот
    За последние годы индустрия гемблинга пережила огромные изменения. Все больше пользователей отдают предпочтение развлечениям в сети и на это есть масса причин.
  • Кем украинцы хотят нарядиться на новогодние праздники Кем украинцы хотят нарядиться на новогодние праздники
    Яндекс изучил поисковые запросы украинцев о карнавальных костюмах.
  • Чем хотят себя побаловать украинцы в праздники? Чем хотят себя побаловать украинцы в праздники?
    Скоро начнется самое любимое время – время Новогодних праздников, которые одинаково любят и взрослые, и дети. Это связано с тем, что каждый из нас стремится порадовать себя и близких и покупает дорогим людям подарки.
  • Кто больше выпивает пива? 10 стран лидеров по потреблению пива Кто больше выпивает пива? 10 стран лидеров по потреблению пива

    Последние исследования показали, что по-прежнему лидерами по потреблению пива остаются европейские страны.  Однако стоит отметить, что согласно отчетам компании Euromonitor International, анализ в объемах абсолютного потребления пива лидерами оказались азиатские страны.

  • Украинцы не хотят покупать малолитражные автомобили Украинцы не хотят покупать малолитражные автомобили
    Все, что имеет объем двигателя меньше литра, находится в хвосте рейтинга популярности.Украинцев не интересуют машины со слабенькими моторами. В текущем году украинцы чаще всего покупали машины с объемом двигателя 1,6 тыс. куб. см, что свидетельствует о том, что люди сейчас предпочитают драйв, а не экономичность.
  • В августе 2009 г. потребление пива в Украине сократилось на 20.4%В августе 2009 г. потребление пива В августе 2009 г. потребление пива в Украине сократилось на 20.4%В августе 2009 г. потребление пива
    Мониторинг розничной торговли за период февраль – август 2009 г. показал, что объем рынка пива сократился на 20.4% в литровом и 3.8% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2008 г.  При этом снижение рынка в августе 2009 г. по сравнению с августом 2008 г. составило 22.3%  и 10.3% соответственно. Средняя цена за 0,5 литра в августе 2009 г. по сравнению с августом 2008 г выросла на 17,0%. Исследование проводилось компанией MEMRB-IRI по категории “Пиво, за исключением пива на разлив и кегового пива”. Мониторинг охватывает все городское население Украины и проводится в торговых точках.
  • Выставка "Индустрия пива и безалкогольных напитков 2009" прошла без трех ведущих производителей пива Выставка "Индустрия пива и безалкогольных напитков 2009" прошла без трех ведущих производителей пива
    Со 2-го по 6-ое сентября в Экспоцентре Украины (бывшая ВДНХ) в Киеве состоялась выставка "Индустрия пива и безалкогольных напитков 2009" на которой из лидеров пивоваренной отрасли Украины была представлена только компания "Оболонь".
  • Украинцы готовы покупать новые авто, но не хотят переплачивать за сомнительную «престижность» Украинцы готовы покупать новые авто, но не хотят переплачивать за сомнительную «престижность»
    Среди критериев, которые рассматриваются потенциальными покупателями авто как наиболее важные при выборе авто, были названы «надежность»,  «качество», «технические параметры» и «комфорт», – свидетельствуют результаты маркетинговых исследований, проведенных Бюро Маркетинговых Технологий для компании «Еврокар» (официальный поставщик автомобилей марки «Skoda» в Украине). «Престижность» как потребительская ценность, называлась в качестве важной характеристики реже всего.
  • Украинцы готовы покупать новые авто, но не хотят переплачивать за сомнительную «престижность» Украинцы готовы покупать новые авто, но не хотят переплачивать за сомнительную «престижность»
    Среди критериев, которые рассматриваются потенциальными покупателями авто как наиболее важные при выборе авто, были названы «надежность», «качество», «технические параметры» и «комфорт», – свидетельствуют результаты маркетинговых исследований, проведенных Бюро Маркетинговых Технологий для компании «Еврокар» (официальный поставщик автомобилей марки «Skoda» в Украине). «Престижность» как потребительская ценность, называлась в качестве важной характеристики реже всего.
  • Украинцы в этом году выпьют по 58 л пива Украинцы в этом году выпьют по 58 л пива
    В январе-июне 2007 г. в Украине было произведено 150,4 млн дал пива, что на 19,6% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сообщила генеральный директор ЗАО "Укрпиво" Галина Коренькова. По оценке компании "Укрпиво", экспорт пива в 22 страны мира за четыре месяца текущего года составил 9,546 млн дал, что показывает рост данного показателя на 18,4%. В то же время, импорт пива из 9 стран в январе-апреле 2007 г. уменьшился на 14,4%, - до 258,6 тыс. дал. Как отметила Г.Коренькова, снижение связано с насыщением рынка собственной продукцией.