Но-Шпа и Effie снова вместе!

29 апреля 2009 г.

Рекламный проект, направленный на «омоложение» бренда Но-Шпа, стал лучшим в категории фармацевтических препаратов в конкурсе всемирно известной премии БРЭНД ГОДА/EFFIE 2008.


13 апреля 2009 года состоялась торжественная церемония награждения победителей БРЭНД ГОДА/EFFIE 2008. Среди 65 лауреатов конкурса победил популярный лекарственный препарат производства французской фармацевтической компании санофи-авентис Но-Шпа.

Ежегодно БРЭНД ГОДА/EFFIE® называет наиболее успешные проекты в области создания и продвижения торговых марок на российском рынке. Это могут быть проекты по продвижению брендов автомобилей, электроники, косметики, услуг, в том числе медицинских, и фармацевтических препаратов. В этом году жюри конкурса оценило креатив масштабной рекламной кампании Но-Шпа.

Главной целью проекта было улучшить и обновить имидж Но-Шпы, продемонстрировать эффективность и инновационность лекарственного средства, идущего в ногу со временем, сделать более лояльными к препарату молодых потребителей, главным образом женщин в возрасте от 18 до 35 лет.

Анализ интересов ЦА, оценка рынка медиа привели команду cанофи-авентис, креативное агентство Publicis United и медиаагентство ZenithOptimedia к выводу, что наиболее эффективным каналом коммуникации будет мегапопулярный среди женской аудитории телевизионный проект. Выбор был сделан однозначно в пользу культового среди молодежи реалити-шоу «Дом-2» на телеканале ТНТ.

Общность интересов телезрителей с телегероями-ровесниками, желание быть похожими на них, интерактивные возможности ТВ-проекта, имиджевая атрибутика, имеющая огромное значение для молодежи, — все это помогло бренду Но-Шпа говорить с женщинами на одном языке. Специфика проекта позволила продукту органично интегрироваться в шоу, участвовать в интерактиве со зрителем, присутствовать в популярном среди целевой аудитории журнале «Дом-2» и на высокопосещаемом интернет-портале www.dom2.ru.

Основная идея кампании звучала так: «Но-Шпа всегда с тобой, если ты стильная современная девушка и ведешь активный образ жизни».
Спонсорские ролики с участием героев проекта «Дом-2», продакт-плейсмент, фоторепортажи в корпоративном журнале, присутствие на сайте www.dom2.ru в формате интерактивных игровых баннеров, брендирование позитивных видеоновостей из «Дома-2» — все эти инициативы Но-Шпы способствовали успешному продвижению бренда среди молодежи и существенно увеличили продажи продукта на российском рынке.

ТВ-кампания федерального масштаба началась осенью 2008 года и продолжается в этом году. Помимо размещения в качестве продакт-плейсмента на телевидении, кампания имеет широкую поддержку в популярных женских журналах федерального уровня, в Интернете, включает короткометражные ролики и спонсорские заставки.

Некоторые из работ для проекта Но-Шпа «Дом-2» вы можете посмотреть на ftp сервере ftp://dialog:tempDial@ftp.publicisunited.com/No_Spa_EFFIE или в отрытом доступе по ссылке: http://www.youtube.com/watch?v=ZluAHqyLUP0&feature=channel_page


Состав команды:
Санофи-авентис Россия
Менеджер по маркетингу группы OTC брендов: Андрей Гурвич
Старший продакт-менеджер: Лика Браташова

Publicis United
Директор по работе с клиентами: Елена Лаврентьева
Старший менеджер по работе с клиентами: Наташа Шурыгина

ZenithOptimedia
Старший менеджер по медиапланированию: Марина Зайко
Менеджер по медиапланированию: Мария Акбарова


О Publicis United:

Существуя с 1995 года, рекламно-коммуникационное агентство Publicis United (http://www.publicisunited.com/) стало одним из лидеров российского рекламного рынка.

Publicis United входит в Publicis Groupe, четвертый по величине рекламный холдинг в мире.

Сфера деятельности Publicis United: глобальные маркетинговые кампании для крупнейших международных брендов, реклама, стимулирование сбыта, TTL, цифровые коммуникации, PR, директ-маркетинг, организация мероприятий, интерактивный маркетинг и др.

Среди клиентов агентства: НЕСТЛЕ, Renault, Heineken, L’Oreal, Coca-Cola, Hewlett-Packard, Ситибанк, Dirol-Cadbury, sanofi-aventis и другие.

Философия агентства: Идеи, о которых заговорят!


О Publicis United Healthcare:

Publicis United Healthcare (www.publicisunitedhealthcare.ru) входит в группу агентств Publicis United и специализируется на индустрии фармацевтики и медицины, здравоохранения и здорового образа жизни.

Открытое в 2008 году, бизнес-подразделение Publicis United Healthcare входит в крупнейшую мировую сеть Publicis Healthcare Communications Group и удерживает лидерство в своей области, предоставляя интегрированные коммуникационные услуги в сфере здравоохранения и здорового образа жизни.

Publicis Healthcare Communications Group является мировым лидером в коммуникациях в области здравоохранения, сотрудничая с такими мировыми брендами, как Roche, sanofi-aventis, Bayer, Schering-Plough, AstraZeneca, Johnson&Johnson, Wyeth, Pfizer, P&G, Reckitt-Benckiser, Roche, GlaxoSmithKline, Novartis, Bristol-Mayers Squibb, Merck и др.

Команда Publicis United Healthcare продолжает лучшие традиции международного опыта, предлагая клиентам уникальные услуги, включающие интегрированные коммуникационные программы, стратегическое планирование, консалтинг, профессиональные коммуникации, продвижение рецептурных и безрецептурных брендов, relationship marketing, KOL management, коммуникационные программы «врач-пациент», цифровые коммуникации, потребительский и торговый маркетинг, BTL, PR, образовательные потребительские программы и программы поддержки потребителей, социальный маркетинг, промоушен, организацию мероприятий и др.

В настоящее время клиентами подразделения являются такие компании, как sanofi-aventis, sanofi-pasteur, Procter & Gamble, Bayer Schering Pharma, Abbott, Novartis Pharma, Валента, Zambon, Nycomed, Natur Produkt.



Комментарии

  • я дед внутри (2022-01-18 17:18:12) я дед внутри
  • Dead-Inside (2022-01-18 23:23:35) Dead-Inside
  • дед инсайд (2022-01-20 04:21:38) дед инсайд

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Effie Ukraine признала маркетинг команду AB InBev Efes Украина лучшей в категории напитков Effie Ukraine признала маркетинг команду AB InBev Efes Украина лучшей в категории напитков
    Маркетинг команда AB InBev Efes Украина получила престижную ежегодную награду в сфере маркетинговых коммуникаций в Украине Effie Ukraine и стала лучшей в категории напитков.
  • Бренд DS Automobiles получил награду за лучшую автомобильную рекламную кампанию на премии Effie Awards Ukraine Бренд DS Automobiles получил награду за лучшую автомобильную рекламную кампанию на премии Effie Awards Ukraine
    15 декабря в Киеве состоялась 16-я церемония награждения премии по эффективности в сфере маркетинговых коммуникаций - Effie Awards Ukraine. По результатам премии рекламная кампания Бренда DS Automobiles под названием «Президентский тест-драйв» получила знаковое серебро в номинации «Транспортные средства – автомобильная техника».
  • Одна – добре, а дві – краще! Стверджує НО-ШПА® форте Одна – добре, а дві – краще! Стверджує НО-ШПА® форте
    Санофі в Україні запустила нову рекламну кампанію НО-ШПА® форте від Publicis Ukraine. Навряд чи хтось буде сперечатися, що один у полі не воїн, однією рукою в долоні не плескатимеш, а одна ластівка весни не робить. Так от – кількість має значення!
  • Не все те Effie, що блищить: Effie Awards Ukraine 2018 відкриває прийом робіт Не все те Effie, що блищить: Effie Awards Ukraine 2018 відкриває прийом робіт
    Визнана як найбільш вагома премія рекламно-комунікаційної індустрії Effie Awards Ukraine 2018 в тринадцяте відкриває прийом конкурсних робіт, аби нагородити кампанії, які досягли найбільш вражаючих маркетингових показників.
  • СНОВА В ШКОЛУ – «ДЕТСКИЕ ДЕРЕВНИ-SOS» ВСТРЕЧАЮТ НОВЫЙ УЧЕБНЫЙ ГОД ВМЕСТЕ С P&G СНОВА В ШКОЛУ – «ДЕТСКИЕ ДЕРЕВНИ-SOS» ВСТРЕЧАЮТ НОВЫЙ УЧЕБНЫЙ ГОД ВМЕСТЕ С P&G
    Национальная акция «Подари детям заботу», сбор денежных средств сотрудниками московского офиса и Осенний праздник к началу учебного года – это неполный список активностей компании P&G в поддержку воспитанников «Детских Деревень-SOS».
  • Что заставляет нас играть в казино снова и снова. Что заставляет нас играть в казино снова и снова.
    Каждый, кто хоть раз играл выигрывал в казино, помнит это незабываемое чувство, которое заставляет каждого из нас возвращаться в казино снова и снова. Как показали последние исследования, люди, которые при первом посещении казино проиграли, реже возвращаются в казино чем те, кто выигрывал. Хотя есть и те, кто пытается «отыграться» и обычно тратят в казино гараздо большую сумму нежели рассчитывали.
  • Отсканируй  QR-код и выиграй скидку на EFFIE!  1 ноября стартовала интерактивная акция от организаторов EFFIE AWARDS UKRAINE и агентства мобильного ма Отсканируй QR-код и выиграй скидку на EFFIE! 1 ноября стартовала интерактивная акция от организаторов EFFIE AWARDS UKRAINE и агентства мобильного ма
    1 ноября стартовала интерактивная акция от организаторов EFFIE AWARDS UKRAINE и агентства мобильного маркетинга LEAD9. Ее участники смогут выиграть скидки на посещение конференции и церемонии награждения EFFIE, которая пройдет в Киеве 2 декабря.
  • StarLight Media и «Интер-реклама» снова вместе StarLight Media и «Интер-реклама» снова вместе
    Конфигурация телерекламного рынка 2011 года поменялась, а точнее - вернулась к модели 2009 года. Как стало известно «МедиаБизнесу» из собственных источников, сегодня крупнейшие продавцы телевизионной рекламы StarLight Media и «Интер-реклама» договорились о совместных продажах в следующем году.
  • Но-Шпа есть – спазма нет (ВИДЕО) Но-Шпа есть – спазма нет (ВИДЕО)
    Казалось бы, что нового можно сказать о Но-Шпе? Надежность этого препарата проверена годами и собственным опытом. И вот на экраны выходит новый ролик Но-Шпы, разработанный при сотрудничестве РА Publicis Visage и фармацевтической компании sanofi-аventis. Решение оказалось простым, как все гениальное. Авторы вернулись к истокам бренда и напомнили, что «Но-Шпа» значит «Нет-Спазма». А нет спазма – нет боли!
  • Red Keds и Nokia снова вместе! Red Keds и Nokia снова вместе!
    23 ноября 2007 года в Москве прошел фестиваль Nokia Trends Lab, для которого агентство Red Keds разработало специальную интерактивную презентацию. Конечно, ведь Red Keds не могли остаться в стороне: этот фестиваль, посвященный модным медиа-трендам, стал настоящей «ярмаркой талантов», где себя могли проявить музыканты, фотографы,  дизайнеры и вообще все творческие люди. Стоит добавить, что среди участников фестиваля были такие команды, как Booka Shade из Германии, британская нью-рейв группа New Young Pony Club, нью-йоркский дуэт LCD Soundsystem и многие другие.