Рекламный дисбаланс: пресса недовольна лоббистским ресурсом телевидения

25 декабря 2008 г.

Доля телевидения в общих рекламных бюджетах медианосителей в России искусственно завышена, а крупнейшие медиаселлеры занимают агрессивную позицию по насильственному удержанию рекламодателей на телеканалах. Такие заявления прозвучали на «круглом столе», организованном Гильдией издателей периодической печати (ГИПП), где участники рынка подвели предварительные итоги уходящего года. Присутствующие сошлись во мнении, что кризис внес существенные коррективы в работу всех медиа без исключений.


Основной особенностью работы СМИ в период кризиса стало перераспределение бюджетов рекламодателей между различными медиа. Генеральный директор «Бизнес Пресс» Олег Ходенков отметил, что при количественном сокращении рынка оно оказалось не столь пессимистичным, как представлялось изначально, и составило около 10—15%. «Многие компании заявляют на следующий год бюджеты, равные 2008 году, но при этом происходит перераспределение средств между различными медиа», — отметил он. Уже сегодня стало очевидно, что рекламодатели переходят к поквартальному медиапланированию. «В основном это пока первый квартал, который и станет показательным для всех медиа на весь будущий год», — считает г-н Ходенков.

Главную угрозу для своего развития представители печатных СМИ видят в телевидении, которое, по их мнению, необъективно представлено в экспертных оценках АКАР. «Я абсолютно уверен, что в том прогнозе АКАР, которым мы пользуемся, соотношение прессы и телевидения не соответствует действительности», — заявил президент ИД Hachette Filipacchi Shkulev и «Интермедиагрупп» Виктор Шкулев. По его мнению, доля телевидения существенно завышена, а в силу лоббистских ресурсов, которыми оно обладает, ТВ сейчас является самым сильным игроком на российском медиарынке: «К сожалению, мы живем в такой стране, где есть лоббистский ресурс, который меняет действительную картину в пользу основного игрока». Советник президента «Медиа3» Василий Гатов был более категоричен в своих оценках: «Всем известна агрессивная позиция крупнейших медиаселлеров по насильственному удержанию рекламодателей на телеканалах, которые выдвигают ультимативные требования размещаться на телевидении». По его словам, телевидение «жестко и безжалостно выкручивает рекламодателю руки». Г-н Гатов уверен, что тенденция к сохранению денег на телевидении любой ценой регрессивна для развития страны как в экономическом, так и в интеллектуальном плане.

Вице-президент АКАР Владимир Филиппов заявил, что не слышал о таком давлении на рекламодателей. Неудивительно, что и медиаселлеры отвергают обвинения в свой адрес, считая их в большей степени популистскими. По мнению представителя «Видео Интернешнл» (ВИ) Антона Чаркина, для таких заявлений нет никаких оснований. «Никакого ультиматума тут не может быть просто по определению, — уверен он. — Рекламный рынок устроен так, что на нем нет носителей, заменяющих друг друга. Вопрос в принципе не может стоять: либо пресса, либо ТВ, либо Интернет, либо наружка, либо радио». По словам г-на Чаркина, рекламодатели выбирают разные медиа­каналы в зависимости от своих маркетинговых задач. «Кроме того, ВИ ведь продает рекламу не только на ТВ. Мы в равной степени заинтересованы в привлечении рекламодателей во все обслуживаемые нами медиа. В том числе и в печатные СМИ», — заверил он.


http://www.mediabusiness.com.ua/



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Британская пресса напомнит рекламодателям о себе Британская пресса напомнит рекламодателям о себе

    Печатным СМИ приходится нелегко в эпоху digital. Рекламные доходы падают вместе с тиражами, а привычки аудитории стремительно меняются. На этом фоне британская пресса решила напомнить о своей значимости и о том, насколько важны газеты для рекламодателей, читателей и общества в целом.

  • Пресса продолжает дорожать Пресса продолжает дорожать

    Розничные цены выросли несмотря на катастрофическое падение рекламных доходов в печатных СМИ

  • Более 200 жилетов с надписью «Пресса» получили журналисты на Майдане Более 200 жилетов с надписью «Пресса» получили журналисты на Майдане
    В пресс-центре штаба национального сопротивления, который работает в здании профсоюзов на Майдане Независимости в Киеве журналисты, работающие на акциях, могут получить яркооранжевые жилеты с надписью "Пресса".
  • Пресса заработает на рекламе в 2012 году на 9% больше, чем в 2011 Пресса заработает на рекламе в 2012 году на 9% больше, чем в 2011
    Экспертный Совет УАИПП проанализировал фактические результаты размещения рекламы в прессе в 2011 году и спрогнозировал объемы на 2012 год. Как и ранее, прогнозирование выполнено совместно издателями и профессионалами рекламных агентств-лидеров по объемам размещения рекламы в прессе. В этой работе участвовали представители ЗАО "УМХ", ООО "Караван-Медиа", ЧАО "Сегодня Мультимедиа, ДП Burda Ukraine, ООО "ИА Автоцентр", ООО "TheMarker", РА "Медиа Кит", РА АДВ ГРУПП, Kwendi mass communications expertise & management, РА Carat, РА Group M.
  • Пресса заработает на рекламе в 2011 году на 12,6 % больше, чем в 2010. Уточненный прогноз экспертов УАИПП на 2 полугодие 2011 года Пресса заработает на рекламе в 2011 году на 12,6 % больше, чем в 2010. Уточненный прогноз экспертов УАИПП на 2 полугодие 2011 года
    Экспертный Совет УАИПП проанализировал результаты 1 полугодия и откорректировал ранее сделанный прогноз объемов рекламного рынка в прессе на 2011 год (конец декабря 2010 года).
  • Печатная пресса уступила цифровой по рекламным доходам Печатная пресса уступила цифровой по рекламным доходам

    Онлайн-издания превзошли печатные СМИ по показателям рекламы и аудитории. Впервые цифровые издания газет и журналов обошли печатную прессу в рамках читательской аудитории и рекламных доходов, сообщает Reuters со ссылкой на отчет Исследовательского центра «Проект за мастерство в журналистике» (Project for Excellence in Journalism).

  • Пресса заработает на рекламе в 2011 году на 13,7% больше, чем в 2010 Пресса заработает на рекламе в 2011 году на 13,7% больше, чем в 2010
    Экспертный Совет УАИПП, сформировал прогноз объемов рекламы в прессе на 2011 год. Экспертные оценки предоставили топ-менеджеры и руководители рекламных подразделений 10 крупнейших издательских домов (география распространения - вся Украина), и 7 рекламных агентств, специализирующихся на работе с печатными СМИ.
  • Американская пресса запустила общую рекламную кампанию рынка Американская пресса запустила общую рекламную кампанию рынка
    Американская пресса продолжает недобирать рекламные бюджеты. Чтобы популяризировать издания, ассоциация Издателей журналов США (MPA) начала рекламную кампанию. Цель кампании, которая пройдёт в прессе и в Интернете, - убедить рекламодателей в том, что рекламируемые в прессе товары продаются и стимулируют потребителей на спонтанные покупки.
  • 13 марта - бесплатный семинар по анализу, продвижению и управлению ресурсом 13 марта - бесплатный семинар по анализу, продвижению и управлению ресурсом
    13 марта компании NetPromoter и UnMedia проведут бесплатный семинар серии "Анализ, продвижение и управление ресурсом в интернете". На семинаре будут рассмотрены вопросы продвижения сайтов в интернете, анализа аудитории сайта и оценки эффективности рекламных кампаний с помощью программных инструментов.
  • 13 февраля - бесплатный семинар по анализу, продвижению и управлению ресурсом 13 февраля - бесплатный семинар по анализу, продвижению и управлению ресурсом
    13 февраля компании NetPromoter и UnMedia проведут бесплатный семинар серии "Анализ, продвижение сайтов и управление ресурсами в интернете". На семинаре будут рассмотрены вопросы продвижения сайтов в интернете, анализа аудитории сайта и оценки эффективности рекламных кампаний с помощью программных инструментов.