General Motors сэкономит $600 млн. на рекламе

4 декабря 2008 г.

В вторник «большая тройка» автомобильных концернов США, выполняя свои обещания Конгрессу, требовавшего подобного шага для обеспечения уверенности при планировании правительственного финансирования, обнародовала бизнес планы на 2009-2012 гг. Если Ford Motor Co. и Chrysler не уточнили свои запланированные затраты на маркетинг и рекламу, то General Motors Corp. призналась, что планирует их сократить на $600 млн. до 2012 г., поддерживая продвижение лишь половины из 8 брендов компании.


В GM заявили, что основные маркетинговые расходы будут связаны с поддержкой и продвижением на рынке США таких брендов как Chevrolet, Cadillac, Buick и GMC. Именно эти бренды обеспечивают сейчас 83% продаж концерна. Хотя, по словам финансового директора компании GM Фрица Хендерсона (Fritz Henderson), «прибыльность этой четверки гораздо выше». Правда, он не уточнил, насколько.

«Значительное сокращение рекламы и промо-продвижения в GM» будет связано, по словам господина Хендерсона, со стратегией слияния брендов. Расходы на рекламу и продвижение GM в этом году составят $3,2 млрд. (из общих $30,2 млрд.). До 2012 г. компания планирует сократить годовой маркетинговый бюджет до $2,6 млрд. (т.е. на $600 млн.) в рамках общего сокращения операционных расходов до $23,2 млрд. К этому времени GM планирует оставить 40 автомобильных марок по сравнению с 48 в этом году и 63 в 2004 г.

Таким образом, Pontiac, Saturn, Saab и Hummer ждет судьба суббрендов, хотя GM заявляет, что Pontiac будет развиваться как нишевый бренд в рамках Buick-GMC подразделения. По мнению главы концерна Рика Вагонера (Rick Wagoner), компания ожидает активизации переговоров диллеров, работающих по договорам франчайзинга с брендом Saturn, с их ритейлерами по поиску альтернатив развития бренда. GM пересмотрит мировую стратегию развития Saab с возможностью будущей продажи бренда. К слову, покупателя на Hummer концерн уже ищет несколько месяцев.

Напомним, что ноябрь 2008 г. показал в США самый низкий уровень автомобильных продаж на душу населения за последние 50 лет по сравнению с предыдущими аналогичными периодами. Продажи GM, Ford Motor Co. и Chrysler упали по сравнению с ноябрем 2007 г. на 41%, 30% и 47% соответственно. Остальные игроки американского авторынка также не стали исключением: продажи Hyundai Motor America снизились на 40%, Honda Motor Co. – на 31,6%, а Toyota Motor Sales USA – на 33,9% относительно показателей ноября прошлого года.


http://www.sostav.ua



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • General Motors в России сократила производство почти вдвое General Motors в России сократила производство почти вдвое

    По расчетам института «Центр развития» ВШЭ, сокращение объемов производства в автопроме нанесет урон ВВП России на 0,6 процентного пункта, или порядка 400 млрд рублей.

  • General Motors впервые возглавит женщина General Motors впервые возглавит женщина
    Дэн Акерсон уйдет в отставку в январе 2014 годаГлавный исполнительный директор и председатель совета директоров General Motors Дэн Акерсон уйдет в отставку 15 января 2014 году.
  • General Motors начинает онлайн-продажу автомобилей General Motors начинает онлайн-продажу автомобилей
    General Motors планирует развивать новый способ продаж в интернете с помощью веб-приложения "Shop-Click-Drive", которое позволит клиентам приобрести автомобиль без посещения автосалона.
  •  Концерн General Motors решил показывать в автомобилях рекламу Концерн General Motors решил показывать в автомобилях рекламу
    Концерн General Motors задумался о начале показа рекламы на экранах мультимедийных систем автомобилей.Ее планируется транслировать на дисплеи машин, оборудованных комплексами с поддержкой сетей 4G стандарта LTE.
  • Facebook может снова рекламировать General Motors Facebook может снова рекламировать General Motors
    Автокомпания General Motors возобновила переговоры с Facebook и, вероятно, снова пустит рекламу на сайте самой популярной в мире социальной сети. В прошлом GM обвинила Facebook в неэффективности рекламных объявлений и отказалась от ее услуг, на которые ушло около $40 млн. Однако сейчас руководство признало, что недооценивало влияние этих объявлений.
  • General Motors отзывает 426 тыс. автомобилей из-за дефекта трансмиссии General Motors отзывает 426 тыс. автомобилей из-за дефекта трансмиссии

    Американская автомобильная корпорация General Motors в пятницу объявила об отзыве из-за дефекта в автоматической трансмиссии более 426 тыс. автомобилей Chevrolet Malibu, Saturn Aura и Pontiac G6, выпущенных с 2007 по 2010 год

  • General Motors собирается вернуться с рекламой в Facebook General Motors собирается вернуться с рекламой в Facebook
    Компания не собирается делать это немедленно, однако готова рассмотреть данные по эффективности контекстной рекламы в Facebook.Известно, что к возврату General Motors подключилось высшее руководство социальной сети № 1. Так, операционный директор Facebook Шерил Сандберг отправила письмо лично руководителю GM Дэну Акерсону, чтобы убедить автопроизводителя пересмотреть своё решение.
  • General Motors намерен прекратить размещение платной рекламы на Facebook General Motors намерен прекратить размещение платной рекламы на Facebook
    Крупнейший американский автопроизводитель General Motors планирует отказаться от размещения своей рекламы в Facebook, поскольку маркетологи выяснили, что платная реклама компании на площадке соцсети практически не оказывает влияния на продажи автомобилей, сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на информированные источники.
  •  General Motors добавили фантастики в автомобиль General Motors добавили фантастики в автомобиль
    За последнее десятилетие было много успехов в области создания автомобильных технологий.Промышленные дизайнеры превращают авто из средства передвижения, в средство коммуникации.
  • Від General Motors вимагають провести рекламну кампанію Від General Motors вимагають провести рекламну кампанію
    Поки новинні медіа повідомляють про можливе банкрутство американського автовиробника General Motors, сама компанія зберігає повіну тишу. Як повідомляє Ad Age , це змусило дилерів, які співпрацюють із GM, вимагати від компанії провести національну рекламну кампанію, яка нейтралізувала б негативне пабліситі у медіа.