КУДА ИСЧЕЗЛИ ЛИСТЬЯ?...

1 декабря 2008 г.

Москва, 01.12.2008: Рекламное агентство PRIOR разработало креативную концепцию для вывода на рынок новых пылесосов Panasonic. В центре внимания – уникальная мощность и экологичность моделей.


Новый модельный ряд пылесосов является продолжением глобальной концепции Panasonic Eco ideas, направленной на заботу об окружающей среде и производство высокоэкологичной и энергосберегающей техники. Ключевое УТП новой серии – беспрецедентная мощность всасывания, которая у локомотивной модели (MC-CG833) составляет 550 Вт.

Задача агентства заключалась в разработке креативной концепции, которая позволила бы ярко представить новый продукт и донести его особенности до потребителей. Чтобы обеспечить точечное и максимально эффективное воздействие на целевую аудиторию, было принято решение применить дифференцированный подход и разработать собственную креативную концепцию для каждого из видов носителей.

Так, рекламный макет для прессы фокусируется на уникальной мощности всасывания пылесосов. Она настолько высока, что, даже когда пылесос работает на одном из верхних этажей многоэтажки, листья деревьев не могут удержаться на ветках...
Макет планируется к размещению в популярных еженедельных изданиях для женщин и телегидах.
Период размещения: ноябрь – декабрь 2008.

Идея высокой экологичности новых пылесосов отражена в ТВ-ролике, готовящемся к запуску на неэфирных телеканалах. В центре сюжета – преображение обычной квартиры в процессе уборки: пылесос Panasonic настолько эффективно очищает все вокруг, что способен превратить комнату в цветущий оазис, где дышится легко и свободно, а вместо ковра – нежная зеленая трава.





Над проектом работала команда в составе:

Заказчик – Panasonic:
Руководитель отдела бытовой техники – Роман Горновой
Менеджер по рекламе и PR – Инна Борщева
Агентство – РА PRIOR:
Директор по работе с клиентами – Микаэль Гусейнов
Старший менеджер по работе с клиентами – Светлана Баскакова
Директор по стратегическому планированию – Петр Троицкий
Старший специалист по стратегическому планированию – Илья Голобородько
Руководитель креативной группы – Евгений Золотарев
Копирайтер – Евгений Золотарев
Арт-директор – Дмитрий Никифоров
Продюсер – Марина Коротаева
Дизайн – Игорь Денисов

Production ролика – Duck Soup:
Исполнительный продюсер – Наталья Пекарева
Директор съемочной группы – Раис Ануфриев
Режиссер – Василий Чигинский
Оператор – Сергей Трофимов

Размещение – компания «Медиаэксперт»
Panasonic является ведущим брендом корпорации Panasonic Corporation - одного из лидирующих мировых производителей электроники. Корпорация Panasonic производит более 15 000 наименований электротоваров и объединяет свыше 500 компаний, заводов и научных центров по всему миру.

РА PRIOR - коммуникационное агентство, основанное в 1993 году. Штат – более 100 человек. С 2002 года является действительным членом АКАР. Многократный призер Московского Международного Фестиваля Рекламы. В 2003 году на основе РА PRIOR была создана Группа компаний RAIN, частью которой агентство сегодня является. С 2005 года РА PRIOR – партнер японской сети Hakuhodo. В числе ключевых клиентов РА PRIOR такие компании как Panasonic, Ингосстрах, Actavis, Miele, Bridgestone, и многие другие.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Работа без опыта: куда пойти? Работа без опыта: куда пойти?
    Существуют такие должности, где личные качества человека выходят на лидирующие позиции и обгоняют наличие опыта. К тому же многие работодатели сегодня предпочитают обучать сотрудника, а не нанимать опытного для экономии бюджета. Заработная плата становится немного ниже. Но у самого сотрудника появляется перспектива развития.
  • Сергей Жуков проводит расследование: куда пропали яблоки из магазинов? Сергей Жуков проводит расследование: куда пропали яблоки из магазинов?
    24 сентября в крупнейших городах России из магазинов исчезли яблоки. Одним из очевидцев загадочной пропажи стал солист группы «Руки Вверх!» и предприниматель Сергей Жуков. Какова причина исчезновения и где же яблоки, рассказывает сам Сергей, а также «виновники» случившегося.
  • Куда инвестировать деньги в 2019: акции или Forex? Куда инвестировать деньги в 2019: акции или Forex?
    Выгодное вложение денег интересует всех, независимо от того, о какой сумме идет речь. Инвестировать деньги в 2019 году рекомендуют в акции и ценные бумаги или в валютные рынки типа Forex. В первом случае вы получите пассивный доход с небольшими, но стабильными дивидендами. Второй вариант подходит для тех, кто следует принципу «деньги должны работать».
  • Куда ходят за покупками герои сериала из XIX века? Куда ходят за покупками герои сериала из XIX века?
    АТБ, сетевой фуд-ритейлер номер один в Украине запустил оригинальную бренд-контент кампанию на ТВ. Идею серии впечатляющих 10-секундных видеоанонсов разработала команда дома продаж рекламы StarLight Brand Content. Главными героями роликов стали герои масштабной костюмированной драмы «Крепостная», премьера которой прошла на канале СТБ этой весной.
  • Сайт МЦФ-Ритуал mfc-ritual.ru - место, куда надо обратиться в случае смерти близких Сайт МЦФ-Ритуал mfc-ritual.ru - место, куда надо обратиться в случае смерти близких
    Самостоятельно справиться с таким сложным и печальным делом, как похороны, невозможно, особенно в таком мегаполисе, как Москва. Родственники чаще всего не знают, с чего начать. Начать стоит с обращения на официальный сайт МЦФ-Ритуал https://mfc-ritual.ru/, откуда приедет специалист, который будет организовывать и сопровождать весь процесс похорон:
  • Реклама в московских подъездах: куда идут миллиардные доходы? Реклама в московских подъездах: куда идут миллиардные доходы?
    Фонд борьбы с коррупцией обратил внимание на проект «Московское информационное пространство»
  • Куда идти на поиски новых идей? Куда идти на поиски новых идей?

    Любой творец из тех, что жили в нашем мире, испытывал потребность в свежих идеях. Я не буду использовать в этой статье слов «Блоггер», «Копирайтер» и т.д, ведь в каждом из нас сидит маленький такой творец, писатель, и теплится надежа, что однажды мы будем достойны именоваться именно так - Писателями.

  • В Киеве появились необычные опавшие листья в поддержку украинского фильма «По той бік» В Киеве появились необычные опавшие листья в поддержку украинского фильма «По той бік»

    Неординарную рекламную кампанию в поддержку выхода в прокат первого полнометражного фильма украинского режиссера Александра Литвиненко запустило агентство маркетинговых сервисов FULL CONTACT: в самых нетривиальных местах столицы с середины октября стали появляться брендированные опавшие кленовые листья.

  • С 2010 года в Украине исчезли 4 отрасли экономики С 2010 года в Украине исчезли 4 отрасли экономики
    За последние три года в Украине фактически исчезли четыре отрасли экономики.Об этом на заседании Украинского дискуссионного клуба, организованном Институтом Горшенина, заявил директор Института стратегического партнерства Вадим Денисенко.
  • Следите за дворником, листья сметающим Следите за дворником, листья сметающим
    Что же кроме таланта может способствовать тому, что человек находит себя в профессии? Пусть даже такой, как PR. Есть ли здесь особенности саморазвития и самосовершенствования? Что делать? И как сформировать собственную профессиональную судьбу?