Фаст-фуд реклама по-прежнему не оправдывает ожиданий

3 сентября 2013 г.

Ни для кого не секрет, что дети беззащитны перед игрушками-призами в детской еде и рекламой, которые заманить их жирными гамбургерами, куриными наггетсами, картофелем фри. В последние годы фаст-фуд компании обещают взяться за ум, когда речь заходит о рекламе для детей.
photo_small_img_182584Но эти обещания не производят ожидаемого впечатления, согласно данным нового исследования, которое показало, что фаст-фуд реклама, ориентированная на детей, по-прежнему полна героев мультфильмов, фильмов и книг, соблазняет игрушками в подарок.

"Рекламодатели используют изображения игрушек, обещаемых в подарок, музыку и героев фильмов, чтобы ассоциировать свой продукт с волнением, энергией и весельем", - сказал в пресс-релиз ведущий исследователь Джим Сарджент, содиректор программы борьбы против рака в онкологическом центре имени Норриса Коттона в медицинском центре Дартмут-Хитчкок.

"Они подчеркивают узнаваемости бренда, упаковки и ресторана, при этом делая небольшой акцент на продукты питания, которые продаются. Эта большая доза брендинга служит тому, чтобы помочь ребенку распознать фасад сети ресторанов быстрого питания с заднего сиденья машины и просить своих родителей остановиться, чтобы купить еды, которую представляет современный супергерой".

С 2006 года инициативы, предложенные Better Business Bureau, установили руководящие принципы маркетинга для ресторанов быстрого обслуживания в части рекламы для детей, компании добровольно просили их подписать. Например, в рекламных объявлениях должны фигурировать только блюда, которые отвечают определенным стандартам питания. И реклама должна сосредоточиться на еде, а не на игрушках или героях фильма.

Чтобы убедиться, живут ли компании по этим руководящим принципам, Сарджент и его коллеги проанализировали все национальные рекламные ролики топ- 25 ресторанов быстрого обслуживания, который были показаны в период 2009 и 2010 годов.

99% объявлений, ориентированных на детей, приходятся на McDonald's и Burger King, сообщают исследователи в журнале PLOS ONE. На Subway приходятся оставшаяся крошечная доля. Почти 80% объявлений для детей появились на четырех кабельных каналах: Cartoon Network , Nickelodeon , Disney XD и Nicktoons .

Рекламные ролики, направленные на взрослых, как правило, сосредоточены на еде и ее вкусе, цене и размере, говорится в исследовании. Объявления для детей, напротив, подчеркивают другие вещи, которые заботят детях.

Почти 70% детских рекламных роликов, например, показывали игрушку в подарок. Более чем в половины упоминаются фильмы (по сравнению с только 14 процентами объявлений для взрослых).

Более 40% объявлений для детей также показали рестораны снаружи, давая детям визуальную зацепку, чтобы высматривать место с заднего сидения автомобиля. Лишь 12% взрослых объявлений демонстрируют вид с улицы.

Предыдущие исследования показали, что реклама оказывает сильное влияние на то, как много дети едят фаст-фуда и что дети больше любят продукты питания, когда они связаны с анимированными персонажами.

"Мы надеемся, что исследование будет способствовать большей подотчетности рекламы продуктов питания для детей", - Сарджент сказал в пресс-релизе.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Вулкан казино — превыше всех ожиданий Вулкан казино — превыше всех ожиданий
    Рады приветствовать всех любителей азарта на официальном сайте Вулкана. Здесь вы сможете окунуться в мир развлечений, азарта и моря выигрышей.
  •   Видеореклама:  цель оправдывает средства Видеореклама: цель оправдывает средства

     Сегодня на смену традиционным  маркетинговым  инструментам  и видам рекламы в интернете приходит  видеореклама.  Видеореклама в сети имеет массу преимуществ перед остальными видами рекламы. 

  • Результаты IPG оказались лучше ожиданий Результаты IPG оказались лучше ожиданий

    Чистая прибыль рекламной группы выросла на 75%

  • Бутербродный фаст-фуд в РФ: бургер или субмарина? Бутербродный фаст-фуд в РФ: бургер или субмарина?

    Современная система общественного питания РФ, сформированная к 2014 г., не может существовать без такого важного сегмента рынка как фаст-фуд. В 2013 г. на его долю приходились 25% всероссийского оборота общественного питания.

  • Осторожно, фаст-фуд! Роспотребнадзор обвиняет McDonalds в искажении данных о продукции Осторожно, фаст-фуд! Роспотребнадзор обвиняет McDonalds в искажении данных о продукции

    К такому выводу специалисты пришли после проверки двух ресторанов в Новгородской области. 

  • Google показала квартальный отчет лучше ожиданий Google показала квартальный отчет лучше ожиданий
    Интернет-компания Google сегодня опубликовала квартальный отчет, оказавшийся выше ожиданий рынка на фоне роста объемов продаж мобильной рекламы, рекламы в видеосервисах, а также роста цен на рекламные объявления.
  • Спрос на iPhone 5 оказался значительно ниже ожиданий Apple Спрос на iPhone 5 оказался значительно ниже ожиданий Apple
    Технокорпорация из Купертино, Apple, уменьшила заказы на дисплеи для своего последнего смартфона, iPhone 5, почти вдвое из-за низкого спроса на гаджет, пишет японский бизнес-ежедневник Nikkei, передает Reuters.
  • 10 лучших фуд-фотографов мира 10 лучших фуд-фотографов мира
    Главная задача любого фуд-фотографа — сделать так, чтобы каждый немедленно захотел съесть изображенное блюдо. И фотографы, овладевшие искусством вызывания слюноотделения и выработки желудочного сока, становятся хорошими, крепкими профессионалами.
  • Выручка от рекламы на YouTube.com будет ниже ожиданий Google Выручка от рекламы на YouTube.com будет ниже ожиданий Google
    Google по-прежнему не может добиться монетизации сервиса YouTube.com - как сообщает Wall Street Journal, компания считает, что рекламная выручка от сайта не превысит $200 млн. Это меньше, чем ожидала Google. Google не может размещать рекламные сообщения на всех видео, которые загружаются пользователями. Платные ссылки размещаются примерно на 4% роликов - только в случае, если с ними не может возникнуть дополнительных проблем с авторским правом.
  • Американский фаст-фуд обманывает народ Американский фаст-фуд обманывает народ
    Группа ученых из Арканзаского Университета (США) раскритиковала деятельность компаний с производства продуктов питания, так как последние не выполняют своих обещаний. В прошлом году данные компании объявили о своем намерении бороться с детским ожирением, но так ничего и не предприняли для осуществления своих планов. По статистике, чаще всего в США рекламирую нездоровую пищу.