Деньги положили в Holodilnik.ru

15 апреля 2013 г.

Совладельцем одного из крупнейших российских интернет-магазинов Holodilnik.ru стал инвестфонд "Медиа Капитал".
В обмен на миноритарную долю ритейлера покупатель обещает провести масштабную рекламную кампанию (media for equity), стоимость которой может составить 300-450 млн руб. Это первая подобная сделка в рунете.
О том, что "Медиа Капитал" приобрел миноритарную долю в Holodilnik.ru, "Ъ" рассказал член совета директоров фонда Максим Стэрин. Это первая инвестиция фонда, уточнил он. Размер приобретенной доли, а также кто пайщики фонда, не раскрывается. "Медиа Капитал" создан рядом российских бизнесменов в конце прошлого года, говорит господин Стэрин. Текущий объем денежных средств и имущества - $100 млн, целевой объем - $300 млн. В планах фонда три-четыре сделки ежегодно с объемом инвестиций $5-10 млн каждая, интересны проекты в ритейле, фармацевтике, FMCG-компаниях по принципу media for equity.

По словам источника, знакомого с ходом сделки, приобретенная доля в Holodilnik.ru составляет "от нескольких процентов до 10%". В обмен "Медиа Капитал" обязуется организовать рекламную кампанию, предполагающую размещение на ТВ, радио, а также наружную рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и других городах присутствия Holodilnik.ru. Концепцию рекламной кампании разработало агентство BBDO, запуск запланирован на апрель. В пресс-службе Holodilnik.ru "Ъ" подтвердили эту информацию, сказав, что "Медиа Капитал" был "не единственным претендентом на вхождение в состав акционеров". По мнению гендиректора агентства MultiTec Вероники Северной, совокупный бюджет такой рекламной кампании может составить около 300-450 млн руб. "На следующий год мы планируем выход на принципиально новый уровень продаж по всей России, а сделать это без массированной рекламной кампании невозможно. Соглашение с "Медиа Капиталом" позволит нам реализовать наши стратегические планы по завоеванию большей доли рынка без увеличения расходов на рекламу",- сообщил "Ъ" господин Ковалев, владелец Holodilnik.ru.

Holodilnik.ru - интернет-магазин, специализирующийся на продаже бытовой техники и электроники. Выручка в 2012 году составила 8 млрд руб. В прошлом году владельцу магазина Валерию Ковалеву и его жене принадлежало 72% "Холодильника", еще 28% - у третьего неназванного партнера. Какова теперь структура акционерного капитала компании, не раскрывается, но, по словам господина Стэрина, в сделке приняли участие все акционеры Holodilnik.ru. В рейтинге Forbes "30 крупнейших компаний рунета-2013" Holodilnik.ru занимает шестое место.

Holodilnik.ru, генерирующий почти весь свой оборот в столицах, только начал выходить в регионы, и потенциал его роста далеко не исчерпан, рассуждает гендиректор "Сотмаркета" Всеволод Страх. Управляющий партнер InVenture Partners Антон Иншутин рассматривал возможность финансирования Holodilnik.ru около года назад и тогда оценивал компанию в $100-120 млн. Сейчас, по его словам, стоимость Holodilnik.ru вряд ли изменилась.

В России сделки по принципу media for equity еще не анонсировались, но председатель правления ИК "Финам" Владислав Кочетков говорит, что они ведут переговоры с двумя компаниями, заинтересованными в выходе на рынок Юго-Восточной Азии. "Долю в бизнесе в рамках этих сделок планируется оплатить трафиком в целевых странах",- отмечает господин Кочетков. На Западе же это довольно распространенная модель. К примеру, за последние несколько лет SevenVentures - подразделение немецкого медиахолдинга ProSiebenSat.1 Group, инвестирующее в проекты электронной торговли, в обмен на размещение рекламы в подконтрольных холдингу активах получило доли в онлайн-магазине электроники preis24.de, интернет-магазине одежды и обуви zalando.com.
kommersant.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Преимущества игровых автоматов Вулкан на деньги Преимущества игровых автоматов Вулкан на деньги
    Сколько статей написано о том, что игровые автоматы вызывают зависимость? Не счесть, иное дело, когда игроки увлекаются демо режимами, абсолютно безопасными для финансового благополучия семьи. Те же казино значительно упрощают вам жизнь, ведь теперь не требуют регистрации.
  • Инвестиции в беттинг и ставки на Лигу Чемпионов УЕФА - Почему большинство игроков проигрывают деньги? Инвестиции в беттинг и ставки на Лигу Чемпионов УЕФА - Почему большинство игроков проигрывают деньги?
    На сегодняшний день сфера беттинга получила широкую популярность, множество игроков по всему миру мечтают выйти на стабильный заработок, прийти к этому вполне реально, нужно лишь использовать грамотный подход к делу.
  • Как играть онлайн на 888poker новичку бесплатно и на деньги? Как играть онлайн на 888poker новичку бесплатно и на деньги?
    888poker является универсальной покерной комнатой, которая идеально подходит начинающим и регулярам. Здесь самый большой пул игроков. Способствуют такой активности всевозможные временные акции и турниры, проводимые на постоянной основе, возможность отобраться в живые серии игр с миллионными гарантиями. А выиграть их — мечта любого человека, решившего расти в покере.
  • Ставки на спорт. Как вовремя вывести деньги и выйти из игры? Ставки на спорт. Как вовремя вывести деньги и выйти из игры?
    На сегодняшний день многие каперы интересуются ставками на спорт, ведь это отличный способ чтобы получать пассивный заработок, если кто-то относится к данной сфере как к развлечению, то есть игроки которые всерьез рассматривают данную сферу и сайт https://pm.ua/ в частности, и делают все возможное чтобы выйти в плюс.
  • Преимущества казино на реальные деньги среди других азартных игр Преимущества казино на реальные деньги среди других азартных игр
    Ежедневно количество азартных игр в интернете увеличивается. Одной из таких популярных игр являются игровые автоматы. В интернете существует много ресурсов, где можно запустить эту игру, профи предпочитают играть на https://casino-gmslots.xyz/ . Благодаря широкому ассортименту, можно подобрать для себя уникальный и необычный сюжет, который имеет много дополнительных бонусов и качественную графику.
  • Букмекер не даёт вывести деньги. Как быть? Букмекер не даёт вывести деньги. Как быть?
    Не все букмекерские конторы строят честные отношения с игроками. Случаются ситуации, при которых со счёта не удаётся вывести заработанные деньги, например, из-за полной блокировки аккаунта. В таком случае очень важно не паниковать, а следовать чётному плану, чтобы деньги в итоге вернулись хозяину.
  • Играть бесплатно или на деньги Book of Ra Играть бесплатно или на деньги Book of Ra
    Известный сегодня софт Book of Ra появился в девяностых годах прошлого века. Он мгновенно привлек внимание многочисленных поклонников тайн древнего Египта. Яркое оформление, множество необычных картинок кроме традиционных карточных изображений, запоминающееся музыкальное сопровождение.
  • Как играть в казино ПлатинумВулкан Клуб: на деньги или бесплатно? Как играть в казино ПлатинумВулкан Клуб: на деньги или бесплатно?
    Игровые автоматы в казино Платинум Вулкан Клуб являются хорошим видом досуга, ведь поклонники азартных игр могут возвращаться в данное казино каждый день, снимать напряжение и получать удовольствие, главное - это запомнить сайт https://platinumvulkan-klub.com. К тому же пользователям удается поправить свое финансовое положение, если игра будет складываться удачно. Однако в казино Вулкан предлагается еще один формат игры, который не требует вложений.
  • Milk Branding знают, что они туда положили Milk Branding знают, что они туда положили

    В октябре в эфире национальных украинских каналов стартовала рекламная кампания ТМ «Наш Молочник».

  • ДИАЛОГ О БУДУЩЕМ… Рекламодатели, агентства, операторы и исследователи обсудили  будущее рынка наружной рекламы и положили начало системному диалогу ДИАЛОГ О БУДУЩЕМ… Рекламодатели, агентства, операторы и исследователи обсудили будущее рынка наружной рекламы и положили начало системному диалогу
    27-го октября в пресс-центре информационного агентства ЛигаБизнесИнформ прошел круглый стол: «Перспектива развития рынка наружной рекламы – в диалоге рекламодателей, агентств и операторов»