Рекламу прячут под землю

11 апреля 2013 г.

Столичные власти хотят привести рекламодателей в подземные пешеходные переходы.
Управляющее ими государственное бюджетное учреждение "Гормост" готовит аукцион по выбору соответствующего подрядчика, рассчитывая выручить в ближайшие пять лет от размещения рекламы не менее 1,615 млрд руб. Найти желающих рекламироваться в переходах будет непросто, предупреждают участники рынка.

"Гормост" подготовил документацию для проведения аукциона "на право заключения договоров на размещение рекламных конструкций на специально отведенных для этого местах в пешеходных тоннелях". Сейчас, как уточнил "Ъ" пресс-секретарь "Гормоста" Виктор Окко, материалы находятся на согласовании в трех столичных департаментах: ЖКХ и благоустройства; городского имущества; СМИ и рекламы. В двух последних ведомствах подтвердили эту информацию.

На торги могут быть выставлены места в 357 пешеходных переходах, которыми сейчас управляет "Гормост". В таких тоннелях предполагается установить так называемые лайтбоксы - световые короба. Из имеющегося у "Ъ" проекта пока несогласованной аукционной документации следует, что все места будут поделены на четыре лота. В каждый из них планируется включить переходы в Центральном административном округе. Всего их у "Гормоста" в этом округе 103 штуки. В первом лоте будут места также на западе, севере, северо-западе и северо-востоке столицы, во втором - на востоке, юго-востоке и северо-востоке, в третьем - на юге, юго-востоке и востоке и, наконец, в четвертом - юге, западе, юго-западе и юго-востоке.

На аукционе будут разыгрываться пятилетние контракты. Стартовую стоимость первого лота "Гормост" определил почти в 369,4 млн руб., второго - в 420,7 млн руб., третьего - в 411,7 млн руб., четвертого - в 413 млн руб. Таким образом, за пять лет госучреждение рассчитывает заработать на рекламе минимум 1,615 млрд руб. Для сравнения: в 2011 году выручка по РСБУ "Гормоста", управляющего всего 1,5 тыс. различных объектов (помимо пешеходных переходов, это мосты и тоннели, набережные, городские фонтаны, водостоки, мемориальный комплекс на Поклонной горе, памятник Петру I и пр.), составила, по данным "СПАРК-Интерфакса", 2,651 млрд руб. при чистой прибыли 3 млн руб. Объем столичного рынка наружной рекламы исследовательская компания "ЭСПАР-Аналитик" оценила в 2011 году в 14,4 млрд руб. без НДС, в 2012-м - в 16,2 млрд руб.

До сих пор реклама в столичных подземных переходах не размещалась. И такое предложение вряд ли будет востребовано крупными рекламодателями, прогнозируют в группе Russ Outdoor. Большинство переходов имеет низкую проходимость и, следовательно, небольшое количество контактов с потенциальной аудиторией, поясняет руководитель отдела продаж Russ Outdoor Вячеслав Никишин. По его словам, переходы в центрах или являющиеся частью транспортных узлов, напротив, перегружены пешеходными потоками, которые будут заслонять рекламоносители.

В столичном метро хуже всего продаются как раз лайтбоксы крупного формата в переходах между станциями, отмечает исполнительный директор агентства "Нью-Тон" (является дилером рекламного оператора московского метрополитена "Авто Селл") Овик Саркисян. Он также предупреждает, что в уличных переходах рекламодателям надо будет приготовиться к актам вандализма в отношении конструкций. Состояние столичных переходов неудовлетворительное, возмущался в июле прошлого года на одном из оперативных совещаний мэр Москвы Сергей Собянин. Тогда он объявил строгий выговор руководителю "Гормоста" Юрию Иванкову, дав месяц на приведение сооружений в порядок.

Спрос на рекламу в переходах появится, только если резко сократится предложение в целом, констатирует гендиректор агентства "Максима" Анатолий Купреев. К июлю у владельцев 95% установленных сейчас в Москве рекламных конструкций закончатся договоры на их эксплуатацию, и в соответствии с законом "О рекламе" столичные власти должны будут провести массовые торги. По их итогам число рекламоносителей в столице должно сократиться примерно на 30%, до 16,7 тыс. штук. В принятых в прошлом году правилах размещения в Москве наружной рекламы про подземные переходы ничего не говорится. Но конструкции там, как и в метро, не являются наружной рекламой и поэтому под действие правил не подпадают, оговариваются в столичном департаменте СМИ и рекламы.
kommersant.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • В Украине запретили рекламу кредитов под 0% В Украине запретили рекламу кредитов под 0%
    Порошенко подписал закон «О потребительском кредитовании»Президент Украины Петр Порошенко подписал закон Украины "О потребительском кредитовании", которым определяются общие правовые и организационные основы потребительского кредитования в Украине.
  • Victoria's Secret сняла новую рекламу под трек украинской певицы Victoria's Secret сняла новую рекламу под трек украинской певицы
    В новом ролике от одной из наиболее известных в мире компаний по продаже женского белья снялись Адриана Лима, Эльза Хоск и Жасмин ТуксИзвестная американская компания Victoria's Secret сняла новый мотивационный рекламный ролик, в котором использовала трек "Burn Brighter" украинской исполнительницы Pavlova.
  • Google обеспечит Землю интернетом с помощью аэростатов уже в 2015 году Google обеспечит Землю интернетом с помощью аэростатов уже в 2015 году

    Google запустит раздающие интернет аэростаты в атмосферу Южного полушария уже в 2015 году

  • Магазины спешно прячут табачные изделия под прилавки Магазины спешно прячут табачные изделия под прилавки
    Торговцы табаком обязаны убрать с витрин сигареты с 1 июня, когда закон об ограничении курения вступит в полную силу. Крупнейшие ритейлеры, как выяснил РБК, уже приступили к демонтажу оборудования, предназначенного для продажи табака. Но у московских киоскеров возникли проблемы — власти не разрешают переделывать их торговые точки в павильоны.
  • Как оформить землю в собственность? Как оформить землю в собственность?
    Как оформить землю в собственность? Этот вопрос рано или поздно интересует практически каждого из нас, но с чего начать и к кому обратиться за помощью, к сожалению, знают не все из нас. Сегодня о том, как приватизировать земельный участок слагают легенды, а о стоимости этой услуги даже бояться предположить. Но, как показали наблюдения, не все так страшно, как может показаться на первый взгляд, естественно, надо знать, к кому обращаться за помощью в решении данного вопроса.
  • Юрко Гуцуляк и Святослав Вакарчук создали Землю Юрко Гуцуляк и Святослав Вакарчук создали Землю
    «Земля» - это восьмой студийный альбом группы Океан Эльзы. Юрко Гуцуляк работал над созданием key visual для тура и над дизайном музыкального диска.
  • Украинскую землю вывозят в Канны Украинскую землю вывозят в Канны
    Рекламное агентство Royal Advertising придумало и воплотило в жизнь нестандартную презентацию компании ID Group специально для участия в международной выставке коммерческой недвижимости MIPIM в Каннах.
  • Посадите пакет в землю - вырастет семечко! Посадите пакет в землю - вырастет семечко!
    Брендинговое агентство Depot WPF представило новый проект Ecobag. Это экологически чистые пакеты для покупок, которые не только не вредят окружающей среде, но и улучшают её.Ежегодно среднестатистический человек выбрасывает около 300 бумажных и пластиковых пакетов. Большинство из них не разлагается годами и значительно загрязняет природу.
  • Спамеры прячут рекламу в PDF Спамеры прячут рекламу в PDF
    Спамеры буквально каждый день изобретают новые способы, которые позволили бы им обойти фильтры и разослать свои письма как можно большему числу пользователей Сети. Специалистам по безопасности наконец-то удалось справиться с волной рекламных сообщений, в которых использовался не просто текст, а изображения с рекламой какого-то товара и услуги. Secure Computing сообщает, что сегодня большая часть специализированных утилит и почтовых серверов успешно блокируют такие сообщения, избавляя пользователей от необходимости каждый день выгребать из своего ящика мегабайты рекламных писем.
  • Логотип Firefox нанесли на землю Логотип Firefox нанесли на землю
    Двенадцать студентов Орегонского государственного университета (Oregon State University) в воскресенье 12 августа отметили 200-миллионную загрузку дистрибутива браузера Firefox и нанесли на поле его логотип диаметром почти 70 метров (220 футов), затем поднялись на планере и сфотографировали свое творение с воздуха, сообщает блог Firefox.