Рекламодатели навострили лыжи к Олимпиаде

11 апреля 2013 г.

Готовясь к Олимпийским играм в Сочи и чемпионату мира по футболу, производители и продавцы спортивных товаров увеличивают свои рекламные расходы.
По оценке аналитиков OMD Media Direction, в 2012 году медиабюджеты этой товарной категории в России выросли на 40%, до 1,9 млрд руб. Рост сохранится и в 2013 году. Основные инвестиции пойдут в рекламу на ТВ и «наружку».

Аналитики медийного агентства OMD Media Direction (входит в BBDO Group) на основе данных TNS подсчитали, что в 2012 году инвестиции в рекламу категории спортивных товаров и розницы составили 1,935 млрд руб. против 1,393 млрд руб. в 2011 году.

К примеру, у компании Аdidas общий рекламный бюджет в России вырос на 54%. Больше всего денег спортивный бренд в 2012 году потратил на телерекламу - до 52% от всего рекламного бюджета. Годом ранее эта цифра равнялась 35%. Торговая сеть «Спортмастер» распределяла свои инвестиции примерно поровну между телевидением и наружной рекламой - 30 и 25-27% соответственно.

Затраты на рекламу также увеличила торговая сеть «Декатлон». В 2012 году они выросли на 68%. Основной упор ритейлер делает на продвижение на радиостанциях - на размещение роликов здесь «Декатлон» потратил 58% всех своих рекламных денег. Траты на наружную рекламу сократились с 50% в 2011 году до 34% в 2012 году.

По мнению авторов исследования, глобальные спортивные события не только стимулируют увеличение затрат на рекламу спортивных брендов, но и ведут к росту продаж этих товаров. «Например, после чемпионата мира по футболу хорошо распродаются мячи и бутсы, а в преддверие зимних Олимпийских игр - лыжи и коньки», - рассказал РБК daily генеральный директор OMD Media Direction Олег Азарьев. Он считает, что в этом году рекламодатели сделают основной упор на инвестиции в телевизионную и наружную рекламу.

Между тем не все спортивные бренды охотно тратили деньги на рекламу своих товаров в прошлом году. Компания Reеbok сократила в 2012 году свои рекламные бюджеты на 23%. При этом бренд перераспределил деньги на рекламу в пользу регионального ТВ, увеличив его долю до 36% в 2012 году с 6% в 2011 году. Реклама на национальном ТВ у Reеbok составила 46% от общих затрат, тогда как в 2011 году этот показатель составлял 72%.

Nike, в свою очередь, сократил затраты на рекламу в Интернете - до 16% в 2012 году с 35% годом ранее. А Puma, наоборот, отдала 98% от всего маркетингового бюджета на цифровую рекламу.

Руководитель отдела маркетинга российского офиса Puma Евгения Гуслярова подтвердила, что приоритет в рекламе компания отдает Интернету и событийному маркетингу. «Потребители Puma - молодые активные люди, для которых Интернет и мобильные устройства давно стали главными каналами получения информации», - пояснила РБК daily г-жа Гуслярова. Она добавила, что аудитория бренда является социально активной, поэтому проведение мероприятий для компании - эффективный способ повышения лояльности к бренду.

Всего в цифровую рекламу, по оценке Digital BBDO (также входит в BBDO Group), в 2012 году спортивные бренды вложили 730 млн руб. против 700 млн руб. в 2011 году.
rbcdaily.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Компания Herbalife поддержит российскую сборную на Специальной Олимпиаде в Лос-Анджелесе Компания Herbalife поддержит российскую сборную на Специальной Олимпиаде в Лос-Анджелесе

    Компания Herbalife выступает спонсором российской сборной Всемирных Летних Игр Специальной Олимпиады, которые пройдут с 25 июля по 2 августа 2015 г. в Лос-Анджелесе.

  • Телеканалы заработали на Олимпиаде почти 2 млрд рублей Телеканалы заработали на Олимпиаде почти 2 млрд рублей
    «Первый канал», «Россия 1» и «Россия 2», отвечавшие за трансляцию Олимпийских игр в Сочи, за две с половиной недели заработали рекордные рекламные деньги: без учета НДС на троих они собрали почти 2 млрд руб. Это позволило им окупить 1,6 млрд руб., потраченных на приобретение прав.
  • "Сибирская корона" заработает на Олимпиаде за рубежом "Сибирская корона" заработает на Олимпиаде за рубежом
    Один из лучших советских хоккеистов — Всеволод Бобров — появился в рекламе «Сибирской короны» в США, Швеции и Чехии. Владелец бренда Sun InBev запустил кампанию Russian Hockey Heroes в странах, сборные которых — основные соперники России в хоккее.
  • The Telegraph: в России блокируют фильм об откатах на Олимпиаде-2014 The Telegraph: в России блокируют фильм об откатах на Олимпиаде-2014
    Продюсер документального фильма, рассказывающего о коррупции при строительстве олимпийских объектов в Сочи, Симона Бауманн отказалась продать фильм российским властям, сообщает The Telegraph.
  • Louis Vuitton подготовится к Олимпиаде Louis Vuitton подготовится к Олимпиаде
    Крупнейший мировой люксовый ритейлер LVMH летом этого года готовится открыть магазин Louis Vuitton в столице зимней Олимпиады Сочи.
  • Дизайнеры выпустили к Олимпиаде серию "цензурированных" футболок Дизайнеры выпустили к Олимпиаде серию "цензурированных" футболок
    Британское дизайнерское агентство Unreal выпустило серию футболок, на которых конкуренты олимпийских спонсоров частично закрыты черными прямоугольниками.Как сообщает The Drum, футболки были выпущены в знак протеста против высказывания председателя Лондонского олимпийского комитета Locog Себастьяна Коу о том, что фанаты не должны приходить на олимпийские стадионы в футболках Pepsi.
  •  Coca-Cola представляет свой гимн к Олимпиаде 2012 Coca-Cola представляет свой гимн к Олимпиаде 2012
    16 мая Coca-Cola представила свой гимн Anywhere in the World, являющейся центральным элементом глобальной олимпийской кампании бренда Move to the Beat.
  • Victoria's Secret готовится к олимпиаде Victoria's Secret готовится к олимпиаде
    Модели модного бренда представили спортивную коллекцию"Ангелы" компании Victoria's Secret - Кандис Сванепоел (Candice Swanepoel ) и Ерин Хитертон (Erin Heatherton) накануне представили новую спортивную коллекцию бренда в рамках выхода 'Very Sexy' Spring Summer 2012.
  • Mars похудеет к олимпиаде Mars похудеет к олимпиаде
    Курс на рекордное снижение калорийности своих продуктов официально берет Mars.
  • Coca-Cola станет "зеленой" на Олимпиаде в Ванкувере Coca-Cola станет "зеленой" на Олимпиаде в Ванкувере
    Традиционный спонсор Олимпийских игр выступает за экологию. Coca-Cola продолжает развивать экологичное направление и специально к Зимней Олимпиаде готовится запустить свой амбициозный "зеленый проект".