Как Facebook заменяет рекламные агентства роботами

3 апреля 2013 г.

В прошлом году Facebook заработала на рекламе $4,3 млрд. В 2013 г. эта цифра, согласно прогнозам, увеличится до $5,5 млрд.
Пользователи крупнейшей в мире социальной сети уже привыкли к рекламным баннерам в новостной ленте и в правой нижней стороне страницы, пишет Business Insider.
Между тем, многие рекламные объявления не отличаются внешней оригинальностью. Дело в том, что большинство из них формируется не человеком, а компьютером. Рекламодатели, включая таких крупных онлайновых продавцов, как Amazon или Fab.com, не имеют возможности выбрать для баннера индивидуальный стиль или дизайн: шрифт текста может быть черным или синим.

Этот метод должен заставить творческих сотрудников в традиционных рекламных агентствах (заведующих отделом художественного оформления и составителей рекламных сообщений), а также в агентствах компьютерной рекламы (интерактивных дизайнеров) серьезно задуматься о будущем. Как отмечают эксперты, еще никогда ранее в интернете не размещалось так много рекламы, в подготовке которой люди творческих профессий не принимают участия.

Следует отметить, что "первооткрывателем" этого направления является Google. Крупнейший в мире онлайновый поисковик зарабатывает на текстовой рекламе около $46 млрд в год. В рекламном бизнесе подобную рекламу называют заменой старых тематических объявлений, которые раньше публиковались на последних страницах газет.

Сегодня крупные рекламодатели, желающие работать с Facebook, все чаще отказываются от услуг ведущих агентств компьютерной рекламы. Если у вас есть онлайновый продавец обуви, то вы хотите, чтобы ваша реклама была направлена на тех людей, которые уже проявили интерес, ну скажем, к красным туфлям с высоким каблуком.

Вместо того чтобы рекламировать бренд и сайт - "Покупайте обувь здесь!" - намного эффективнее размещать рекламу красных туфлей с высоким каблуком на странице пользователя, который ищет в интернете именно такую обувь. Дело в том, что каждый онлайновый продавец имеет в ассортименте тысячи моделей обуви и невозможно создать оригинальный рекламный баннер для каждой пары обуви.

Именно поэтому медийные компании Facebook, такие как TBG Digital, Turn, Triggit или Nanigans, загружают в базу данных десятки тысяч изображений различных товаров, которые по необходимости появляются на странице пользователя Facebook с помощью компьютера-робота. Этот метод онлайновой рекламы называется ретаргетинг (реклама нацелена на того, кто ранее проявил интерес к определенному товару в интернете). И это метод чрезвычайно эффективен.

Беспокоиться о своем будущем должны также и творческие сотрудники агентств по производству телевизионной рекламы, так как Facebook пытается убедить рекламодателей, что размещенная в социальных сетях реклама намного эффективнее, чем ролик в телевизионном эфире. Интерес Facebook к ТВ неслучаен. Телевизионный рекламный рынок до сих пор остается самым большим в индустрии.

В то же время говорить о том, что Facebook исключительно отнимает работу, не совсем корректно. Социальная сеть создает новые рабочие места для творческих профессий. Компания имеет Facebook studio, сотрудники которой совместно с рекламодателями разрабатывают различные рекламные кампании для социальной сети. Кроме того, имеется специальный творческий совет, в котором участвуют топ-менеджеры различных агентств.

В свою очередь крупные рекламодатели имеют собственные творческие команды, которые следят за их "фирменными" страницами в соцсетях и создают специальные рекламы Page Post. Рекламодатели иногда используют агентства для проведения кампании на Facebook, но настоящие деньги тем не менее в рекламе, которая воспроизводится с помощью компьютеров.
vestifinance.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Рекламные агентства России решили гендерный вопрос Рекламные агентства России решили гендерный вопрос
    Большинство рекрутеров обращают внимание на квалификацию, а не на пол соискателя
  • «Яндекс» заменит журналистов роботами «Яндекс» заменит журналистов роботами

    В ноябре «Яндекс» открывает собственное информационное агентство – специальную ленту для СМИ и медиа, рассказала vedomosti.ru руководитель проекта «Яндекс для медиа» Мария Петрова.

  • Российские рекламные агентства покорили Cristal Festival Российские рекламные агентства покорили Cristal Festival

    Российские агентства привезут домой 36 наград  Международного фестиваля рекламы и  медиа Cristal  Festival, который прошел 16-20 декабря в Куршавеле

  • Рекламные агентства в современной России Рекламные агентства в современной России

    На рынке рекламы в России сегодня действуют как национальные агентства, так и крупные сетевые холдинги. Широко распространены также специализированные агентства, которые берутся только за отдельный вид рекламы и по заказу клиента-рекламодателя осуществляют данный вид работ или проект.

  •  Полиция обыскала рекламные агентства в рамках дела об экстрасенсах Полиция обыскала рекламные агентства в рамках дела об экстрасенсах
    Полиция Москвы провела обыски в нескольких офисах рекламных агентств, которые снимали рекламные ролики для мошенников: лже-экстасенсов и торговцев биодобавками.Об этом сообщает "Интерфакс" со ссылкой на представителя ГУ МВД России по Центральному федеральному округу Романа Михайлова.
  • Рекламные агентства и выбор нужного. Рекламные агентства и выбор нужного.
    Необходимость обратиться в рекламное или маркетинговое агентство возникает в ситуациях, при которых необходимо увеличить объем продаж, вывести и популяризировать новый продукт, при изменении рынка сбыта. Реклама является очень удобным инструментом для достижения поставленных целей, так как не занимает много времени, но является очень эффективным инструментом.
  • Рекламные агентства полного цикла в России многообразны  Рекламные агентства полного цикла в России многообразны
    Рекламные агентства полного цикла в России приобрели большую популярность: многие фирмы считают, что лучше заказать одну большую комплексную рекламную компанию, чем раздавать различные задания множеству разнокалиберных исполнителей.
  • В Нидерландах открывают бордель с девушками-роботами В Нидерландах открывают бордель с девушками-роботами
    В столице Голландии, Амстердаме, планируется открыть первый в мире бордель с роботами-проститутками или, как называют их создатели, «простиботами». Скелет роботов изготовлен из высокопрочных титановых сплавов, кожа и мышцы - из эластичного силикона, который, по словам разработчиков, делает их неотличимыми от настоящих девушек.
  • Diesel наполнил новую коллекцию роботами и гигантскими яйцами Diesel наполнил новую коллекцию роботами и гигантскими яйцами
    Креатив кампании разрабатывало агентство Mert & MarcusКомпания Diesel представила серию рекламных принтов в рамках запуска коллекции "Весна-лето 2012". Слоган кампании звучит как Portraits for Successful Living ("Портреты для успешной жизни").
  • Компьютер заменяет любимого человека Компьютер заменяет любимого человека
    На поддержание этих отношений вы тратите больше сил, чем на что-либо другое. Со временем ваша привязанность лишь усиливается. Если с объектом вашего внимания не все в порядке, вы просто не находите себе места. Компанию именно этого друга вы предпочитаете всем остальным. Как ни странно, речь идет о компьютере.