Лучшая метафора концептинга – обычный стул

28 марта 2012 г.

23 марта состоялась вторая лекция в рамках workshop креативных решений WHYNOT.

Сергей Славинский, основатель агентства Syndicated Brands, консультант Opel, Hummer, Cadillac, Canon и других мировых брендов, рассказал, какие вопросы во время анализа себе нужно задавать и какие мотивы правят покупателями.

«Концептинг включает в себя четыре незаменимых элемента: продукт, айдентика, дизайн и реклама. Проверить, все ли на месте, позволяет простое сравнение концептинга и стула: четыре элемента, которые позволяют стулу стоять ровно. Важно помнить, что главный принцип концептинга состоит в том, что чем лучше продукт, тем смелее могут быть элементы коммуникации. Место для хорошей шутки найдется всегда», - говорит Сергей Славинский.

Workshop WHY NOT - мастерская в сфере маркетинговых коммуникаций, где студенты учатся у опытных специалистов в области построения и продвижения брендов. Участники проекта получают возможность решить реальный бизнес-кейс, на месте получить обратную связь от профессионалов, поучаствовать в создании совместных проектов.

В 2012 году участники проекта будут работать в FMCG секторе и смогут попробовать свои силы в создании комплексной рекламной кампании по выводу на рынок нового продукта от компании BIC: шариковые четырехцветные ручки BIC «4 Colors Fashion» и BIC «4 Colors Classic».

23 марта, по результатам отборочного тура, 10 лучших команд приступили к работе над бизнес-кейсом «BIC 4 COLORS». 27 марта, на защите работ I тура, мы узнаем, смогли ли команды определить ключевые коммуникационные цели и задачи, проанализировать конкурентную среду.

В экспертное жюри войдут:

- Сергей Славинский, основатель агентства Syndicated Brands
- Наталья Чурда, менеджер по маркетингу и PR Head Hunter Санкт-Петербург
- Константин Котов, главный редактор газеты «Пара»
- Наталья Пилатова, директор Северо-Западного представительства АКАР
- МихаилАнтонов, специалист отдела Brand Development GLOBAL POINT AGENCY



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Лучшая стратегия для онлайн-казино Лучшая стратегия для онлайн-казино
    Любителям азартных развлечений, уже давно необязательно скитаться по реальным казино, чтобы удовлетворить жажду азарта и подзаработать. Ведь, все необходимое для этого, сегодня, можно получить на сайте казино-онлайн.
  • Коммуникационная группа АГТ стала финалистом премии Platinum PR Awards в номинации «Лучшая мультикультурная кампания в мире» Коммуникационная группа АГТ стала финалистом премии Platinum PR Awards в номинации «Лучшая мультикультурная кампания в мире»
    Международная детская социальная программа ПАО «Газпром» «Футбол для дружбы» вошла в шорт-лист премии Platinum PR Awards в номинации «Лучшая мультикультурная кампания в мире». Коммуникационное агентство АГТ, возглавляющее Национальный рейтинг коммуникационных компаний (НР2К), в течение семи лет является глобальным оператором программы «Футбол для дружбы».
  • Барный стул: как не ошибиться с выбором и на что обратить внимание при покупке Барный стул: как не ошибиться с выбором и на что обратить внимание при покупке
    Сегодня купить барный стул может потребоваться не только владельцу соответствующего питейного заведения, но и вполне рядовому обывателю. Все дело в том, что барные стойки уже давно стали неотъемлемым атрибутом современных кухонь.
  • S7 Airlines запускает рекламную кампанию «Лучшая из планет» S7 Airlines запускает рекламную кампанию «Лучшая из планет»
    S7 Airlines, участник глобального авиационного альянса oneworld, запускает интегрированную рекламную кампанию «Лучшая из планет».
  • Как выбрать стул офисному работнику? Как выбрать стул офисному работнику?

    Большинство подобных статей начинается с фраз в духе «ни для кого не секрет, что». Ерунда. Факты, а вместе с ними – статистика говорят, что большинство людей, покупающих офисную мебель, разбираются в ней поверхностно.

  • Лучшая в мире реклама вуза Лучшая в мире реклама вуза

    Австралийский университет рассказал о безудержной тяге к знаниям

  • Секс-индустрия и обычный бизнес работают одинаково Секс-индустрия и обычный бизнес работают одинаково
    Они заставляют сотрудников конкурировать, чтобы увеличить производительность труда, устанавливают финансовые квоты и быстро приспосабливаются к новым веяниям в технологиях. Портрет топ-менеджера корпорации? Не совсем. Такими же словами можно описать и деятелей секс-индустрии.
  • Старик и стул: новый рекламный шедевр от IKEA Старик и стул: новый рекламный шедевр от IKEA
    Необычная кампания показала - изменить жизнь к лучшему может любая мелочьМебельный гигант IKEA решил вдохновить своих покупателей на покупки, выпустив мотивационный ролик, в центре которого старик, жизнь которого кардинально изменилась с покупкой раскладного стула.
  • Первым космическим туристом из России станет самый обычный человек Первым космическим туристом из России станет самый обычный человек
    В ближайшее время известная компания запустит в России промо-акцию с главным призом – полетом на суборбитальном космическом корабле. Космический туризм – далеко не фантастика, эта смелая идея станет реальностью в течение ближайших двух лет. Именно столько времени потребуется для завершения строительства суборбитальных космических кораблей, которые примут на борт первых туристов и отправятся в полет, чтобы увидеть нашу планету с высоты, которая прежде была доступна лишь профессиональным космонавтам.
  • Это не обычный предмет одежды. "Дикая орхидея" планирует экспансию в России и за рубежом Это не обычный предмет одежды. "Дикая орхидея" планирует экспансию в России и за рубежом
    "Дикая орхидея" планирует экспансию в России и за рубежом. Для этого она привлекла крупного западного инвестора и сделала ставку на fast fashion.