Покупателям не до рекламы

22 марта 2012 г.

Реклама не влияет напрямую на продажи компаний, свидетельствует рейтинг крупнейших рекламодателей.

Снижение потребительской активности в 2011 году ощутили на себе производители товаров повседневного спроса - как увеличившие затраты на рекламу, так и снизившие.

Крупнейшим рекламодателем в России по итогам 2011 года стала американская корпорация Procter & Gamble (P&G), подсчитало для "Ъ" отраслевое интернет-издание AdIndex. По его оценке, бюджет P&G на телерекламу по сравнению с 2010 годом вырос на 24%, почти до 7,79 млрд руб. с НДС. А в целом затраты корпорации на рекламу на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе увеличились на 18%, до 8,92 млрд руб. В российском офисе P&G предпочли не комментировать эти цифры.

Рейтинг крупнейших рекламодателей AdIndex готовит в партнерстве с исследовательскими компаниями TNS Russia и "ЭСПАР-Аналитик". Оцениваются затраты только в тех медиа, где есть полноценный независимый мониторинг: на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе. Методика изложена на сайте AdIndex.

Год назад P&G также лидировала в рейтинге крупнейших рекламодателей, но только если рассматривать компании по отдельности.

Просто в последние годы L'Oreal и Nestle (является одним из акционеров L'Oreal) объединили закупки своей рекламы на ТВ. И альянс L'Oreal-Nestle по совокупному рекламному бюджету в 2010 году обошел P&G: 9,37 млрд руб. против 7,55 млрд руб. В прошлом году альянс сдал свои позиции: по подсчетам AdIndex, L'Oreal сократила затраты на рекламу на 6%, до 4,9 млрд руб., Nestle - на 9%, до 3,79 млрд руб.

В конце прошлого года L'Oreal и Nestle сокращали свои бюджеты на ТВ, поскольку их продажи оказались меньше, изначально запланированных, рассказывали ранее в рекламных агентствах. В 2011 году продажи в России упали на 4%, указано в отчетности L'Oreal. Российская выручка Nestle в рублевом исчислении выросла на 3%, примерно до 56,7 млрд руб., но компания признает, что российский рынок остается трудным.

Отзывала с ТВ свой бюджет в конце года и американская PepsiCo. В результате, по версии AdIndex, ее затраты на рекламу в 2011 году снизились на 19%, почти до 2 млрд руб., а ранее поглощенного ею "Вимм-Билль-Данна" - на 1%, до 2,66 млрд руб. Из отчетности PepsiCo следует, что в прошлом году продажи снеков в России выросли в натуральном выражении на 6-9%, а напитков без учета "Вимм-Билль-Данна", наоборот, упали на те же 6-9%. Главный конкурент PepsiCo - Coca-Cola Co. в прошлом году увеличила расходы на рекламу на 42%, до 2,32 млрд руб. Но и у нее в России продажи снизились на 2%, если не брать в расчет приобретенный в конце 2010 года "Нидан".

С падением продаж на 7% столкнулась и "Балтика", чей рекламный бюджет в прошлом году вырос на 30%, до 2,23 млрд руб. Французская Danone в своей отчетности также дает понять, что, если не учитывать эффект от объединения бизнеса в СНГ с "Юнимилком", ситуация в России оставляет желать лучшего. Рекламный бюджет Danone в 2011 году увеличился на 29%, до 3,32 млрд руб.

Наибольшее сокращение рекламного бюджета - на 33%, до 2,09 млрд руб.- среди крупнейших рекламодателей продемонстрировал "Вымпелком". У МТС рекламные расходы, наоборот, увеличились на 20%, до 3,37 млрд руб., у "МегаФона" - на 15%, до 2,098 млрд руб. Представитель "Вымпелкома" Екатерина Лебедева подтверждает, что затраты на рекламу в 2011 году действительно были сокращены, но не в таких объемах, как указывает AdIndex.

Но заметного влияния на бизнес "Вымпелкома" сокращение рекламного бюджета не оказало. Абонентская база "Вымпелкома" в России за 2011 год выросла, по данным ACM Consulting, на 10%, до 57,2 млн человек, "МегаФона" - на 9%, до 61,6 млн, МТС - снизилась на 2%, до 70 млн человек. Российская выручка от мобильной связи у "Вымпелкома" увеличилась на 7%, до 221,5 млрд руб. Аналогичный прирост у "МегаФона" составил 9%, до 225,4 млрд руб., у МТС - 10%, до 259,8 млрд руб.

Прямой зависимости между продажами и рекламной активностью нет, напоминает заместитель гендиректора исследовательской компании GfK-Rus Сергей Яшко. По его словам, в 2011 году, в отличие от предыдущих лет, потребительская активность в сегменте товаров повседневного спроса практически не росла. На таком рынке даже с увеличением расходов на рекламу трудно добиться выдающихся результатов, заключает эксперт.

КоммерсантЪ



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Перекресток предложил покупателям выбрать правильный завтрак Перекресток предложил покупателям выбрать правильный завтрак
    Новая рекламная кампания федеральной торговой сети и PepsiCo в стиле «ретровейв» с участием Бузовой, Васермана и Воробьева
  • Burberry покажет покупателям летающие шарфы Burberry покажет покупателям летающие шарфы

    Британская компания Burberry в сотрудничестве с DreamWorks Animation создала мультимедийную платформу, на которой при помощи цифровых технологий будут показаны летающие фирменные шарфы.

  • ЖК «Паркова Вежа» оставляет покупателям только приятные хлопоты! ЖК «Паркова Вежа» оставляет покупателям только приятные хлопоты!

    «Бюро Маркетинговых Технологий», по заказу компании-девелопера «Недвижимость от Ковальской», разработало комплексную рекламную кампанию для ЖК «Паркова Вежа», которая стартовала на бордах, в Интернете и прессе.

  • «ЭКО маркет» отмечает 12-летие и дарит подарки своим покупателям «ЭКО маркет» отмечает 12-летие и дарит подарки своим покупателям

    В этом году национальная сеть супермаркетов «ЭКО маркет» отмечает 12 лет успешной деятельности на рынке украинского ритейла. По доброй традиции в честь этого события во всех магазинах сети будет проводиться масштабная акция для покупателей.

  • Бренд «Мажор» становится ближе своим покупателям Бренд «Мажор» становится ближе своим покупателям
    Компания «АВК» осуществила релонч бренда воздушных батончиков «Мажор». Упаковка продукта сохранила свой узнаваемый стиль и цвет, но при этом стала более актуальной для нового поколения потребителей.
  • Бренд «Мажор» становится ближе своим покупателям Бренд «Мажор» становится ближе своим покупателям
    Компания «АВК» осуществила релонч бренда воздушных батончиков «Мажор». Упаковка продукта сохранила свой узнаваемый стиль и цвет, но при этом стала более актуальной для нового поколения потребителей.
  •  Nokia предложила покупателям Lumia 900 отбелить зубы Nokia предложила покупателям Lumia 900 отбелить зубы
    На что только не готовы пойти производители, чтобы продать свой товар. Nokia и Microsoft ранее, например, предлагали британским покупателям смартфона Lumia 800 бесплатную консоль Xbox 360.
  • Apple вернет деньги покупателям за недостоверную рекламу Apple вернет деньги покупателям за недостоверную рекламу
    Apple предложит вернуть деньги покупателям iPad в Австралии, недовольным тем, что устройство, вопреки рекламным обещаниям, не поддерживает работу в местных LTE-сетях.Накануне Австралийская комиссия по конкуренции и защите прав потребителей (Australian Competition and Consumer Commission, ACCC) заявила, что намерена судиться с Apple, потому что компания вводит покупателей в заблуждение.
  • "Связной" дарит игрушки покупателям Samsung "Связной" дарит игрушки покупателям Samsung
    Крупнейший независимый сотовый ритейлер «Связной» и компания Samsung Electronics объявляют о проведении совместной подарочной акции «Купи Samsung - получи игрушку в подарок».В марте все покупатели смартфонов линейки Samsung GALAXY в «Связном» получают игрушки в дополнение к основной покупке.
  • "Тойота" дарит покупателям по 600 долл за размещение на машинах рекламы "Тойота" дарит покупателям по 600 долл за размещение на машинах рекламы
    По 60 тыс иен /около 600 долларов США/ получит каждый покупатель автомобиля японского автогиганта "Тойоты" за размещение на приобретенном транспортном средстве наклеек с рекламой спонсоров. О запуске новой кампании сообщает сегодня администрация флагмана японского автомобилестроения.