Ботинки и холодильники онлайн

29 февраля 2012 г.

Россию завоевывает интернет-торговля. За последний год в нашей стране заметно выросло число граждан, делающих покупки через Интернет, объем этого рынка растет на глазах, выяснили в компании Synovate Comcon.

Все больше покупателей приобретают виртуальным способом одежду и обувь, а также игрушки. А вот доля тех, кто заказывал в Сети книги и бытовую технику, напротив, снизилась. Тем не менее книги по-прежнему являются самым популярным товаром среди интернет-покупателей, а наибольший доход электронной торговле приносит бытовая техника.
По данным последнего исследования Synovate Comcon «Российский индекс целевых групп», в 2011 году интернет-покупки совершили 6,1 млн жителей России. В прошлом году их было 5,2 млн человек. Таким образом, число россиян, делающих покупки через Интернет, в прошлом году выросло на 16,5% по сравнению с данными за 2010 год. В исследовании принимали участие жители 50 городов России с населением 100 тыс. человек и более и в возрасте старше 16 лет. Нарастающая динамика во многом объясняется постепенным ростом интернет-торговли в регионах, отмечается в исследовании.
Исследование выявило не только приток новых онлайн-покупателей. Оказалось, что те, кто уже пользовался Интернетом для покупок, за последний год стали делать это чаще, отмечает директор по маркетинговым коммуникациям Synovate Comcon Людмила Новиченкова. По данным исследования, число тех, кто совершает покупки два-три раза в неделю и чаще, выросло в четыре раза - с 0,6 до 2,4%. Вдвое больше людей по сравнению с данными 2010 года совершали покупки два-три раза в месяц: 13,2 против 6,9%. Каждый пятый совершал покупки один-четыре раза в полгода.
Настоящий бум онлайн-покупок отмечен в категории «одежда и обувь» - доля покупателей здесь выросла с 19,5 до 25,9%. Меньший рост зафиксирован в категории игрушек - с 13,6 до 15,5%. А вот покупателей бытовой техники стало меньше: их доля сократилась 23,8 до 20,8%. Стало меньше и покупателей книг: их доля изменилась с 22,7 до 18,7%, а также CD/DVD-дисков - с 9,6 до 7%. Падение доли покупателей книг закономерно, полагает Людмила Новиченкова: свою роль здесь играют электронные книги, планшетники и смарт­фоны, куда можно скачать большую часть текстов бесплатно.
Участники рынка отмечают другие тенденции. Как рассказали РБК daily в интернет-магазине «Озон», наибольший рост в 2011 году у них наблюдался в категориях «игрушки», «товары для дома» и «товары для спорта». Доля онлайн-продаж цифровой и бытовой техники в России в прошлом году тоже росла, не соглашается с Synovate Comcon начальник PR-отдела компании Media-Saturn Russia Анна Трофимова. «По данным GfK Retail Audit, если в начале 2010 года доля онлайн-продаж цифровой и бытовой техники не превышала 4%, то за 11 месяцев 2011 года уже почти дос­тигла 6%. В Москве доля онлайн-продаж гораздо выше, в 2011 году она перешагнула рубеж в 20%», - говорит г-жа Трофимова.
В «М.Видео» также отмечают рост интернет-продаж. По словам пресс-секретаря компании Антона Пантелеева, в 2011 году он составил 90%, причем наибольшей популярностью пользовалась цифровая техника - смартфоны, ноутбуки, а также крупная бытовая техника.
По словам замруководителя отдела GfK Retail & Technology Натальи Моржовой, самая большая доля онлайн-продаж в сегменте «бытовая техника и электроника» в 2011 году пришлась на крупную бытовую технику (более 7% оборота). На мелкую бытовую технику и аудио- и видеотовары, проданные через Интернет, пришлось 5%.
Между тем, по данным AC Nielsen за 2011 год, книги по-прежнему с большим отрывом лидируют по популярности у российских интернет-пользователей, их заказывают 25% вовлеченных в электронную торговлю. В то время как бытовую технику и электронику покупают 16,8%. Впрочем, по данным Фонда опроса общественного мнения, книги и диски в общей сложности приносят лишь 5% дохода рынку. А больше всего (25%) доходов рынку интернет-торговли приносит выручка от покупки бытовой техники, на втором месте - одежда и обувь (17%). По данным аналитика «ТКБ Капитал» Натальи Колупаевой, объем рынка онлайн-торговли в России превышает 10 млрд долл. Для сравнения, этот рынок в США составляет 200 млрд долл.

РБК daily Маргарита Парфененкова
Advertology.Ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Советы для игроков в игровые атвоматы онлайн: Как обезопасить банк в онлайн-казино? Советы для игроков в игровые атвоматы онлайн: Как обезопасить банк в онлайн-казино?
    Для многих игорный бизнес является нечто большим чем просто развлечение, ведь если использовать грамотный подход к делу, то азартные игры могут стать стабильным источником заработка, главное разработать надежную стратегию уже в самом начале игрового пути, при этом полагаясь только на долгосрочные инвестиции.
  • Microsoft подключит к голосовому помощнику холодильники и тостеры Microsoft подключит к голосовому помощнику холодильники и тостеры
    Корпорация Microsoft намерена открыть холодильникам, тостерам, термостатам и другим устройствам «интернета вещей» доступ к голосовому помощнику Cortana
  • Dolce & Gabbana разрисовали культовые холодильники Dolce & Gabbana разрисовали культовые холодильники

    Сотня уникальных шедевров от бытовой техники

  • Российские ботинки для Decathlon Российские ботинки для Decathlon

    Decathlon может стать одним из первых международных ритейлеров, разместившим заказ на производство обуви под своим брендом в России.

  • Google встроит рекламу в холодильники и часы Google встроит рекламу в холодильники и часы
    Компания вскоре сможет зарабатывать на самых неожиданных устройствахКомпания Google намерена размещать рекламу на холодильниках, панелях приборов автомобилей, термостатах, очках и часах, пишет The Wall Street Journal со ссылкой на письмо интернет-компании, направленное в адрес американской Комиссии по ценным бумагам и биржам.
  • Более триллиона россияне потратили на телевизоры, холодильники и компьютеры Более триллиона россияне потратили на телевизоры, холодильники и компьютеры
    Рынок бытовой техники и электроники в России за прошлый год вырос на 9,5%, до 1,2 трлн руб., подсчитал аналитический департамент «М.Видео».
  •  О чем говорят ботинки О чем говорят ботинки
    Потребительский рынок - это всегда большой пазл, который состоит из множества деталей и в конечном счете отражает социально-психологические процессы в обществе. Так, на примере обувной отрасли можно с уверенностью сказать, что в стране стремительно меняется культура потребления.
  • Холодильники – какие они? Холодильники – какие они?
    У всех у нас стоит на кухне холодильник, мы даже не представляем жизни без него, а и в самом деле, куда же без него? Но давайте разберемся какие холодильники популярны сегодня и почему?
  • Самый высокий спрос - на холодильники и кухонные плиты Самый высокий спрос - на холодильники и кухонные плиты
    За прошлый год украинцы купили 3 млн 185 тыс. единиц крупной бытовой техники на сумму чуть более $1 млрд. Об этом свидетельствуют результаты мониторинга компании GfK Ukraine, пишет Ольга Денисенко в газете 15 минут
  • Украинцы массово скупают стиральные машины и холодильники Украинцы массово скупают стиральные машины и холодильники
    Украинцы в первом квартале 2007 года приобрели 709 тыс. единиц крупной бытовой техники на общую сумму $208,6 млн. Таким образом, рынок крупной бытовой техники, по сравнению с аналогичным периодом 2006 года, в количественном выражении вырос на 17%, в денежном — на 25%. Исследование проводила маркетинговая компания GfK Ukraine в 45 городах Украины с населением более 100 тыс. человек.