Рекламы на телевидении меньше не станет

14 декабря 2011 г.

Большинство компаний из топ-20 крупнейших рекламодателей на национальном телевидении договорились с селлерами о размещении рекламы на 2012 год.

В этом году заключение первых сделок затянулось, и участники рынка даже предсказывали нулевую инфляцию по ним. Однако удорожание контрактов на 2012 год, скорее всего, составит 5-15% к уровню этого года. Это ниже прогноза, озвученного в начале года группой «Видео Интернешнл» (ВИ), которая ожидала повышения цен на телерекламу на 20%.

«Все ключевые игроки заявили о своих планах по размещению на следующий год, - прокомментировал информацию генеральный директор ВИ Сергей Васильев (агентство продает инвентарь «Первого канала» и каналов, подконтрольных «Проф-Медиа» и Национальной медиа группе). - У нас уже заключены сделки практически по всем крупнейшим рекламодателям - Unilever, Danone, «ВымпелКом», Beiersdorf, Colgate, «Эвалар», РОСНО, Ferrero, General Motors, Kellogg's. Близки к завершению контракты по МТС и Reckitt Benckiser. В активной стадии переговоры по Procter & Gamble, The Coca-Cola Company, Mars». «Газпром медиа» (продает инвентарь НТВ и ТНТ) не стала комментировать свои сделки.

Юлия Москвитина, генеральный директор «ЭвереСТ-С» (сейлз-хаус «СТС Медиа»), рассказала, что «компания достигла принципиальных договоренно­стей о сотрудничестве на 2012 год по национальному размещению с такими компаниями, как Unilever, Danone, «ВымпелКом», МТС, «М.Видео», Subaru, «Роллтон», Ferrero, Kellogg's, General Motors, DeAgostini и прочими клиентами», однако не стала подробно комментировать договоренности «до подписания соглашений с ними». Связаться с «РТР-Медиа», продающей рекламу на телеканалах ВГТРК, вчера вечером не удалось, но, по словам представителей баинговых агентств, ситуация с размещением рекламы в 2012 году на «России-1», «России-2» и «России-24» схожа с положением дел у других селлеров. «В целом по группе мы закрыли сделки по большинству клиентов, среди которых Ferrero, General Motors, SCA, Arla и другие», - рассказал управляющий директор Aegis Media Михаил Вощинский.

«Этот год от предыдущего отличается неопределенностью, - прокомментировала исполнительный вице-президент по медиа группы АДВ Елена Кус­това. - Подготовка сделок занимает больше времени, переговорный процесс длительнее именно из-за того, что разные стороны ориентируются на разные прогнозы и цифры. Если в 2010 году первые сделки были заключены в сентябре-октябре, в этом году процесс сместился на конец года».

Однако никакого кризиса на рынке нет - рекламодатели просто заняли выжидательную позицию. В кризисном 2008 году, когда первые сделки также начали заключаться в конце ноября, они были краткосрочными - полугодовыми, квартальные и даже помесячными, рассказывала в интервью РБК daily председатель совета директоров группы BBDO Russia Элла Стюарт. «Дей­ствительно, сделки по размещению рекламы в следующем году мы начали заключать только в ноябре, и реальная жизнь несколько скорректировала наши сентябрьские ожидания относительно 2012 года, - добавил г-н Васильев. - Но это совсем не похоже на корректировки конца 2008 года. Ни о каком минусе речь не идет». По его словам, по-прежнему речь идет о длинных контрактах - как минимум о годовом планировании. «И судя по тому, как сейчас ускорился процесс согласования сделок, у нас есть все основания рассчитывать, что Новый год мы будем встречать с привычным для этого времени объемом контрактов, - рассуждает г-н Васильев. - На основании заключенных сделок мы уже довольно четко представляем себе картину следующего года. Рынок продолжит рост, хотя он будет и не таким высоким, как предполагалось в конце лета».

При сохранении текущей конъюнктуры в следующем году рынок останется инфляционным, хотя показатели от канала к каналу будут неравномерными, рассуждает г-н Вощинский. Величина инфляции на более востребованных каналах, в частности на «Первом», будет выше среднерыночной. «Прогнозировать изменение цен на размещение в 2012 году сейчас не имеет смысла, поскольку они корректируются торговыми домами по мере продажи инвентаря и зависят от динамики бюджета рекламодателя, пула предлагаемых каналов и т.п., но понятно, что анонсированной ранее среднерыночной инфляции в 20% не будет», - добавил он. Опрошенные РБК daily крупные рекламодатели прогнозируют, что она составит 5-15%.
РБК daily
Advertology.Ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Преимущества размещения рекламы на телевидении Преимущества размещения рекламы на телевидении
    Реклама на телевизионных каналах пользуется большим спросом. Рекламодатели готовы выполнить любой каприз заказчиков и сделать настоящий шедевр со спецэффектами, яркими образами и даже шокирующими кадрами, - главное не выйти за рамки ограниченного бюджета.
  • В "Живом журнале" станет меньше рекламы В "Живом журнале" станет меньше рекламы
    В блог-сервисе «Живой журнал» с 2014 года сократиться объем рекламы в пользу ее эффективности. Об этом журналистам на встрече в компании «Афиша-Рамблер-Sup» сообщил коммерческий директор LiveJournal Антон Савельев.
  •  Рекламы на улицах Липецка станет в два раза меньше Рекламы на улицах Липецка станет в два раза меньше
    Уже этой осенью в городе исчезнут перетяжки. По мнению сотрудников ГИБДД они нависают над проезжей частью и представляют собой потенциальную опасность.
  • Водки станет меньше Водки станет меньше
    В июле самая дешевая водка подорожает до 130 рублей и за последующие полтора года количество марок водки сократится в 3 раза.Производители водки в срочном порядке сокращают количество марок, оставляя только самые ходовые. С чем это связано?
  • Рекламы на тротуарах Петербурга станет меньше Рекламы на тротуарах Петербурга станет меньше
    Городские власти намерены сократить число рекламных конструкций на тротуарах в центре Петербурга.Правила их размещения будут прописаны в документе, который еще разрабатывается, а монтаж наружной рекламы нового типа и по новой схеме начнут в ближайшее время. Однако демонтажи рекламоносителей старого образца идут уже сейчас.
  • В Петербурге станет меньше уличной рекламы В Петербурге станет меньше уличной рекламы
    В ближайшие недели с тротуаров уберут часть рекламных щитов. По словам чиновников, уличные конструкции мешают уборке снега: спецмашины не могут их обойти, и сугробы приходится сгребать вручную.
  • В центре Киева станет меньше бигбордов В центре Киева станет меньше бигбордов
    Глава КГГА Александр Попов и операторы столичного рынка наружной рекламы, входящие в Ассоциацию наружной рекламы Украины, подписали Меморандум о взаимопонимании. Об этом сообщили в пресс-службе КГГА.
  • В новом телесезоне аналитики станет меньше, а развлечений – больше В новом телесезоне аналитики станет меньше, а развлечений – больше
    (Россия) Осенний телесезон в нынешнем году начался с бурной кадровой ротации на федеральных телеканалах. Особенно заметны перестановки в «секторе анализа» информационно-политического вещания: руководство ВГТРК назначило ведущим «Вестей недели» Евгения Ревенко, возвращается из кабельного небытия RTVi ветеран прежнего НТВ Михаил Осокин - у него будет своя авторская передача на РЕН ТВ, на НТВ Владимир Соловьев лишился «Воскресного вечера», и только на Первом канале обошлось без перемен, - аналитика от «Однако» остается первым номером. В «желтом» секторе отечественного ТВ новостей традиционно больше.
  • Рекламы и торговли станет меньше Рекламы и торговли станет меньше
    Исполнительный комитет Одесского городского совета отменил 7 разрешений на размещение внешней рекламы в Одессе.
  • В центре Керчи станет меньше рекламы В центре Керчи станет меньше рекламы
    На сессии Керченского городского совета депутаты обратили внимание на использование "визуально-информационного пространства" города. На сессии принято решение прекратить размещение отдельно стоящих бил-бордов на улицах, площадях и транспортных развязках центральной части Керчи.