Интернет-реклама в Рунете теряет 20—30%

12 января 2009 г.

Рост доходов от интернет-рекламы в целом замедлился, зато в сеть пришли новые клиенты, которым теперь не по карману другие рекламные носители, говорит Дмитрий Гришин.

В интервью изданию «Ведомости», генеральный директор Mail.ru в частности рассказал о том, что то будет с рекламой в 2009 г.


— Вообще, делать сейчас прогнозы — крайне неблагодарное занятие. Но, на мой взгляд, наиболее реалистичный сценарий таков. Есть суммарный пирог рекламных денег: телевизор, пресса, интернет, радио и т. д. Раньше он рос в среднем на 25% в год, и интернет увеличивал в нем свою долю. Из-за этого суммарно получалось, что рынок интернет-рекламы удваивался. Сейчас не до конца ясно, что будет с большим пирогом, но, похоже, он не вырастет или даже упадет. Но доля интернета все равно подрастет. Другой вопрос — какая из двух тенденций окажется сильнее. Сейчас многие рекламодатели уходят из других носителей в интернет. В частности, меняются жесткие принципы размещения рекламы, когда некоторые компании покупали только «телевизор». Контекстная реклама отреагировала на кризис чуть позже медийной. Насколько все это замедлилось, пока сказать трудно — слишком высок уровень неопределенности. Причем все это еще наложилось на странный декабрь, когда, например, появилось несколько рекламодателей, прихода которых никто не ждал в это время — может быть, пытаются распродать запасы (улыбается). Первые признаки падения медийной рекламы мы почувствовали в октябре, а контекстной рекламы — в ноябре, но она начала снижаться резче. Изменение — минус 20—30% по всем видам рекламы. Малого бизнеса никогда не было на телевидении и в глянцевой прессе, он уже давно пользовался контекстной рекламой. И он, как и все, сейчас начнет сокращать бюджеты. С точки зрения медийных денег — их было много в других медиа, особенно на телевидении. Если хотя бы небольшая часть рекламодателей, которые давали эти деньги, уйдут в интернет, то будет большой рост. Думаю, что запас роста в сложившихся условиях у медийной рекламы гораздо больше, чем у «контекста». Но хотел бы еще раз подчеркнуть: прогнозировать сейчас что-либо наверняка практически невозможно.

— Будет ли у вас сокращаться доля медийной рекламы в выручке?


— Ее доля с 2005 г. все время сокращается. Тогда мы зарабатывали только на ней (99% выручки), сейчас она составляет 65%. Правильнее всего, особенно в нынешней ситуации, зарабатывать как на физических лицах (fee-based сервисы), так на малом и среднем («контекст»), а также крупном бизнесе (медийная реклама). Чем ты более диверсифицирован, тем стабильнее чувствуешь себя на рынке. Стратегически мы хотим увеличивать долю fee-based сервисов.



http://www.adme.ru/



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Онлайн-казино Спин Вин - лучшее казино в рунете Онлайн-казино Спин Вин - лучшее казино в рунете
    Здесь Вам предложат крупные бонусы, самые популярные игры, множество удобных методов оплаты и мгновенный вывод выигрышей. Игрокам из России и Украины, а также других русскоязычных стран здесь очень понравится, ведь играть можно на рубли, украинские гривны, евро и доллары. Словом, в Мандарине созданы все условия для безопасной и комфортной игры.
  • Ставки на киберспорт - новый вид азартного досуга в рунете Ставки на киберспорт - новый вид азартного досуга в рунете
    Интернет сегодня предлагает просто огромный выбор способов времяпрепровождения, в том числе и азартные игры. Но для особенно требовательных любителей гейминга все популярней становятся ставки на киберспорт.
  • Адмирал казино – это лучший набор игровых автоматов в рунете Адмирал казино – это лучший набор игровых автоматов в рунете
    Игровые автоматы уже давно стали любимым способом времяпрепровождения среди любителей азартных игр. Активные пользователи рунета хоть однажды, но все же пробовали игру в слоты, в ислу разных причин кто-то стал постоянным посетителем подобных сайтов, а кто-то нет.
  • Казино Адмирал  - лучшее казино в рунете Казино Адмирал - лучшее казино в рунете
    Как бы долго нас не уверяли большинство игроков в единственном своем желании отдохнуть и расслабиться во время игры в игровые вавтоматы, наблюдения доказывают, что главным образом ими движет желание выиграть и сорвать куш денег. Нет сомнений, вы не найдете игрока, который бы не хотел при минимальных вложениях и ставках выиграть пару тысяч, а еще лучше – миллионов.
  • Yahoo теряет долю на мировом рынке интернет-рекламы Yahoo теряет долю на мировом рынке интернет-рекламы
    Согласно последним прогнозам eMarketer, в 2016 году рекламный бизнес Yahoo сократится на 10,2%.
  • АКАР: За первое полугодие рекламодатели потратили в рунете 55-63 млрд руб. АКАР: За первое полугодие рекламодатели потратили в рунете 55-63 млрд руб.
    За первые шесть месяцев 2016 года рекламодатели потратили в рунете 55-63 млрд руб., об этом сообщает Ассоциация коммуникационых агентств России (АКАР). Это на 26-30% больше, чем годом ранее
  • ТВ-реклама в регионах теряет время ТВ-реклама в регионах теряет время

    Мониторинг: половина рекламы выходит с несогласованными отклонениями

  • В рунете появится третий измеритель интернет-аудитории В рунете появится третий измеритель интернет-аудитории
    Исследовательская компания «КОМКОН» и интернет-счетчик SpyLog запускают совместный проект Web-Rating по измерению аудитории рунета, рассказал директор по синдикативным исследованиям «КОМКОН» Тимофей Барсов. «Мы будем предоставлять рейтинги интернет-ресурсов на основе выборки в 30 тыс. пользователей в возрасте 16-55 лет, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек, — пояснил он. — Сейчас SpyLog уже измеряет загрузку более 600 тыс. ресурсов, мы ограничимся 10 тыс.». Гендиректор SpyLog Сергей Бабаянц подтвердил, что его компания подписала с «КОМКОН» договор об эксклюзивном обмене информацией.
  • Контекстная реклама в Рунете: себе в убыток Контекстная реклама в Рунете: себе в убыток
    Журнал PC Magazine Russian Edition опубликовал недавно результаты исследования эффективности контекстной рекламы. Этот материал стал итогом более чем полуторамесячного тестирования трех известных систем: "Бегуна", "Яндекс.Директа" и Google AdWords.
  • Украинцы смогут штапмовать интернет-магазины в Рунете Украинцы смогут штапмовать интернет-магазины в Рунете
    В Рунете появился новый сервис по созданию онлайн-магазинов Hibi.ru. В нем реализовано несколько ноу-хау. В частности, онлайн-магазин состоит всего из одной, заглавной, страницы. Вместо обычной корзины введена так называемая «ситуативная» - пользователь постоянно видит, что он уже выбрал, выбранные товары подсвечиваются фоном. Магазин запоминает данные покупателя, и при следующем визите приветствует его по имени. Регистрация покупателя не нужна. Тем не менее, владелец магазина получает от пользователя достаточно информации для выполнения заказа.