Рынок PR-услуг консолидируется

18 ноября 2008 г.

Р.И.М. Porter Novelli и Capital Communications достигли соглашения об объединении, которое будет происходить на базе первого агентства. Дружественное поглощение еще раз подтверждает тот факт, что на российском рынке PR-услуг наметилась тенденция к повышению популярности сделок по слиянию-поглощению.

Эксперты и крупнейшие игроки рынка полагают, что тенденция к проведению M&A-сделок приведет к уменьшению разрозненности рынка и укреплению позиций действующих лидеров отрасли, пишет РБК daily.


Р.И.М. Porter Novelli основано в 1993 году, в 2002-м после слияния с агентствами «Треугольник Porter Novelli» и «Ракурс-ПР» стало членом международной сети Porter Novelli Int. Агентство работает с известными брендами — МТС, Toyota, ЛУКОЙЛ, Baring Vostok Capital Partners, SkyExpress и другими.


Capital Communications — PR-агентство полного цикла, специализирующееся на корпоративных коммуникациях, классическом PR, связях со СМИ и стратегиче­ском коммуникационном консалтинге. На рынке с 2007 года. Среди клиентов — компании МВ, Navitel, ARDO, кадровая сеть Business Connection, ассоциация граждан­ской авиации «Аэропорт» и другие.


О том, что количество сделок по слиянию и поглощению в секторе телекоммуникаций, рекламы и медиа продолжит расти в 2008 году, аналитики говорили еще в начале года. В исследовании, проведенном исследовательской службой Mergermarket совместно с юридической организацией CMS, указывалось, что наибольшая активность процессов М&A придется на Россию. Тем не менее, несмотря на прогнозы экспертов, именно глобальный финансовый кризис стал катализатором процессов дружественных поглощений, главная задача которых заключается в повышении эффективности и увеличении потенциала развития бизнеса в сложных финансовых условиях.


Генеральный директор Р.И.М. Porter Novelli Яков Миневич полагает, что эта интеграция с Capital Communications может стать одной из первых среди сделок M&A на рынке PR-услуг. По его словам, рынок коммуникационных услуг сильно фрагментирован и проявляет склонность к консолидации, а кризис подтолкнет развитие этого процесса. «Небольшие агентства будут испытывать проблемы в первую очередь. В сегодняшних условиях не только PR-агентства испытывают трудности, многие рынки склонны к интеграции, — сообщил он РБК daily. — Мы видим, что компании разных секторов экономики совершают M&A-сделки». Как отметил г-н Миневич, только часть сотрудников агентства сможет сохранить свои рабочие места. «В настоящее время мы проводим аудит сотрудников Capital Communications, и те из них, кто отвечает нашим требованиям, перейдут в наш штат, — продолжил он. — С каждым человеком вопрос решается индивидуально. Что касается клиентской базы, в настоящее время мы ведем переговоры с несколькими клиентами этого агентства, о новых проектах мы объявим дополнительно». Сумма сделки не разглашается.


Партнер юридической фирмы UDP Consulting Денис Юдин считает, что в нормальных условиях внешний рост компании за счет внешних ресурсов — закон рынка. «Однако в большинстве случаев внешний рост характерен для компаний, которые в своем органическом росте достигли потолка, — рассуждает он. — В настоящее время большинство слияний обусловлено именно влиянием кризиса, которые позволяют при объединении капиталов нескольких компаний сохранить жизнеспособность обеих».


Иного мнения придерживается генеральный директор агент­ства Publicity PR Ян Ханов. «Не хотелось бы думать, что это первый признак объединения агентств в условиях экономического спада, — считает он. — Тем более, что данное решение, похоже, более выгодно Capital Communications — небольшому агентству, которое теперь будет входить в состав крупной компании». Г-н Ханов также отметил, что в условиях кризиса не все агентства задумываются об объединении. «Мы часто работаем с нашими проверенными партнерами, но не думаем о слиянии, — продолжил он. — Рассматривать предложение о покупке мы бы стали в том случае, если бы речь шла об агентстве, имеющем четкую специализацию (например, интернет-коммуникации), или о региональном агентстве, учитывая наши планы по развитию собственной сети».


www.adworker.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Рынок агентских услуг продолжит терять свою важность для потребительского рынка Рынок агентских услуг продолжит терять свою важность для потребительского рынка
    Александр Горлов, управляющий партнер рекламно-коммуникационного холдинга CMS Group, о брендах, креативе и переформатировании рынка агентских услуг
  • Google может выйти на рынок предоставления бытовых услуг Google может выйти на рынок предоставления бытовых услуг

    Компания нанимает ключевых работников провалившегося стартапа Homejoy.

  • Рынок косметических услуг Украины Рынок косметических услуг Украины

    Можно смело утверждать, что услугами индустрии красоты пользуется половина взрослого населения Украины. По данным Comcon-Pharma, 41% украинцев могут себе позволить посещать салоны красоты один раз в два-три месяца.

  • Ответственное хранение – одна из самых востребованных услуг на современном рынке складских услуг Ответственное хранение – одна из самых востребованных услуг на современном рынке складских услуг
    Рынок складских услуг - один из наиболее восприимчивых к изменениям в экономике и зависит от общей «погоды» для бизнеса, однако это не мешает ему сегодня активно развиваться. Рынок предлагает клиентам широкий спектр услуг: ответственное хранение, аренда склада, аренда/продажа складского оборудования и другие складские услуги.
  • Рынок медицинских услуг в России. Рынок медицинских услуг в России.
    В ходе проведения исследования, эксперты пришли к выводу, что пользуются госудасрственным сектором медицинских услуг в нашей стране являются по большей степени те, кто состоит в браке и имеет детей. Как заметили эксперты, среди опрошенных более равное число как мужчин, так и женщин, а чем старше возраст, тем чаще они пользуются государственными медучреждениями.
  • Рынок кейтеринговых услуг в России: краткий обзор и перспективы Рынок кейтеринговых услуг в России: краткий обзор и перспективы
    В целом рынок кейтеринговых услуг в России начал свое формирование в 1990-х годах в Москве, в Санкт-Петербурге – чуть позже, а в других крупных городах в начале 2000-х годов. Сегодня рынок кейтеринга относят к одному из самых перспективных рынков ресторанного обслуживания, а формируют рынок кейтеринг-операторы и представители ресторанно-гостиничного бизнеса.
  • Рынок банковских услуг 2014: прогноз Рынок банковских услуг 2014: прогноз
    Пятилетка, прошедшая после финансового кризиса 2008 года, стала непростым испытанием для банковской системы. Финучреждения по-прежнему переваривают наследие токсичных кризисных активов и наибольшим своим достижением считают восстановление прибыльной деятельности, а также расширение возможностей для клиентов, например, стала доступна онлайн заявка на кредит. Однако наступивший 2014 год несет для украинских банков новые вызовы, связанные как с негативными процессами в мировой экономике, так и с политическим кризисом и рецессией внутри страны. О том, как в таких условиях будет развиваться банковский рынок, ЛІГАБізнесІнформ выяснила у экспертов.
  • «Яндекс.Деньги» освоили рынок процессинговых услуг «Яндекс.Деньги» освоили рынок процессинговых услуг
    Сервис предложил единое платёжное решение для владельцев сайтов«Яндекс.Деньги» разработали единое платёжное решение для владельцев сайтов. Новый проект позволит принимать онлайн-платежи самыми популярными способами – банковскими картами, наличными через терминал, с помощью электронного кошелька в «Яндекс.Деньгах» и со счёта мобильного телефона.
  • Рынок управляемых услуг: состояние и перспективы развития 2012-2016гг Рынок управляемых услуг: состояние и перспективы развития 2012-2016гг
    Компания J'son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования управляемых услуг (Managed Services).
  • Рынок PR-услуг консолидируется Рынок PR-услуг консолидируется
    Р.И.М. Porter Novelli и Capital Communications достигли соглашения об объединении, которое будет происходить на базе первого агентства. Дружественное поглощение еще раз подтверждает тот факт, что на российском рынке PR-услуг наметилась тенденция к повышению популярности сделок по слиянию-поглощению.