Виктор Ющенко предлагает изменения в закон «О рекламе»

4 сентября 2008 г.

Виктор Ющенко вновь предлагает внести изменения в закон «О рекламе» в связи с необходимостью ратифицировать Европейскую конвенцию о трансграничном вещании. Соответствующий законопроект (№3081) был недавно зарегистрирован и передан на рассмотрение профильного комитета парламента.

Президентский законопроект предусматривает введение понятия телепродажи как отдельного вида телевизионной рекламы, содержащего публичное предложение заключить договор купли-продажи определенного товара. Правда, в самой конвенции понятие телеторговли не трактуется как вид рекламы. Таким образом, трансляция программ телемагазинов подпадет под 20%-ную рекламную квоту на большинстве каналов. Не коснется это лишь специализированных телеканалов, как TV Shop, так как они в принципе занимаются исключительно этим видом деятельности, на что имеют соответствующую лицензию.

На отечественный рынок телевизионной рекламы повлияют такие положения законопроекта, как запрет телепродаж любых лекарственных средств и медпрепаратов, а также запрет спонсорства телерадиопередач с использованием названий лекарственных средств и конкретных медуслуг, которые предоставляются и распространяются по предписанию (рецепту) врача. Ужесточаются также правила показа рекламы в эфирном ТВ. Сейчас рекламные блоки можно транслировать практически через каждые полчаса, запрещается лишь прерывать рекламой фильмы или другие передачи длительностью до 42 мин. После принятия законопроекта трансляцию программ длительностью более 45 мин. можно будет прерывать рекламой не раньше, чем через каждые 45 мин. Таким образом, рекламные паузы станут только дольше, а эффективность рекламы — ниже.

Желая стать ближе к Европе, наши чиновники почему-то не учитывают европейский опыт. К примеру, с начала сентября британский телерадиорегулятор Ofcom наоборот смягчил условия коммерческой деятельности вещателей, разрешив им прерывать трансляцию фильмов не через 45 мин., как было ранее, а через каждые полчаса. По словам Стюарта Парвиса, отвечающего за контент и стандарты в Ofcom, «изменения были внесены для поддержки фильмов и киноканалов, а также для того, чтобы зрители смогли увидеть больше хороших фильмов». Ведь, как известно, контент покупается именно за рекламные деньги.

Еще одно изменение связано с предвыборными кампаниями. Сейчас законодательство предусматривает 5%-ное увеличение рекламной квоты в сутки на протяжении выборного процесса до 25%. Принятие документа ограничит возможность политических сил провести масштабную рекламную кампанию на телевидении, так как уберет этот 5%-ный запас.

«Логика законодательства относительно квоты на размещение политической рекламы и предвыборной агитации уже менялась несколько раз. Если в период выборного процесса квота на рекламу не будет увеличиваться и при этом в нее будет включена политическая реклама, то это скажется, прежде всего, на политических партиях и избирателях. Ведь большинство телеканалов имеют длительную историю взаимоотношений и долгосрочные контракты с коммерческими рекламодателями, поэтому политики вынуждены будут размещаться исключительно по остаточному принципу»,— считает руководитель Центра законодательных инициатив Независимой ассоциации вещателей Ольга Большакова. Хотя, по ее словам, реклама для политиков не подорожает, так как это запрещено законодательством, а будет размещаться по стоимости коммерческой рекламы за предыдущий период.


Источник: eizvestia.com



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Виктор Шкулев купил Woman.ru Виктор Шкулев купил Woman.ru

    Совладелец ИД Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев закрыл сделку по покупке одного из наиболее популярных женских сайтов в стране – Woman.ru – у Вероники и Бориса Белоцерковских. С аудиторией 6 млн россиян в месяц этот актив стал самым посещаемым интернет-ресурсом в структурах Hearst Shkulev Media. 

  • Рада внесла изменения в закон о доступе к публичной информации Рада внесла изменения в закон о доступе к публичной информации

    Верховная Рада Украины приняла закон о доступе к публичной информации в форме открытых данных. За изменения в некоторые законы Украины относительно доступа к публичной информации в форме открытых данных №2171 в целом проголосовали 265 народных депутатов, передает корреспондент liga.net 

  • Российский Закон "О рекламе" возможно ждут оккультно- мистические изменения Российский Закон "О рекламе" возможно ждут оккультно- мистические изменения
    Возможные изменения связаны с тем, что в Госдуму внесен законопроект, регулирующий порядок оказания оккультно-мистических услуг в сфере здравоохранения.
  • Томское пиво предлагает изменить закон о рекламе Томское пиво предлагает изменить закон о рекламе
    ФАС поддерживает предложение пивоваров.30 мая 2013 года рекламный совет, а 4 июня 2013 года общественно-консультативный совет при Томском УФАС России поддержали предложения ОАО "Томское пиво" об изменениях Федерального закона " О рекламе".
  • «Эльдорадо» и Виктор Гусев за футбол на большой плазме «Эльдорадо» и Виктор Гусев за футбол на большой плазме
    BBDO Moscow разработало рекламную кампанию для ритейлера бытовой техникиКоманда BBDO Moscow разработала федеральную рекламную кампанию в поддержку промо-акции «Эльдорадо». В преддверии Чемпионата Европы по футболу крупнейшая в России сеть магазинов бытовой техники и электроники «Эльдорадо» запускает серию специальных предложений для покупателей.
  • Виктор Ющенко поддерживает создание общественного телевидения Виктор Ющенко поддерживает создание общественного телевидения
    До 1 сентября Совет национальной безопасности и обороны Украины получит на рассмотрение концепцию внедрения и развития общественного телерадиовещания. 21 февраля Виктор Ющенко подписал указ, которым поручил правительству принять меры по созданию системы общественного телевидения и радиовещания. Указ требует создать в течение одного месяца рабочую группу по разработке концепции общественного телевидения, пишет газета «Экономические известия».
  • Мирошниченко считает, что рекламный ролик с Ющенко нарушает закон Мирошниченко считает, что рекламный ролик с Ющенко нарушает закон
    Руководитель юридического департамента Центрального аппарата Партии регионов, народный депутат V созыва Юрий Мирошниченко расценивает рекламный ролик с участием президента Украины Виктора Ющенко как предвыборную рекламу "Нашей Украины". Как сообщает УНИАН со ссылкой на пресс-службу Партии регионов, в частности, по словам Мирошниченко, "ввиду используемых лозунгов и призывов, есть все основания считать его не официальным телеобращением президента к народу Украины, а обыкновенной предвыборной рекламой политической силы, почетным председателем которой является Ющенко".
  • Верховная Рада внесла изменения в Закон "О рекламе" Верховная Рада внесла изменения в Закон "О рекламе"
    Сегодня Верховная Рада приняла в первом чтении изменения в закон "О рекламе" (относительно маркетинговых коммуникаций). За законопроект № 2829 проголосовали 254 народных депутата. Законопроект предусматривает расширить перечень терминов, определить особенности рекламы в местах реализации товаров, специфику рекламы с использованием коммуникационных сетей и почты, рекламы товаров, которые реализовываются по договору, составленном на расстоянии и рекламы стимулирующих маркетинговых мероприятий.
  • Виктор Ющенко займется рекламой Виктор Ющенко займется рекламой
    интервью агентству Bloomberg Президент Украины Виктор Ющенко заявил, что он будет продвигать рекламную кампанию, направленную на поддержку членства Украины в НАТО и ЕС, с целью объединить прозападную и пророссийскую части общества.
  • Виктор Ющенко призывает зарубежную прессу PRить Украину Виктор Ющенко призывает зарубежную прессу PRить Украину
    Президент Украины Виктор Ющенко призывает зарубежных издателей прессы рассказывать своим читателям о достижениях Украины. Об этом он сказал, выступая сегодня на заседании правления Ассоциации газет и издателей, которое проходит в Киеве. Президент подчеркнул, что благодаря "помаранчевой" революции в Украине утвердилась демократия и свобода слова. По словам Ющенко, сегодня Украина живет интересной жизнью, развивается экономически и политически.