Рекламный рынок России: Москва в аутсайдерах

22 августа 2008 г.

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития российского рекламного рынка в первой половине 2008 года. Согласно полученным данным, его общий объем составил 126—127 млрд руб., что на 20,4% превышает показатель за аналогичный период 2007 года. Впрочем, тогда объем рынка в целом увеличился на 24,1%. Но замедление темпов роста было вполне ожидаемо.

Самым быстрорастущим сегментом остается Интернет: по сравнению с первым полугодием 2007 года он вырос на 45%, до 2,9 млрд руб. По мнению генерального директора компании AdWatch Андрея Чернышова, во втором полугодии можно ожидать и более высоких темпов роста. «В течение ближайших двух-пяти лет она продолжит расти быстрее рынка», — прогнозирует эксперт. Наиболее «богатым» в денежном выражении остается телевидение. За первые шесть месяцев этого года телереклама принесла 65,8—66,0 млрд руб., прибавив к прошлогоднему показателю 26,3%. Директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов напоминает, что в связи с сокращением рекламного времени цены на ТВ в этом году выросли очень серьезно. В будущем, полагает эксперт, они будут увеличиваться в соответствии с ростом рынка в целом.

По словам г-на Веселова, относительно слабые показатели в первом полугодии продемонст¬рировала Москва. Во-первых, потому, что столичный рынок уже слегка перегрет. Во-вторых, в преддверии выборов президента РФ глобальные корпорации заморозили свою рекламную активность. Способствовал этому и мировой финансовый кризис.

Заметный провал московской рекламы отмечают и представители других сегментов. Так, по оценкам генерального директора агентства «Эспар-Аналитик» Андрея Березкина, темпы роста рынка наружной рекламы в столичном регионе составили 7,5%, что почти в два раза меньше общих данных от АКАР — 13%. Всего outdoor собрал 21,8—22,0 млрд руб. «Рост оказался несколько ниже ожидаемого, — отмечает г-н Березкин. — И сокращение общих темпов роста произошло в первую очередь за счет Москвы». Основную причину участники рынка видят в осуществляемой столичными властями политике по сокращению количества рекламоносителей в городе.

За счет региональной рекламы, по словам коммерческого директора компании «Медиа Плюс» Марии Смирновой, растет и радио. По ее оценке, регионы увеличили рекламные объемы на 10—15%, а Москва, которая составляет порядка 45% от всего радиорынка, упала примерно на 5%. В итоге сегмент показал рост порядка 3%. Но мнения экспертов по поводу динамики рынка значительно разошлись. Так, генеральный директор «Русской медиагруппы» Сергей Кожевников отмечает падение примерно на 10%. По его словам, это связано с оттоком крупных рекламодателей, в частности операторов сотовой связи и казино, которые вместе составляли порядка 30% от общих радиобюджетов. В «Видео Интернешнл», наоборот, констатируют рост рынка на 10—12%. В итоге АКАР представила только денежную оценку рынка за первое полугодие текущего года — 6,5—6,6 млрд руб. По словам г-жи Смирновой, она сопоставима с оценкой радиосообщества — 6,9 млрд руб. «Оценки за первое полугодие 2007 года, согласованной всеми сторонами, не существует, и соответствующая цифра не фигурирует в нынешнем отчете АКАР», — поясняет эксперт. По словам другого участника рынка, в прошлом году по настоянию радийщиков итоговые цифры были довольно сильно завышены. И теперь, чтобы отчитаться перед акционерами, которые ждут соответствующих денежных поступлений, игроки заявляют о падении рынка.

Эксперты АКАР отметили также хорошие показатели рекламы в кинотеатрах, которая вместе с indoor вошла в категорию «прочие носители». Объем этого сегмента, по их оценке, составил в первом полугодии 2008 года 320 млн руб., из которых 18% приходится на региональную рекламу. К концу года кинореклама должна перешагнуть планку в 500 млн руб. Indoor-реклама, по словам эксперта АКАР Алексея Балабанова, выросла в первом полугодии на 30%, достигнув объема порядка 1 млрд руб. По прогнозам АКАР, общий объем рынка рекламы России в 2008 году составит 140 млрд руб., а в 2009-м достигнет 170 млрд руб.


ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ЯНВАРЕ-ИЮНЕ 2008 Г.

  Январь-июнь, млрд руб.  
2007 г. 2008 г.
Телевидение 52,0-52,2 65,8-66,0 26,3
Радио* - 6,5-6,6 -
Печатные СМИ 24,7-24,9 27,7-27,9 12,1
в т.ч. газеты 5,4-5, 5 6,5-6,6 20,2
журналы 11,0-11,1 12,8-12,9 16,3
рекламные издания 8,2-8,3 8,3-8,4 2,6
Наружная реклама 19,3-19,5 21,8-22,0 13,0
Интернет** 2,0 2,9 45,0
Прочие носители 1,0 1,3 30,0
ИТОГО - 126,0-127,0 20,4

*данные по I полугодию 2007 г. и прирост рынка в 2008 г. не представлены, поскольку оценки экспертов значительно расходятся;
**данные по интернет-сегменту даны без учета контекстной рекламы
Источник: АКАР

www.rbcdaily.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • BBDO МОСКВА И RENAULT РОССИЯ  БОРЮТСЯ СО СТРАХОМ ВОЖДЕНИЯ ПОСЛЕ ДТП BBDO МОСКВА И RENAULT РОССИЯ БОРЮТСЯ СО СТРАХОМ ВОЖДЕНИЯ ПОСЛЕ ДТП
    BBDO Москва и Renault Россия запустили проект «Тест-драйв Адаптация» —уникальный курс для водителей, которые попали в ДТП и теперь боятся водить.
  • Рекламный рынок Санкт-Петербурга: итоги и прогнозы Рекламный рынок Санкт-Петербурга: итоги и прогнозы
    По оценке экспертов Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём рынка ATL-рекламы в 2016 году в Петербурге составил 25,26 млрд рублей (с НДС). Этот год стал временем роста в отличие от 2015 года – плюс 15%.
  • Рекламный рынок США: вперед и с digital Рекламный рынок США: вперед и с digital
    Интернет-реклама замедлила темпы роста, но все равно остается самым динамичным сегментом
  • Каким был рекламный рынок в 2016 году Каким был рекламный рынок в 2016 году
    2016 год был стабильнее, нежели предыдущие. Это позитивно сказалось на рекламном рынке: компании вновь пустили бюджеты на раскрутку своих продуктов.
  • Победа Трампа озадачила рекламный рынок Победа Трампа озадачила рекламный рынок
    Индустрия не знает, чего ждать от нового президента США
  • Рекламный рынок России не так уверенно растет? Рекламный рынок России не так уверенно растет?

    Последние наблюдения показали, что в 2014 году рекламный рынок России вырос всего на 5% по сравнению с прошлым годом, в числовом показателе это составляет 242 млрд. рублей.  В целом можно выделить следующие тенденции рынка:

  • Рекламный рынок в России вырастет только на 8,6% Рекламный рынок в России вырастет только на 8,6%
    Агентство ZenithOptimedia Group Russia опубликовало во вторник, 8 апреля, прогноз развития рекламного рынка в России: затраты всех рекламодателей в 2014 году могут составить 355,847 млрд руб. без НДС.
  • Рекламный рынок в России растет только в интернете Рекламный рынок в России растет только в интернете
    Объем расходов на рекламу в России в 2011 году наконец превысил уровень 2008 года. Однако этот рынок все еще далек от восстановления своих экономических позиций.Рекламодателей стало больше, однако в целом расходы на рекламу снизились. Среди основных тенденций - почти 200%-ый рост расходов на "двигатель торговли" в интернете и снижение интереса ко всем остальным СМИ.
  • Москва в Интернете – «впереди России всей» Москва в Интернете – «впереди России всей»
    В российской жизни Москва везде и всюду задает тон. Почти все новые веяния идут именно отсюда. Неудивительно, что и когда в Интернете «ребром» встала такая тема, как продвижение сайтов Москва была среди лидеров этого направления, фактически, «впереди России всей».
  • Рекламный рынок России охватила паника Рекламный рынок России охватила паника
    Цены на видеорекламу в ближайшее время взлетят, причем, скорее всего, сразу наполовину. Одно из крупнейших рекламных агентств в России заявило о том, что уже поднимает цены. Наши рекламисты к этому относятся по-разному. Гендиректор рекламной группы "Оникс"Олег Коцарь говорит, что на обычных людях это никак не отразится, это отношение тех, кто дает рекламу и ее прокатывает. Руководитель отдела продаж "Юнитмедиа" Оксана Швецова говорит, что цены на рекламу растут из года в год, к тому же новые законы – о сокращении рекламного времени - провоцируют рост стоимости. На красноярском рекламном рынке пока все спокойно. Здесь даже наблюдаются совсем другие тенденции.