Связи с прессой

20 февраля 2012 г.

Целью связям с прессой является достижение максимально возможного уровня присутствия нужной (с точки зрения связей с общественностью) информации в газетах, журналах, на телевидении и радио. Хотя вместо старого термина "пресс-релиз" теперь стали использовать термин "ньюс-релиз" (т.е. "выпуск новостей"), термин "связи с прессой" и "пресс-офисер" (укр. "спикер") остались, несмотря на тот факт, что "связи со средствами массовой информации" является более точным термином, а лицо, за них отвечает, иногда называют "медиа-менеджером".

Впрочем, термины могут быть разными, но суть этой деятельности остается такой же: обеспечивать средства массовой информации новостями, тематическими статьями и иллюстрациями, организовывать интервью и встречи с прессой.

Новости и реклама

Новости и реклама имеют очень разную природу. Редактор газеты или журнала позволит разместить выгодный с точки зрения связей с общественностью материал только потому, что этот материал может быть интересен для читателей его издания. Если он начнет публиковать материалы, не соответствующие этому критерию, его издание потеряет читателей, станет убыточным, а его уволят. Так, менеджер по связям с общественностью должен поставлять средствам массовой информации только интересные новости или стоят публикации материалы, хотя ему никто не гарантирует, что их сразу же опубликуют, поскольку издание имеет ограниченную площадь и конкуренты тоже заваливают его своими материалами.

Реклама - это другое дело. После того как рекламодатель заплатил за рекламную площадь, он может публиковать на этой площади все, что ему заблагорассудится, в рамках законодательства. Рекламные объявления выходят в точно оговоренные даты, располагаются в определенном месте и имеют обусловленный размер.

Люди, отвечающие за связи с общественностью, не имеют такой возможности, поскольку в этом случае лишь редактор решает, когда, где и в каком объеме использовать полученный информационный или иллюстративный материал и стоит ли вообще его использовать. Более того, редактор может переписать материал, добавить плохие или хорошие комментарии. Или же он может просто выбросить его в корзину. Примерно 70 процентов информационных бюллетеней выбрасывается именно из-за их непригодности для опубликования. Информационный бюллетень должен напоминать колонку новостей в газете, но такое случается очень редко. Как правило, он содержит ту информацию, которую компания хотела бы увидеть в прессе, а не ту, которую хотели бы там увидеть читатели. Газеты и журналы отказываются публиковать подобные материалы главным образом потому, что они являются восхвалением или откровенной рекламой.

Вот три простых правила написания пригодных для публикации информационных бюллетеней:

1) читатель должен понять, о чем идет речь, из первых трех слов;

2) первый абзац должен содержать краткое содержание всей истории и даже рассказывать всю историю несколькими словами, если редактор решит опубликовать лишь именно этот первый абзац;

3) следует избегать высоких степеней сравнения и самовосхваления.

 

 

Световые короба - эффективный способ наружной рекламы. Заказать световой короб в Тюмени можно на сайте: http://posplast72.ru/. На сайте Вы так же найдете информацию о изготовлению вывесок, табличек, наружной рекламы и т.д.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Сервис обратной связи с клиентами Сервис обратной связи с клиентами
    Улучшить продукт или услугу поможет сервис обратной связи, с помощью которого можно обрабатывать отрицательные комментарии или публиковать положительные отзывы на популярных площадках. Такой сервис – лучший инструмент по управлению репутацией в Сети.
  • Яндекс запускает сервис для создания форм обратной связи и опросов Яндекс запускает сервис для создания форм обратной связи и опросов
    Яндекс запускает бесплатный сервис Яндекс.Формы. С его помощью можно без навыков в разработке создать форму для проведения опроса, сбора обратной связи, заявок от клиентов и других данных. Форма конструируется из готовых блоков, в которые остаётся добавить текст.
  • МГТС предложила своим абонентам смартфон и услуги связи по европейской модели продаж МГТС предложила своим абонентам смартфон и услуги связи по европейской модели продаж
    МГТС первым из российских телекоммуникационных операторов предложила своим абонентам смартфон Samsung за 1 рубль в месяц в рамках подключения к пакету мобильных и фиксированных услуг связи, который будет предоставляться со значительной скидкой.
  • Facebook запустил приложение для связи с чиновниками Facebook запустил приложение для связи с чиновниками
    Сервис Town Hall позволяет следить за работой чиновников
  • Преимущества виджета обратной связи Преимущества виджета обратной связи
    С развитием технологий, виджет обратного звонка стал обыденностью, а ведь еще совсем недавно был наряду с чудом техники. С помощью данного виджета компании увеличивают число потенциальных клиентов и улучшают качество обслуживания в целом.
  • Власти США расследуют деятельность Yahoo в связи с хакерскими атаками Власти США расследуют деятельность Yahoo в связи с хакерскими атаками
    Компания должна была своевременно сообщить инвесторам о краже данных
  • Под прессой. Работа с четвертой властью - цели и средства Под прессой. Работа с четвертой властью - цели и средства
    Продавать людям проще, если вы им нравитесь. Эта простая истина объясняет стремление компаний обзавестись «позитивным имиджем» и поддерживать хорошую репутацию. Считается, что корпоративный имидж и бизнес-пиар — удел крупных сырьевых корпораций, обладающих большим числом акционеров, завязанных на целые регионы и стоящих одной ногой в большой политике. Однако многие небольшие фирмы тоже хотели бы быть в фаворе общественного мнения и периодически появляться на страницах прессы.
  • Создаётся Совет по вопросам связи и информатизации при Министерстве транспорта и связи Создаётся Совет по вопросам связи и информатизации при Министерстве транспорта и связи
    Министр транспорта и связи Иосиф Винский выдал поручение в кратчайшие сроки создать Совет по вопросам связи и информатизации при Министерстве.
  • BigBoard Group Ukraine объявила, что не планируют заниматься распространением и торговлей прессой BigBoard Group Ukraine объявила, что не планируют заниматься распространением и торговлей прессой
    Это заявление последовало после недавней публикации в нескольких украинских изданиях резонансных статей о возможных изменениях в системе торговли периодическими изданиями в Киеве. В некоторых из этих материалов допускалось предположение о причастности компании JCDecaux, к попытке монополизации рынка торговли периодикой в городе Киеве. Аскольд Шестунов, генеральный директор BigBoard Group Ukraine (Askold Shestunov, General Manager, BigBoard Group Ukraine): "Предположение о нашей, возможной, причастности к нынешней ситуации на рынке распространения прессы стало для нас, мягко говоря, неожиданным.
  • Украина. За продажу слова. Торговцы прессой начинают открыто бороться с мэрией Украина. За продажу слова. Торговцы прессой начинают открыто бороться с мэрией
    Сегодня прошла двухчасовая предупредительная забастовка киевских торговцев прессой. Предприниматели протестуют против повышения тарифов на аренду торговых площадей – по их мнению, киевские власти установили новые арендные ставки с целью монополизировать рынок. Заместитель мэра Ирэна Кильчицкая назвала забастовку "спекуляцией" и заявила, что киевские власти менять свое решение не намерены. В успех предупредительной забастовки не верят и сами предприниматели и активно готовятся к масштабным акциям протеста против политики киевских властей.