PR-рынок в 2009 году: оптимистичный пессимизм

25 декабря 2008 г.

Вялая реакция пиарщиков и профобъединений  (а вернее отсутствие таковой) , плюс   отсутствие консолидации  на рынке, приводят к тому, что PR незаслуженно оставляют в тени, на фоне бодрых прогнозов развития той же Интернет-рекламы, BTL  или DM.

Всеукраинская рекламная коалиция озвучила прогнозы развития рекламно-коммуникационного рынка на следующий год, сообщает mmr.net. Наряду с другими направлениями, в прогнозе фигурирует и рынок PR. Оценка проводилась экспертами UAPR, которые считают что в следующем году PR-отрасль в Украине, в лучшем случае, сохранит тот же объем вложений, что и в нынешнем, а именно - на уровне 408 млн. грн (в связи с постоянными изменениями курса валют, ВРК решила озвучивать прогнозы и подводить итоги в национальной валюте). Напомним, что  декабре прошлого года специалисты UAPR предполагали, что объем рынка в этом году составит 100 млн долларов, а объем рынка в 2007 году оценивали на уровне 80 млн. долл.

Как известно, на рынке существуют и другие оценки. Многие эксперты считали, что объем украинского рынка PR в 2008 году достигнет цифры 300 млн. долл. и даже более. В частности, такого мнения придерживались эксперты Publicity Creating, компании, которая регулярно проводит различные исследования PR-рынка. Украинская PR-Лига озвучивала цифру около 150 млн. долларов.

Любопытно, что судя по всему, исследование рынка пиар-услуг, проведенное Publicity Creating совместно с Бюро Маркетинговых технологий в начале 2007 года,  сильно повлияло на мнение UAPR. Если в 2006 году UAPR оценивала рынок PR на уровне всего лишь 15 млн,  в начале 2007 года давала прогноз в  20-25 млн. долларов, то в конце  2007 года объемы рынка уже оценивались на уровне 80 млн. долларов, то есть динамика развития рынка по версии Украинской Ассоциации PR в 2007 году составила более 400%. При этом, в  своих прогнозах на 2008 год, UAPR были названы темпы роста на уровне   25%- с 80 до до 100 млн. долл. С чем связаны такие резкие "скачки" в оценках (400% роста в 2007 году и  в 16 раз меньше в 2008 году)- неизвестно. Скорее всего - занижением объемов рынка  PR в Украине, в течение многих лет.

В озвученном ВРК документе отмечено, что прогноз пиар рынка на 2009 год можно делать исключительно исходя из экспертных оценок специалистов и анализа трендов, поскольку практически весь корпоративный сектор не имеет подтвержденных бюджетов на 2009 год в декабре 2008 года. Можно лишь предполагать, что объем рынка в 2009 году может сохраниться на уровне 2008 года за счет перераспределения бюджетов и услуг.  
Так, ряд компаний перераспределит рекламные бюджеты в пользу PR-бюджетов, также произойдет перераспределение среди покупаемых услуг, однако часть бюджетов так и не будет "разморожена".

При этом, стоит заметить, что какой-либо единой методики оценки рынка PR не существует, а количественные исследования ни UAPR, ни PR-Лигой - до сих пор не проводились.

Между тем, для оценки общих объемов рынка крайне важно определиться с "широтой" и "глубиной" самого рынка. Например, на западе принято считать "рынком" только гонорары специализированных структур - пиар-агентств и консалтинговых агентств в сфере PR. При этом средства, вложенные в PR компаниями самостоятельно - обычно не учитываются. Логика в таком подходе безусловно есть, но не нужно забывать, что уровень развитости и структура рынка в Украине и, например, в США - очень отличаются. У нас PR-услуги, мягко говоря, не всегда отдают на аутсорсинг - по различным оценкам от 35 до 45% компаний осуществляют пиар-деятльностью своими силами. Кроме того, в аутсорсинге пиар-услуг, к сожалению, принимают участие далеко не только пиар-агентства. Среди структур, которые "не прочь" испробовать PR-бюджетов - рекламные агентства, ивент-агентства, СМИ, пресс-центры, информагентства, BTL-агентства, консалтинговые компании и т.д.

Исходя из этого, считать рынком только гонорары пиар-агентств - некорректно. Кроме того, это не выгодно прежде всего самим операторам PR-рынка. Оставаясь в рамках десятков миллионов долларов, рынок как бы консервирует сам себя, в то время как логично было бы стремление к росту и расширению. Возможно, показывать максимальную цифру (все средства, которые тратятся компаниями-клиентами на то, что эти компании считают PR-ом-) - наиболее оптимальное решение для PR-индустрии на данный момент. Ведь так  по сути обозначается  потенциал рынка, те объемы, которые реально существуют, но пока не осваиваются пиар-структурами.

Возвращаясь к прогнозам на 2009 год, можно сказать, что возможны 3 сценария развития ситуации - оптимистический, средний и пессимистический. Цифры UAPR скорее можно отнести к среднему варианту или "чуть ниже среднего". В то время как оптимистический сценарий может принести PR-рынку от 15 до 25% роста. Кстати, примерно такие же темпы роста прогнозируют пиар-специалисты в соседней России.

Следует заметить, что объем рынка и количество операторов, число которых несомненно уменьшится,  связаны, но прямой зависимости здесь нет. А вот влияние психологического фактора операторы явно недооценивают - постоянные разговоры о кризисе и апатия ни к чему хорошему отрасль не приведут. В  ряде обзорных статей о перспективах развития отраслей экономики Украины, вышедших за последние недели в деловой прессе, неизменно звучали фразы вроде "имидж ничто", "компании не боятся за свою репутацию" и тому подобных. Вялая реакция пиарщиков и профобъединений  (а вернее отсутствие таковой) , плюс   отсутствие консолидации  на рынке, приводят к тому, что PR незаслуженно оставляют в тени, на фоне бодрых прогнозов развития той же Интернет-рекламы, BTL  или DM. За этой бодростью стоит в том числе и активная деятельность и соответствующих отраслевых объединений, и отдельных операторов. В то время как именно  PR - наиболее логичный и эффективный инструмент во время любых кризисов.


Рената Рид, www.publicity.kiev.ua



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Рынок кондиционеров в Украине в 2012 году -20%, а что в 2013 году? Рынок кондиционеров в Украине в 2012 году -20%, а что в 2013 году?
    Рынок кондиционеров в Украине в 2012 году -20%, а что в 2013 году? Продажи на украинском рынке кондиционеров в Украине по состоянию на 2012 год сократились на 20% (380 тыс. штук), в то время, как ранее эта цифра была 500 тыс. штук. Такое падение эксперты связывают с общим спадом мировой экономики, а также низкой покупательской способностью украинцев.
  • «Интер» стал единственным в Украине убыточным телеканалом в 2009 году «Интер» стал единственным в Украине убыточным телеканалом в 2009 году
    На самом телеканале от комментариев относительно финансовых результатов отказались. Таким образом, «Интер» стал единственным каналом, который ушел в минус по итогам прошлого года.
  • «Бегун» опубликовал аналитический обзор рынка контекстной рекламы в 2009 году «Бегун» опубликовал аналитический обзор рынка контекстной рекламы в 2009 году
    На проходившей в Москве конференции «eTarget 2010: управление аудиторией и маркетинг в интернете» «Бегун» представил ежегодный Аналитический обзор российского рынка контекстной рекламы в 2009 году, подготовленный Аналитическим центром компании. В обзор также включены исследование рынка контекстной рекламы в мобильных устройствах и ставшее уже традиционным исследование рынка контекстной рекламы в Украине.
  • Рейтинг крупнейших рекламодателей по объему медиаразмещения в 2009 году Рейтинг крупнейших рекламодателей по объему медиаразмещения в 2009 году
    На фоне общего падения рекламного рынка в 2009 году (на 29%, до 181,1 млрд руб.) семь из десяти крупнейших российских рекламодателей увеличили свои бюджеты, подсчитал AdIndex. После дефолта в августе 1998 года ситуация была обратной: именно крупнейшие рекламодатели резко сократили свою активность, затем восстанавливая годами утраченные позиции.
  • Рекламные доходы газетных веб-сайтов в США упали в 2009 году на 11,8% Рекламные доходы газетных веб-сайтов в США упали в 2009 году на 11,8%
    Мы все знаем, каким тяжелым был 2009 год для газет, когда каждый квартал ознаменовывался новым историческим падением по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Но последние данные Газетной ассоциации Америки (Newspaper Association of America) вообще выглядят ужасающе. По подсчетам индустрии, к концу 2009 года, совокупные рекламные доходы печатных версий газет и их он-лайн сателлитов упали на 27,2% до $27.5 млрд. по сравнению с $37.8 млрд. в 2008 году.
  • В 2009 году рынок пива сократился на 7,4% В 2009 году рынок пива сократился на 7,4%
    По итогам 2009 года рынок пива Украины сократился на 7,4% и в цифровом выражении составил 265,3 млн дал. При этом производство хмельного напитка снизилось на 6,2%, до 300,5 млн дал. Экспорт пива за отчетный период сократился на 2,9% до 34,2 млн дал, а импорт – на 16,2% до 1,6 млн дал.
  • В августе 2009 г. потребление пива в Украине сократилось на 20.4%В августе 2009 г. потребление пива В августе 2009 г. потребление пива в Украине сократилось на 20.4%В августе 2009 г. потребление пива
    Мониторинг розничной торговли за период февраль – август 2009 г. показал, что объем рынка пива сократился на 20.4% в литровом и 3.8% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2008 г.  При этом снижение рынка в августе 2009 г. по сравнению с августом 2008 г. составило 22.3%  и 10.3% соответственно. Средняя цена за 0,5 литра в августе 2009 г. по сравнению с августом 2008 г выросла на 17,0%. Исследование проводилось компанией MEMRB-IRI по категории “Пиво, за исключением пива на разлив и кегового пива”. Мониторинг охватывает все городское население Украины и проводится в торговых точках.
  • Рынок маркетинговых исследований Украины вырос на 31% в  2008 году. Что будет в 2009? Рынок маркетинговых исследований Украины вырос на 31% в 2008 году. Что будет в 2009?
    По данным исследовательской компании «Международная Маркетинговая Группа Украина» рынок маркетинговых исследований в 2008 году вырос на 31% и составил примерно 52,1 млн. долларов.
  • К 2009 году рынок интернет-рекламы обгонит радио К 2009 году рынок интернет-рекламы обгонит радио
    По данным ZenithOptimedia, в 2007 году интернет-рекламу ожидает 28,2% рост, который в семь раз превысит средний по рынку. Объем рынка мировой рекламы при этом вырастет умеренно — на 3,9%. «В интернете продолжается огромным подъем, — приводит МедиаРеволюция слова экспертов ZenithOptimedia. — Этому виду медиа потребовалось 11 лет для того, чтобы «побить» давно существующих конкурентов: кино (еще в 1997 году) и наружную рекламу (в 2006 году)».
  • Еще один оптимистичный взгляд на рынок мобильной рекламы Еще один оптимистичный взгляд на рынок мобильной рекламы
    Исследовательская компания ABI Research провела новое исследование, в котором оценивается мировой рынок мобильной рекламы – по мнению компании, по итогам 2006 года он составит $1,9 млрд. Этот показатель выглядит масштабным, но по сравнению с объемами телевизионной рекламы только в США - $60-70 млрд в год, это ничтожная цифра. «Однако преимущества хорошо продуманной мобильной рекламы столько очевидны, что через пять лет это рынок должен удвоить свои объемы», - отмечают аналитики ABI Research.