Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 1)
24 января 2013 г.
Телевидение - агрессивный носитель рекламного обращения. По данным зарубежных исследований, потребители телеинформации - это, в основном, дети, домохозяйки и пенсионеры (молодежь чаще предпочитает радио, серьезные бизнесмены получают основную информацию из газет).
Следует отметить, что стоимость трансляции рекламы внутри программ выше, чем та же в межпрограммном пространстве, однако трансляция рекламы во время особенно популярных программ – еще выше. Время, на которое приходится наибольшее количество просмотров телепередач, называют "прайм-тайм". Он, как правило, приходится на 19.00-22.00 и является очень дорогим для рекламодателя. Но есть и еще дороже, например, внутри программы "Время" на телеканале ОРТ такое время называют "пик-прайм-тайм". Разместить рекламное обращение в такое время считается особо престижным и эффективным.
Стоимость рекламного времени на телеканале определяется, как уже отмечалось, в первую очередь популярностью передачи, внутри или рядом с которой размещается рекламный ролик. Реклама н ТВ – самый популярный и эффективный вид рекламы сегодня. Если популярность телевидения прогнозируемая заранее, то второе место по новому виду рекламы - на афишах, транспорте и т.д. - оказалось неожиданностью.
Радио - также уникальный носитель рекламных обращений. Это связано с распространением кабельной радиосети (радиоприемник с тремя кнопками) как в домохозяйствах, так и в служебных помещениях. Кроме того, в последние годы развитие радио получил особое распространение. В первую очередь, оно стало особенно популярным среди молодежи в связи с взрывным развитием FM-стерео вещания. Но надо понимать, что реклама на радио имеет свою специфику, которая заключается в том, что рекламировать по радио можно только те товары, которые визуально хорошо знакомы: магазины, специальные акции типа распродажи, концерты, выставки и т.д.
При составлении плана рекламной кампании, если бюджет позволяет задействовать все вышеперечисленные СМИ, традиционно на сам период рекламной кампании предполагается использование наружной рекламы, через некоторое время начинается реклама на телевидении, только потом реклама размещается в прессе. Все это происходит на фоне радиорекламы. Так же не стоит забывать о рекламе в бизнес-центрах, торгово-развлекательных центрах, а так же реклама в аэропорту Одесса, Борисполь и т.д. Это наиболее традиционная схема, позволяющая, как правило, получить наибольший эффект.
Комментарии
-
Анастасия (2015-08-16 19:21:40) По-моему не осталось ни одного человека, который не обращает внимание на рекламу. Я, допустим, всегда нахожу для себя много интересного и полезного благодаря рекламе. Знаю, что рекламное агентство Соната является одним из лучших. Здесь работаю исключительно профессионалы в области рекламы. Они знают, как рекламу сделать эффективной и действенной. Если вы еще выбираете в какое рекламное агентство обратиться, то смело выбирайте Сонату. Лучше вы все равно не найдете.
Похожие статьи
-
McDonald's прячет символ компании из-за массовой фобии клоунов
Сеть пошла на такой шаг из-за участившихся случаев нападения клоунов на людейСеть ресторанов быстрого питания McDonald's собирается сократить до минимума нахождение на публике символа компании — клоуна Роналда Макдоналда.
-
15 способов не угодить в СПАМ при отправке массовой email-рассылки
Если вы когда-либо делали email-рассылку с большим охватом, то наверняка заметили, что не все письма доходят до пользователей, по каким-то причинам попадая в спам.
-
WhatsApp стал средством массовой информации
Среди интернет-пользователей Испании, Италии и Бразилии выросла популярность WhatsApp как источника новостей. Но для таких развитых рынков, как США, Франция и Великобритания подобное поведение все еще редкость
-
Средства взаимодействия предприятия и СМИ: Пресс-конференция
Пресс-конференция - мероприятие, на которое приглашаются представители СМИ с целью сообщения о каком-либо событии, что происходит на предприятии, в организации, и ее обсуждение. На пресс-конференции журналисты имеют возможность задать любой вопрос в пределах обозначенной темы.
-
Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 5)
Для современного рекламного рынка характерны тенденции объединения в компании, специализирующиеся не только в рекламе и маретинге, но и в сфере комплексного анализа определенных отраслевых рынков, как для отдельных стран, так и для международных сообществ.
-
Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 4)
Рекламные посредники приглашаются к сотрудничеству для того, чтобы помочь клиенту спланировать и реализовать его рекламные идеи. Для того, чтобы рекламодатели и рекламные посредники вступали в долгосрочные отношения, есть несколько объективных причин:
-
Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 3)
Рекламные посредники выполняют ряд функций, базовыми из которых являются:Маркетинговая функция - анализ маркетинговой макро-и микросреды, исследование деятельности конкурентов, анализ рынка определенного продукта, вкусов, предпочтений и потребностей потребителей.
-
Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 2)
Реклама в прессе четко делится на три составляющие:1) общая экономическая реклама в ежедневных и еженедельных газетах2) преимущественно "имиджевая" реклама в журналах;3) реклама в специализированных рекламных изданиях.
-
Средства массовой дезинформации
Описание техник манипуляций и скрытых интерпретаций, которые используют СМИ для проведения психологических и информационных операций над подопытной аудиторией для формирования нужной общественной реакции или настроя. Тенденциозная интерпретация событий является важным элементом порождения необъективности в телевизионных сетях. Насколько она существенна? Самый быстрый путь определения перспектив той роли, которую играет тенденциозная редактура, заключается в установлении процентов мнения редакторов по отношению к общему массиву мнений:
-
Игрушки и средства массовой информации калечат психику девочек
По данным Американской ассоциации психологов(American Psychology Association), продукция игрушечных магазинов, рекламных роликов и постеров отрицательно влияет на психику девочек. Вид одежды и кукол, который тяготеет излишней сексуализированностью мешает их нормальному психическому и сексуальному здоровью, самооценке. Особо жесткой критике подверглись куклы Братц (Bratz dolls) и Барби (Barbie dolls). По мнению психологов, легкомысленно одетые куклы в мини и чулках в сеточку искажают нормальное восприятие девочками стиля, моды и уместности той или иной одежды.
Добавить комментарий