Маркетинговый анализ как вид деятельности (часть 3)

9 сентября 2013 г.

 

Маркетинговый аудит - всестороннее , систематическое и независимое изучение среды , целей , стратегий и деятельности компании для выявления проблем в системе маркетинга и разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности .



Несмотря на сходство в маркетингового анализа , он имеет свою специфику , используется со специальными целями. Маркетинговый анализ чаще всего используют с целью получения данных , необходимых для построения и реализации маркетингового плана . Маркетинговый аудит призван оценить качественный уровень маркетингового плана , т.е. дать ответ на то , насколько этот план может обеспечить эффективную деятельность экономического субъекта . Маркетинговый анализ осуществляют , как правило , специалисты, работающие в структуре предприятия , фирмы , организации, а маркетинговый аудит - привлеченные со стороны специалисты.

Современное ведение бизнеса предполагает активню работу с заграничными компаниями, в таком случае не обойтись без тех, кто сможет организовать, например, перевозку грузов из Германии, или осуществить доставку сборным грузом в максимально короткие сроки. Сегодню вопросу грузоперевозок уделяют большое значение, главная причина - возможность осуществлять бесперебойную деятельность, что для большинства компаний по-прежнему недосягаемо. AZB Agentur - Ваш надежный помощник в грузоперевозках, более подробно о деятельности компании Вы ознакомитесь на сайте azb-agentur.ru.

Маркетинговый анализ осуществляется на основе таких принципов , как объективность , системность , комплексность , с применением научно полученных методов и методик . Благодаря этому он является основой обоснованного , перспективного маркетингового решения , эффективного маркетингового плана , контроля за реализацией выбранной маркетинговой стратегии . Значение маркетингового анализа проявляется в его функциях.

Особое значимость маркетингового анализа обусловлена постоянными изменениями во внешней среде предприятия, формируются под действием различных факторов .

Учитывая цель , временное измерение различают следующие виды маркетингового анализа :

1) в зависимости от темы :

- Маркетинговый анализ как основа для подготовки маркетингового плана , маркетинговых решений . Как правило , он предшествует хозяйственным операциям , принятию управленческих решений . Суть этого анализа заключается в обосновании перспективы развития явлений и процессов . Основное внимание при его осуществлении сосредотачиваются на изучении причинно - следственных связей , от которых могут зависеть будущие результативные показатели ;

- Маркетинговый анализ как средство контроля за выполнением маркетингового плана . Осуществляют его по истечении определенного хозяйственного цикла ( цикла , торговой операции) , получение результатов ( продукции , доходов , прибыли ) ;

2 ) с учетом временной перспективы :

- Стратегический маркетинговый анализ , т.е. предсказания будущего развития предприятия на основе комплексного изучения внешней среды , вариантов его поведения в соответствии с изменениями в нем . Он предусматривает обработки большого массива внешней и внутренней информации за длительный период ; требует высокоразвитого стратегического видения ;

- Оперативный маркетинговый анализ , сосредоточенный преимущественно на внутренних процессах хозяйственной деятельности . Суть его заключается в повседневной изучении деятельности с целью обоснованного вмешательства в ее ход для обеспечения непрерывного и эффективного функционирования предприятия .

Оперативный маркетинговый анализ отличается от стратегического анализа не только временным измерением исследования , но и целью , принципами осуществления .

Важным аспектом маркетингового анализа , необходимым для постоянного и непрерывного исследования изменений , появления новаций в рыночной среде , технологических процессах, маркетинговый мониторинг .

Маркетинговый мониторинг - система наблюдения и контроля за состоянием и изменениями в структуре субъектов экономической деятельности и в его внешней среде .

Примером осуществления маркетингового мониторинга является анализ конкуренции ценовых колебаний , наблюдение за действиями конкурентов (выпуск новых видов товаров , организация сбыта , ценовая , коммерческая политика ) и т.д. .

Процедура маркетингового анализа предполагает последовательное осуществление таких действий , как формулировка проблемы , требующей решения , выработка концепции анализа и определения процедуры его проведения ; сбор, систематизация и обработка данных ; интерпретация полученных результатов; повторное обработки информации ; формулирование выводов , полученных на основании анализа , выбор выводов , которые требуют особого внимания ; формулировка общих выводов ( индукцию ) .

Важными условиями надлежащего анализа является правильно идентифицирована и сформулирована проблема , мотивированный выбор методов анализа , построение его на достоверных фактах и исчерпывающих информационных данных , всесторонность . Как показывает практика , в динамично меняющихся условиях лучше использовать неполные данные , чем вообще не иметь информации о явлении, процессе или продукте .

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • РЕБРЕНДИНГ КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ УСПЕШНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ РЕБРЕНДИНГ КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ УСПЕШНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ

    Никогда еще торговые марки не значили так много, как сейчас. Стремительное насыщение рынков, ожесточенная конкуренция и повышенные требования потребителей уже не только к качеству самих товаров и услуг, но и к качеству взаимоотношений с клиентами, а также к качеству имиджа привели к краху те товары и фирмы, которые не смогли выработать линию жизни сильной торговой марки, сделать «сильный брэнд».

  • Как создать эффективный сайт. Проектирование сайта: маркетинговый подход в создании сайта (часть 2)     Как создать эффективный сайт. Проектирование сайта: маркетинговый подход в создании сайта (часть 2)

    Данный подход позволяет подойти к методике формирования функциональности сайта исходя из целей компании и бизнес-задач, которые стоят относительно каждой из целевых групп. 5 шагов к эффективному сайту.

  • Как создать эффективный сайт. Проектирование сайта: маркетинговый подход в создании сайта (часть 1) Как создать эффективный сайт. Проектирование сайта: маркетинговый подход в создании сайта (часть 1)

     Российскому Интернету немногим более двадцати, чуть больше лет российскому маркетингу – первые книги по маркетингу, изданные относительно большими тиражами, появились в конце восьмидесятых – начале девяностых годов. За это время и Интернет, и маркетинг прошли значительный путь развития. В сотни раз возросла пропускная способность каналов передачи информации, компьютеры превратились в многофункциональные мультимедийные устройства.

  • Маркетинговый анализ как вид деятельности (часть 2) Маркетинговый анализ как вид деятельности (часть 2)
    Маркетинговый анализ - изучение товаров и услуг, спроса, предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры с целью эффективного продвижения товаров (услуг ) на рынке .
  • Маркетинговый анализ как вид деятельности (часть 1) Маркетинговый анализ как вид деятельности (часть 1)
    Обязательной составляющей деятельности предприятий , учреждений , организаций являются различные виды аналитической работы , содержание которой зависит от их стратегических целей и конкретных тактических задач. Анализ ( греч. analysis - разделять , расчленять ) как один из способов изучения явлений общественной жизни и хозяйственных процессов основывается на выделении сторон ( частей ) , отношений , свойств общей проблемы для углубленного изучения их и логических связей между ними с целью принятия оптимального решения .
  • Деловые качества предпринимателей и их роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности (часть 4) Деловые качества предпринимателей и их роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности (часть 4)
    Следует отметить, что в стабильной экономической ситуации с насыщенными рынками сбыта продукции и услуг природные способности предпринимателя в большей степени должны опираться на высокий уровень профессионализма и образования, в то время как в противном случае недостаточность знаний в определенной степени заменяют такие качества, как умение идти на риск, взятие на себя ответственность за неопределенность ситуации и т.д..
  • Деловые качества предпринимателей и их роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности (часть 3) Деловые качества предпринимателей и их роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности (часть 3)
    Опыт мировой экономики, исследования западных специалистов свидетельствуют о том, что талантливым предпринимателем может быть далеко не каждый, а только 5-7 человек из 100 трудоспособных.Классическим примером талантливого предпринимателя можно считать Форда, который, начиная с собственного дела в мастерской по ремонту сельхозтехники, достиг мирового признания в области автомобилестроения, и вся жизнь которого была подчинена обеспечению успеха в своем деле на основе тщательной отработки новых образцов техники и обеспечения их конкурентоспособности.
  • Маркетинговый анализ веб-сайта Маркетинговый анализ веб-сайта
    Проведенные исследования в сети интернет помогают компаниям не только регулировать товарную, ценовую и финансовую политику, а так же формировать ассортимент продукции и планировать рекламные акции. Но стоит сразу отметить, что подобные исследования полезны лишь в том случае, если в сети работают представительства (веб-сайты) высокого качества, то есть те, что содержат всю подробную информацию.
  • Маркетинговый директор Kodak подал в отставку Маркетинговый директор Kodak подал в отставку Маркетинговый директор Kodak подал в отставку Маркетинговый директор Kodak подал в отставку
    Джеффри Хэйзлетт объявил о своем решении покинуть компанию через Twitter и Facebook.
  • Маркетинговый анализ инвестиционных проектов Маркетинговый анализ инвестиционных проектов

    1. Реализация функций маркетинга на различных этапах инвестиционного проекта Под инвестиционным проектом в общем случае понимаем инвестиции денежных средств, направленные на изменение стратегического рыночного потенциала предприятия. Основные элементы потенциала: производственный комплекс, продуктовый ассортимент, возможности представить продукцию предприятия на различных географических рынках.