Маркетинговый анализ как вид деятельности (часть 2)

9 сентября 2013 г.

Маркетинговый анализ - изучение товаров и услуг, спроса, предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры с целью эффективного продвижения товаров (услуг ) на рынке .



Маркетинговый анализ является исходным элементом системы управления маркетингом , направленной на достижение оптимального баланса между целями организации и удовлетворением потребностей потребителей ее продукции . Используют его на разных этапах маркетинговой деятельности , начиная с составления маркетинговых планов , оценки их реализации и контроля за предусмотренным планом процессами .

Теоретики и практики по-разному толкуют сущность маркетингового анализа . Он достаточно дискуссионный, учитывая сходство по многим признакам с другими познавательными процессами, в частности с маркетинговыми исследованиями ( сбором , обработкой маркетинговой информации). Содержание маркетингового анализа вытекает из задач экономического анализа (выяснение экономических закономерностей на основе познания конкретных фактов экономической деятельности) в сфере маркетинга. Однако эти процессы , как и понятия, которыми их обозначают , не являются тождественными , поскольку маркетинговые исследования - это процесс изучения рынка товаров и услуг , спроса и предложения , поведения потребителей , рыночной конъюнктуры , динамики цен . Основной их задачей является сбор информации о процессах и явлениях , а предметом анализа являются изменения , закономерности , существенные причинно - следственные связи , которые необходимо установить на основе разнообразной маркетинговой информации в соответствии с поставленными конкретными целями. Маркетинговые исследования , как и маркетинговый анализ , приобретают актуальность , когда необходимо найти ответы на важные для субъекта экономической деятельности вопросы . Однако если маркетинговые исследования начинают , не имея информации о процессе или явлении , то предпосылкой маркетингового анализа является именно наличие такой информации.

При проведении маркетинговых исследований основной задачей является сбор репрезентативной , достоверной информации о сути проблемы . Полученные в результате исследования данные являются входной информацией для осуществления маркетингового анализа , результатом которого является всесторонняя характеристика проблемы , выработки путей и методов ее преодоления . Это означает , что исследование является первичной процедурой по анализу . Различия между маркетинговыми исследованиями и маркетинговым анализом заключаются и в применении различных инструментов познавательной деятельности .

В логическом контексте маркетинговые исследования и маркетинговый анализ являются последовательными познавательными этапами (первый - исследование , второй - анализ) на пути к получению ответа на актуальные для субъекта деятельности вопросы . Есть основания предполагать , что частью маркетингового анализа являются маркетинговые исследования

При определенных условиях маркетинговый анализ возможен без маркетинговых исследований , то есть на основании систематизированных учетных данных. Иногда маркетинговый анализ может начать , стимулировать маркетинговые исследования, призванные ответить на вопросы, возникшие в его результате .

Основными инструментами маркетинговых исследований является анкеты , опросы , наблюдения , эксперименты ; маркетингового анализа - сравнение данных по различным критериям , расчет показателей и формулирование выводов .

Очень близким к маркетинговому анализу является маркетинговый аудит .

Улыбка - это возможность не только свободно общаться, а и добиться высот в профессиональной деятельности, в общении и в любой другой области жизни современного человека. Если плохие зубы или их отсутствие мешают Вам свободно улыбаться, следует немедленно обратиться за помощью к профессионалам, в стоматологической клинике Дентас на восстановление зубов цены невысокие - больше информации ищите на сайте http://dentas-clinic.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • РЕБРЕНДИНГ КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ УСПЕШНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ РЕБРЕНДИНГ КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ УСПЕШНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ

    Никогда еще торговые марки не значили так много, как сейчас. Стремительное насыщение рынков, ожесточенная конкуренция и повышенные требования потребителей уже не только к качеству самих товаров и услуг, но и к качеству взаимоотношений с клиентами, а также к качеству имиджа привели к краху те товары и фирмы, которые не смогли выработать линию жизни сильной торговой марки, сделать «сильный брэнд».

  • Как создать эффективный сайт. Проектирование сайта: маркетинговый подход в создании сайта (часть 2)     Как создать эффективный сайт. Проектирование сайта: маркетинговый подход в создании сайта (часть 2)

    Данный подход позволяет подойти к методике формирования функциональности сайта исходя из целей компании и бизнес-задач, которые стоят относительно каждой из целевых групп. 5 шагов к эффективному сайту.

  • Как создать эффективный сайт. Проектирование сайта: маркетинговый подход в создании сайта (часть 1) Как создать эффективный сайт. Проектирование сайта: маркетинговый подход в создании сайта (часть 1)

     Российскому Интернету немногим более двадцати, чуть больше лет российскому маркетингу – первые книги по маркетингу, изданные относительно большими тиражами, появились в конце восьмидесятых – начале девяностых годов. За это время и Интернет, и маркетинг прошли значительный путь развития. В сотни раз возросла пропускная способность каналов передачи информации, компьютеры превратились в многофункциональные мультимедийные устройства.

  • Маркетинговый анализ как вид деятельности (часть 3) Маркетинговый анализ как вид деятельности (часть 3)
    Маркетинговый аудит - всестороннее , систематическое и независимое изучение среды , целей , стратегий и деятельности компании для выявления проблем в системе маркетинга и разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности .
  • Маркетинговый анализ как вид деятельности (часть 1) Маркетинговый анализ как вид деятельности (часть 1)
    Обязательной составляющей деятельности предприятий , учреждений , организаций являются различные виды аналитической работы , содержание которой зависит от их стратегических целей и конкретных тактических задач. Анализ ( греч. analysis - разделять , расчленять ) как один из способов изучения явлений общественной жизни и хозяйственных процессов основывается на выделении сторон ( частей ) , отношений , свойств общей проблемы для углубленного изучения их и логических связей между ними с целью принятия оптимального решения .
  • Деловые качества предпринимателей и их роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности (часть 4) Деловые качества предпринимателей и их роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности (часть 4)
    Следует отметить, что в стабильной экономической ситуации с насыщенными рынками сбыта продукции и услуг природные способности предпринимателя в большей степени должны опираться на высокий уровень профессионализма и образования, в то время как в противном случае недостаточность знаний в определенной степени заменяют такие качества, как умение идти на риск, взятие на себя ответственность за неопределенность ситуации и т.д..
  • Деловые качества предпринимателей и их роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности (часть 3) Деловые качества предпринимателей и их роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности (часть 3)
    Опыт мировой экономики, исследования западных специалистов свидетельствуют о том, что талантливым предпринимателем может быть далеко не каждый, а только 5-7 человек из 100 трудоспособных.Классическим примером талантливого предпринимателя можно считать Форда, который, начиная с собственного дела в мастерской по ремонту сельхозтехники, достиг мирового признания в области автомобилестроения, и вся жизнь которого была подчинена обеспечению успеха в своем деле на основе тщательной отработки новых образцов техники и обеспечения их конкурентоспособности.
  • Маркетинговый анализ веб-сайта Маркетинговый анализ веб-сайта
    Проведенные исследования в сети интернет помогают компаниям не только регулировать товарную, ценовую и финансовую политику, а так же формировать ассортимент продукции и планировать рекламные акции. Но стоит сразу отметить, что подобные исследования полезны лишь в том случае, если в сети работают представительства (веб-сайты) высокого качества, то есть те, что содержат всю подробную информацию.
  • Маркетинговый директор Kodak подал в отставку Маркетинговый директор Kodak подал в отставку Маркетинговый директор Kodak подал в отставку Маркетинговый директор Kodak подал в отставку
    Джеффри Хэйзлетт объявил о своем решении покинуть компанию через Twitter и Facebook.
  • Маркетинговый анализ инвестиционных проектов Маркетинговый анализ инвестиционных проектов

    1. Реализация функций маркетинга на различных этапах инвестиционного проекта Под инвестиционным проектом в общем случае понимаем инвестиции денежных средств, направленные на изменение стратегического рыночного потенциала предприятия. Основные элементы потенциала: производственный комплекс, продуктовый ассортимент, возможности представить продукцию предприятия на различных географических рынках.