Сущность банковского маркетинга

18 февраля 2012 г.

Актуальность реализации маркетинга в банковском секторе имеет исключительное значение в период развития финансового и денежно-кредитного рынков. Реформа в банковской сфере опережает преобразования в других отраслях экономики. В работе банков произошли качественные изменения. Усиление конкуренции между депозитными учреждениями, появление конкурентов в лице небанковских учреждений (страховых, трастовых компаний, пенсионных фондов), отток вкладов из банков вследствие развития рынка ценных бумаг привели к необходимости использования банками маркетингового инструментария.



В условиях усиления конкуренции на финансовом и денежно-кредитном рынках банки вынуждены применять новые финансовые инструменты для обеспечения устойчивости и более гибкого реагирования на возможные риски. Кроме того, усиление конкуренции сопровождается уменьшением влияния Национального Банка на банковское дело, что приводит к изменению структуры портфелей банков в сторону больших рисков для получения надлежащего уровня доходов. Нацбанк, в свою очередь, пытается снизить общий уровень риска путем повышения требований.

Следует отметить, что необходимые предпосылки формирования рынка потребителя, сложившиеся в последние годы, делают возможным применение банковского маркетинга в условиях российского финансового и денежно-кредитного рынков. Условия развития банковского маркетинга характеризуется отсутствием опыта, методологических разработок, квалифицированных специалистов и информационной среды.

Современный коммерческий банк можно рассматривать как предприятие по производству специальных услуг на финансовом и денежно-кредитном рынках. Тот факт, что банки функционируют в условиях конкуренции, диктует необходимость изучения определенных закономерностей функционирования банковских институтов в условиях рынка. Инструментом для решения этих проблем является банковский маркетинг. Необходимость применения маркетинговой деятельности в функционировании банковских институтов может быть объяснена современным состоянием развития банковского сектора в Украине, которая характеризуется усилением конкуренции как в сфере привлечения денежных средств, так и в сфере предоставления финансово-кредитных услуг.

Конкуренция в банковской сфере отличается развитостью форм и интенсивности. Развитие информационных технологий и средств коммуникаций приводит к расширению территориальной сферы деятельности финансово-кредитных институтов. Расширение спектра банковских продуктов усиливает диверсификацию банковской индустрии, что, в свою очередь, еще больше усиливает конкуренцию. Интернационализация экономических процессов, сопровождается проникновением банков на международные рынки и их конкуренцией с местными банками.

Следовательно, повышение эффективности функционирования банковских институтов, улучшение экономических показателей деятельности банка, которые предоставляют конкурентные преимущества, необходимо обеспечивать за счет реализации банковского маркетинга. С другой стороны, проведение рыночных реформ невозможно без повышения эффективности банковской деятельности. Важная роль в реализации этого задания принадлежит применению приемов и методов банковского маркетинга.

Проблемы организации деятельности и стратегического управления банковскими системами и коммерческими банками нашли отражение в трудах зарубежных ученых. В отечественной и зарубежной монографической литературе раскрытию сущности банковского маркетинга не уделено достаточного внимания, что замедляет его развитие в деятельности банков.

 

Все жители города Димитровград могут задать на форуме http://dgrad.info/ задать любой вопрос касательно своего города. На сайте Вы можете спросить совета куда пойти с детьми отдохнуть, или что показать в городе гостям. Только самая актуальная информация и насущные проблемы города Димитровград.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Торги на Форекс, роль и сущность рынка валют Торги на Форекс, роль и сущность рынка валют
    В мировой экономике за последнее время произошли существенные перемены. Появились высокотехнологические подходы в различных экономических областях, значительно увеличилось влияние международных финансов на масштабность инвестирования государственного производства. Теперь более доступны международные расчеты, страховые и кредитные операции.
  • Новые тенденции банковского маркетинга Новые тенденции банковского маркетинга
    Мир финансовых услуг меняется очень быстро, а высококонкурентный банковский рынок стимулирует нас находить все более эффективные решения маркетинговых коммуникаций. О тенденциях и изменениях на рынке рассказала Алёна Столярова, Account Director Adsapience.
  • Сущность, виды и задачи продвижения товаров Сущность, виды и задачи продвижения товаров

    Под продвижением продукта понимается совокупность различных видов дея­тельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить.

  • Сущность и основные понятия маркетинга Сущность и основные понятия маркетинга

    Дословно термин "маркетинг" переводится с английского как рынкотворение, рыночная деятельность, ориентация на рынок. Причиной зарождения маркетинга стало насыщение рынка, преувеличения предложения над спросом. О маркетинге может идти речь лишь при условии существования самого рынка. Первым типом рынка, сформировавшимся в развитых странах мира, стал рынок продавца - есть такой рынок, на котором больше власти имеют производители и активными деятелями на рынке вынуждены быть покупатели. Признаком этого является дефицит товара.

  • Принципы банковского маркетинга Принципы банковского маркетинга

    1.Ориентация на государственный подход при оценке экономических явлений и моделирования основных показателей развития банкаАнализируя перспективы развития, необходимо учитывать специфику той страны, где функционирует банк, а именно: ее законодательную базу, состояние развития банковской системы, нормативные требования центрального банка, основные направления денежно-кредитной политики и тенденции их изменения

  • Обзор принципов и функций банковского маркетинга разных экономистов Обзор принципов и функций банковского маркетинга разных экономистов
    Сущность банковского маркетинга целесообразно раскрывать с помощью детальной характеристики его принципов и функций. Принципы и функции банковского маркетинга изложены в ряде работ. Так, российские экономисты предлагают следующие принципы банковского маркетинга: принцип безопасности, принцип обратимости и принцип рентабельности.
  • Субъекты банковского маркетинга. Продолжение Субъекты банковского маркетинга. Продолжение
    Экономическая природа банковского маркетинга заключается в выявлении потребностей, запросов и предпочтений потребителей и, в связи с этим, - определение сегментов рынка, на котором может быть найдена ниша для реализации новых банковских продуктов и услуг в условиях конкуренции с другими банками. Банковский маркетинг предполагает учет и изучение процессов, происходящих на рынке капитала, как в целом, так и в отдельных его секторах: банковской сфере, кредитной системе, рынке ценных бумаг.
  • Субъекты банковского маркетинга Субъекты банковского маркетинга
    Субъекты банковского маркетинга - коммерческие банки и их маркетинговые подразделения, финансово-кредитные посредники, клиенты (юридические и физические лица), которые являются потребителями банковских продуктов. Таким образом, субъектами банковского маркетинга является совокупность активных сил, действующих за пределами банка, которые влияют на возможности службы маркетинга устанавливать и поддерживать отношения успешного сотрудничества с целевыми клиентами.
  • Сущность банковского маркетинга. Продолжение. Сущность банковского маркетинга. Продолжение.
    Актуальность реализации маркетинга в банковском секторе имеет исключительное значение в период развития финансового и денежно-кредитного рынков. Реформа в банковской сфере опережает преобразования в других отраслях экономики. В работе банков произошли качественные изменения. Усиление конкуренции между депозитными учреждениями, появление конкурентов в лице небанковских учреждений (страховых, трастовых компаний, пенсионных фондов), отток вкладов из банков вследствие развития рынка ценных бумаг привели к необходимости использования банками маркетингового инструментария. Не один журнал о банковском деле уделил немало статей этой теме, но этот вопрос актуален как раньше, так и сейчас.
  •  «Комсомольская правда» в Украине» признана самым объективным СМИ в вопросах банковского сектора «Комсомольская правда» в Украине» признана самым объективным СМИ в вопросах банковского сектора
    «Украинский Кредитно-Банковский Союз» в письменной форме выразил благодарность газете «Комсомольская Правда» в Украине»  за высокий уровень профессионализма в освещении вопросов, касающихся деятельности банковских учреждений. «Украинский Кредитно-Банковский Союз» признал «КП» самым  объективным СМИ в вопросах банковского сектора.