Аспекты маркетинга

21 января 2012 г.

 

Если вновь задуматься над определением маркетинга, то тогда можно - и даже необходимо - подумать, каким образом реклама поможет выгодно продать то, что люди хотят покупать. Это является причиной появления менеджера рекламного агентства по маркетингу там, где разрабатывается новый продукт.



Известны случаи, когда новый продукт умирал, еще не родившись, или был переработан, или отправлен независимой организации-испытателю, так как рекламное агентство с самого начала имело возможность выразить свои мысли или опасения. Оно также могло вмешаться и на таких стадиях, как:

1. Разработка названия - способствует ли название само по себе стимулированию сбыта?

2. Разработка упаковки - не было бы легче стимулировать сбыт продукта, если бы он имел другую упаковку?

3. Сбыт - не экономнее было бы продавать продукт напрямую розничным торговцам без участия оптовиков?

Как и другие члены команды агентства, менеджер по маркетингу, не раскрывая никаких коммерческих секретов, должен быть способен дать клиентам советы на основе своего большого опыта. Например, то, что помогло успеху маркетинговой кампании по сбыту швейной машины, можно также применить и в кампании по пылесосам. Или проблема, которая возникла во время сбыта какого-либо безалкогольного напитка до сетей супермаркетов (например временной промежуток между получением заказа и доставкой товара), может также касаться нового плавленого сыра и влиять на планирование выхода рекламных роликов и объявлений. Ошибка в расчетах привела к полному провалу маркетинговой операции, при которой очень дорогая телевизионная рекламная кампания прошла прежде, чем товар попал в магазины. Большие деньги были потрачены абсолютно зря.

Медиа-планировщик

В крупных агентствах медиапланирования приобретение рекламных площадей и времени осуществляют разные сотрудники, но в малых агентствах за оба направления отвечает один человек. Медиа-планирование требует от работника глубокого знания потенциальной аудитории и весомости тех СМИ, которые можно использовать в данной кампании. В России, как и в большинстве индустриальных стран, средства массовой информации являются очень развитыми. Существуют тысячи общенациональных и региональных газет и журналов; многочисленные телевизионные и радиостанции; тысячи мест для размещения наружной рекламы, например реклама на транспорте (в том числе в метро), билборды, реклама на сити-форматах и т.д.; Рекламные агентства полного цикла, например компания «Атом» в Нижнем Новгороде, позволяют охватить сразу все сферы возможного размещения с минимальными затратами. также существует немало других рекламных средств. Тщательный подбор рекламных средств для кампании осуществляется по принципу минимального использования средства с максимальной рекламной отдачей. Определяются основные или "ударные" и второстепенные или вспомогательные рекламные средства. Современное агентство оценивает и подбирает рекламные средства с помощью компьютера.

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  •    Основные аспекты SMM продвижения Основные аспекты SMM продвижения
    На сегодняшний день одним из самых эффективных способов продвижения компании в интернете является Social Media Marketing. При помощи маркетинговых инструментов СММ возможно успешно привлечь внимание к бренду в социальных сетях, сообществах, форумах. Это приводит к увеличению продаж, узнаваемости бренда, повышению лояльности целевой аудитории.
  •  Основные аспекты печати цифровых фотографий Основные аспекты печати цифровых фотографий
    Все мы уже давно смирились с той мыслью, что живем во времена цифровых технологий. Вся информация, которая должна быть на бумаге, уже давно перекочевала на электронные носители в виде файлов, которые измеряются мега- и гигабайтами и живет на флешках, в смартфонах, ноутбуках или на серверах. Даже деньги уже всем привычней хранить в виртуальном измерении на банковской пластиковой карточке.
  • Основные аспекты кейтеринга Основные аспекты кейтеринга
    Сегодня мы часто можем слышать слово «кейтеринг». В последнее время эта услуга стала настолько популярна, что значение этого слова уже не требует перевода. Однако, стоит все-таки разобраться, что на самом деле представляет собой кейтеринг.
  • Основные аспекты лечения катаракты Основные аспекты лечения катаракты
    На сегодняшний день такое офтальмологические заболевания как катаракта представляют собой серьезную проблему, с которой сталкивается практически каждый третий человек на земле. И хирургическое лечение катаракты сегодня является основным методом лечения.
  • Важные аспекты сео продвижения Важные аспекты сео продвижения
    SEO является одним из самых эффективных методов маркетинга. Гибкая и умная стратегия SEO поможет вам получить значительное преимущество над конкурентами. С помощью SEO оптимизации повышается видимость вашей компании в поисковых системах, что позволяет привлечь новых клиентов и соответственно повысить уровень вашей прибыли
  •       Стиль и качество – важные аспекты мужской обуви Стиль и качество – важные аспекты мужской обуви

         Ничто так красноречиво не скажет о человеке, как его обувь. Существует даже специальная наука, которая занимается изучением связи между обувью человека и его характером . Называется она скарпология.  Во все времена обувь человека считалась его визитной карточкой. Ну а в наше время  хорошая фирменная обувь сочетает в себе  несколько важных аспектов. Это  качество и удобство, а также приемлемая  цена. 

  • ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ

    Покупка на рынке - это всегда выбор и, чтобы покупатели сделали его в Вашу пользу, им следует рассказать о достоинствах Вашего товара, убедить в выгоде его покупки и время от времени напоминать об этом.

  • Главные аспекты в производстве наружной рекламы Главные аспекты в производстве наружной рекламы

    Такие элементы наружной рекламы, как вывеска – это без преувеличения лицо компании, в этом не приходится сомневаться. Большинство маркетологов и рекламистов отмечают важность произведения первого впечатления на каждого потенциального клиента – от этого может зависеть их дальнейшее поведение и лояльность к вашему бренду.

  • ПРАВОВЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРАВОВЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
    1. Критика рекламыУровень активности рекламной деятельности, как правило, отражает материальное положение и уровень жизни страны, реклама является объектом жесткой критики. Представители левых интеллектуальных кругов (в том числе даже школьные учителя!) часто называют рекламу аморальной и паразитической силой, восхваляет фальшивые ценности и искушает людей покупать вещи, которые им не нужны или которые они не могут себе позволить. Говорят, что реклама создает несбыточные мечты.
  • Психологические аспекты общения врача с пациентом Психологические аспекты общения врача с пациентом

    Чтобы стать врачом, надо быть безупречным человеком. Надо не только уметь придерживаться таких этических принципов, как долг, совесть, справедливость, любовь к человеку, но и понимать людей, иметь знания в области психологии.