Управление коммуникационной политикой фирмы (часть 2)

17 марта 2012 г.

Реклама как сфера человеческой деятельности возникла еще на заре цивилизации и развивается вместе с эволюцией человеческого общества, учитывая его потребности и культурное развитие. Современная реклама помогает потребителю получить объективную информацию о качестве, цене, потребительские характеристики и способы применения товара, дает ему возможность сделать правильный выбор.

Информация является первичной потребностью человека («Вначале было Слово", - сказано в Библии), а реклама-средством удовлетворения этой потребности.

Коммерческая информация, которую предоставляет потребителям реклама, дает возможность предпринимателям успешно действовать в конкретных маркетинговых условиях. Реклама должна соответствовать следующим требованиям:

- Соответствовать общей стратегии и тактике маркетинговой деятельности фирмы;

- Соответствовать имиджу фирмы и ее торговой марке. К имиджу фирмы так же относят и корпоративный стиль одежды сотрудников – для женщин приемлемы сарафаны для офиса, блузки, юбки классического покроя; для мужчин - костюм ;

- Быть полезной, правдивой и объективной;

- Быть доступной и понятной целевой аудитории;

- Быть конкретной, чтобы потребитель мог осмыслить ее и сравнить со своими потребностями и возможностями;

- Быть злободневной, но не навязчивой;

- Создавать позитивный имидж людей и страны, в которой они живут.

Цели рекламы достигаются путем хорошо подготовленной и экономически обоснованной организации рекламной деятельности.
Реклама – комплекс рекламных мероприятий, целью которых является создание и поддержание продаж, создание и обеспечение положительного имиджа и образа компании, как в глазах потребителей, так и в глазах конкурентов.

В рекламной деятельности обычно различают три стадии:

планирование-установление целей и создание рекламной программы;

реализация - создание и распространение рекламного обращения, контроль - определение результатов рекламы. Основные функции рекламы соответствуют общим целям маркетинговых коммуникаций. В зависимости от целей, которые определяются конкретной рыночной ситуацией, реклама может эффективно решать следующие задачи: информирование; направления; напоминания.

Рекламное средство является материальным средством, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью различных средств массовой информации: телевидение, радио, прессы и др.. При этом используются разнообразные средства рекламы, которые классифицируют по ряду критериев. Наиболее удобной является классификация, в основу которой положен признак отношения средства рекламы к объекту рекламирования. Согласно этому, все средства рекламы подразделяются на три группы: демонстрационные, изобразительно-словесные и демонстрационно-изобразительные средства рекламы. Центральным элементом всей рекламы является рекламное обращение. Именно поэтому крайне важно правильно выложить идею, обращение – основной инструмент рекламы.

Одним из подходов к пониманию структуры рекламного обращения является разработка его композиции. Обычно она включает следующие части: слоган, зачин, информационный блок, справочные сведения, эхо-фраза. Такое деление является достаточно условным. В некотором обращения тот или иной элемент может отсутствовать.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи