Способы нейминга: 5 вариантов появления имени на свет.

Вам когда-нибудь приходил в голову вопрос: почему одни торговые марки получают успех у потребителей, а другие пропадают в небытие, и надолго, а быть может и навсегда, забываются покупателями товаров.

Разумеется, объяснение этому можно найти во многих аспектах. К примеру, непосредственно в качестве продукта. Однако, одну из первых скрипок в успехе, которым будет пользоваться товар на рынке, играет удачное название, ведь именно оно врезается со временем в голову покупателя, ассоциируя себя с продуктом.

В настоящее время хороший нейм становится придумать все сложнее и сложнее - жестокая конкуренция практически во всех промышленных отраслях, а также "завал" новой продукции обуславливают этот безрадужный факт.

Существует множество агентств, в сферу деятельности которых входит нейминг, и многие из них готовы предложить собственную версию создания нейма. Придумывая название товара или фирмы нужно понимать, что оно должно быть хорошо запоминаемым, "вкусным" если хотите. Возвращаясь к уже набившей оскомину теме высокой конкуренции можно заметить, что остается все меньше и меньше "готовых" названий, которые еще не зарегистрированы за владельцами.

Один из инструментов, способных помочь в решении данной проблемы - способ словообразований, который будет использоваться при создании имени товара. Различные специалисты выделяют множество таких способов, но в большинстве случаев все они так или иначе пересекаются между собой, в итоге рождая единую картину. Ниже мы рассмотрим основные способы словообразования, каждый из которых может быть эффективен в том или ином случае, каждый из них имеет как свои плюсы, так и минусы Многие специалисты смогут найти в этом списке пункты, с которыми наверняка согласятся.

Кроме непосредственно ниже предсьавленных пяти видов, можно выделить еще несколько дополнительных, несущих в себе особый характер:

Устойчивое выражение

Таким названием должно быть устойчивое выражение, которое изначально передает потребителю хорошее знание марки, донося до него столь знакомые ему ценности, качество и известность продукта, что не может не сказаться на положительном восприятии бренда.

Отличный пример подобного названия - пельмени "Классика жанра". Этот нейм генерирует у потребителя образ классических пельменей, приготовленных по классическому, до более знакомому рецепту, слепленными в соответствии с лучшими традициями жанра. Эти эмоции, рожденные в потребителе, наилучшим образом передают суть позиционирования бренда.

Нейм-легенда

Фаберже, Шустов, Распутин - весьма яркие фамилии, ставшие успешными брендами. Такие имена рождают у потребителя ряд ассоциаций, формирующих доверие к марке - они каждому известны, к тому же обладают своеобразной легендарностью. Главное что следует помнить, разрабатывая подобное название - оно должно быть реально существовавшим, причем хорошо известным широкой аудитории.

Разумеется, все вышеперечисленное является мощнейшим оружием создании имени бренда. Несмотря на это, стоит все-таки учитывать, что данное оружие может принести наибольший эффект только в руках профессионалов, прошедших с ним не один успешный бой.

1)Смысловые названия

Такие названия носят в себе четкий смысл, отражают вид деятельности компании, или сущность позиционирования товара. Они говорят сами за себя, содержа некую форму описательности.

К минусам подобных названий можно отнести тот факт, что они больше подходят для продуктов, нежели для компаний, так как являются довольно "узкоспециализированными". Расширять сферу своей деятельности компании, в названии которой четко отражен смысл этой деятельности будет достаточно проблематично.

Компания "Daewoo electronics" расширила поле своей деятельности с производства бытовой техники до автомобилестроения. А как бы отнеслась аудитория к выпускаемой "Daewoo" продукции, если бы она стала производить пищевые товары? Абстрактный нейм в подобной ситуации куда продуктивнее. Но об этом ниже.

Сумела бы целевая аудитория абстрактной компании "Фарфор России" адекватно воспринимать позиционирование этого производителя, если бы она вдруг стала выпускать кухонную посуду, или хрустальные вазы? Абстрактный нейм в подобной ситуации куда продуктивнее. Но об этом ниже. В пример смыслового названия можно привести такие неймы как "Услада", "Тонус" (соки), "Старейшина" (коньяк), "Ассорти" (гель для душа), "Сила злаков" (овсяные хлопья). Эти названия напрямую доносят до потребителя позиционирование бренда, в них очевидно просматривается суть бренда и его конечная эмоция.

2)Комбинаторные названия

Обычно сочетают в себе несколько корней, сгенерированные таким образом, чтобы донести до сознания потребителя конечную идею бренда. Кроме того, комбинаторные названия оригинальны, что обуславливает их высокую конкурентоспособность.

Ярчайший и достаточно свежий пример подобного рода неймов - чай "Плейти", компании "Императорский чай". Данный нейм образован английскими словами play - игра, и tea - чай. Из названия легко можно понять, что продукт ориентирован на детскую аудиторию.

3)Абстрактные названия

Представляют собой определенную последовательность букв и звуков, позитивно влияющих на акустическом и визуальном восприятии имени аудиторией. Такие неймы подобно легким мелодичным переливам способны ласкать слух человека, рождая у него в голове благоприятный ассоциативный ряд. Абстрактные неймы довольно нейтральны по эмоциональности и лишены акцентированной смысловой нагрузки. Тем не менее, несмотря на то, что жизнь в них вдохнуть куда сложнее чем, скажем, в смысловые, шанс, что они будут носить негативную окраску в иностранных языках весьма невелик. Риск сводиться к минимуму, и кроме того - подобные имена, как уже говорилось выше, неплохо подходят для компаний.

Резюмируя суть абстрактных названий, можно сказать, что они не несут в себе прямого смысла, не выражая ничего конкретного, а соответственно доносят до потребителя конечную идею бренда посредством ассоциаций, абстрактных образов. В некотором роде такие названия уместно сравнить с абстракционизмом в живописи.

Показательный пример - вина "Pradis" компании "Исток" - слово ассоциируется с праздником, смежно по звучанию с английским paradise (рай), рифмуется со словом Дионис - знаковым именем из мира вина, веселья и театра. Сюда же следует отнести неймы "Clorox", "Xerox", "Gently" - все они не имеют перевода, однако наталкивают на ряд ассоциаций.

4)Креативные или "игровые" названия

Эти неймы основываются на игре слов, что очень эффективно, зная всяческую любовь российской аудитории к любому роду шуток и юмора. Преимуществом креативных неймов, безусловно, является оригинальность. Они позволяют выделиться среди конкурентов, при этом вероятность того, что кто-то придумал такой же нейм до вас, практически отсутствует. Показательным примером может служить два нейма - "Фишка" и "Бирка".

Название консервов "Фишка" сочетает в себе два элемента: fish - рыба по-английски, и фишка - термин из молодежного сленга, являющегося синонимом слов "прикол", "шутка".

"Бирка" (рыбка к пиву) - своеобразное обыгрывание английского слова beer - пиво. Подобное форма словообразования рисует у покупателя образ чего-то небольшого, употребляемого с пивом, без чего пиво будет "неполноценным".

5)Абривиатурные названия

Также, как и абстрактные неплохо подходят для названия компаний. IBM, BMW, MTС - все эти имена постоянно на слуху у потребителя. Конечно, аббревиатурных неймов придумано уже очень много, что затрудняет возможность соригинальничать. Зачастую такие имена смотрятся как клоны в современном мире брендов, зато отличаются краткостью и прекрасно запоминаются.