Виды и структура электронных торговых площадок

18 января 2012 г.

Среди структурных элементов электронных торговых площадок выделяют следующие модули:

- административный, позволяющий разграничить права пользователей относительно статуса и возможностей работы на площадке, продавцам предоставляетcz возможность создать универсальный каталог, а поставщикам - загружать в него каталоги продукции и прайс-листы;



- аналитической информации для получения аналитических отчетов о динамике цен на продукцию, изменения рыночной конъюнктуры, динамика продаж;

- планирование спроса и предложения на товары или услуги;

- маркетинговой информации по продвижению новых товаров или услуг на рынок с минимальными затратами на рекламу и маркетинг.

Электронные торговые площадки могут быть закрытыми (ориентированы на определенную группу покупателей или продавцов) и открытыми (дают возможность взаимодействовать всем субъектам рынка без ограничений).

Основными организационными моделями электронных торговых площадок выступают три группы сайтов:

1. сайт-каталог (агрегатор) является фактически виртуальным каталогом, который объединяет отдельные каталоги большого количества продавцов и предлагает их целевым категориям покупателей. На таком сайте последние имеют возможность сравнивать товары по многим параметрам (например, по цене, дате поставки, наличием и сути гарантий, наличием информации об обслуживании) одновременно;

2. сайт-аукцион - предоставляет поставщикам место для распродажи товарных запасов. Цена, в отличие от каталога, не является четко фиксированной, а устанавливается в ходе торгов;

3. сайт-биржа является анонимным торговой площадкой, позволяющей производителям осуществлять куплю - продажу товаров на рынке реального товара, с условием немедленной поставки и оплаты. Цены на биржах сильно зависят от спроса и предложения, в связи с чем подвергаются серьезным колебаниям.

С учетом специализации деятельности участников электронные торговые площадки разделяют на такие большие группы

1. вертикальные, объединяющих предприятия в рамках выбранной отрасли (сельское хозяйство, машиностроение и т.д.) или поставщиков и дилеров одного предприятия;

2. горизонтальные (межотраслевые) объединены в рамках торговой, расчетной или аукционной системы группы организаций, принадлежащих к разным отраслям, но решают подобные задачи - поиск и продажа сырья, материалов, оборудования;

3. смешанные, сочетающие отдельные характеристики первых двух видов.

По признаку создания и принадлежности электронные торговые площадки относятся к следующим категориям:

- площадки, созданные продавцами (buyer - driven);

- площадки, созданные покупателями (seller - driven);

- площадки, созданные третьей стороной (third - part - driven).

По типу управления выделяют такие как независимые, частные и отраслевые (принадлежат специально созданным отраслевым консорциумам) электронные торговые площадки.

Вертикальные (отраслевые) торговые площадки

Инициаторами создания вертикальных торговых площадок могут быть посредники или корпорации, отраслевые консорциумы, предприятия электронной коммерции или государственные предприятия.

Вертикальные площадки поддерживают все фазы электронной коммерции - от выполнения транзакций до поддержки сети поставок. Обязательный их сервис - предоставление клиентам возможности размещения заявок на покупку или продажу продукции.

Основной задачей организаторов такой площадки является создание собственной торговой инфраструктуры, позволяющей обеспечивать материально-техническое снабжение необходимых ресурсов и осуществления сбыта продукции. Для площадок, ориентированных на международную торговлю, в этом случае следует применять многоязычный интерфейс и поддержку разных валют.

Продвижению вертикальных торговых площадок способствуют такие факторы, как увеличение масштабов рыночных сегментов, снижению эффективности действующих в реальном режиме систем снабжения коммерческих структур, распространение электронных каталогов и удобных поисковых систем.

Структура вертикальных площадок учитывает специфику бизнеса в конкретной отрасли, должна обеспечивать возможность совершенствования сервиса и адаптацию его к потенциальным конъюнктурных изменений.

Размещение информации на вертикальной площадке часто обеспечивается путем дублирования ее с собственного сайта (ассортимент, цены, новости, спрос, вакансии и т.д.). Некоторые предприятия используют шлюзы-системы, автоматически передавая информацию при ее появлении на собственном сайте.

Доступ к информации на вертикальных площадках предоставляется через подписку. Основной статьей доходов для вертикальных операторов есть комиссия за трансакции. Большинство площадок предоставляют продавцам возможность работать с каждым партнером персонально с учетом индивидуальных скидок, схем поставок и платежей для постоянных клиентов.

При использовании отраслевой электронной торговой площадки время на оформление заявки клиента уменьшается в несколько раз, автоматическое оформление документов экономит как минимум 15-20% времени сотрудников служб сбыта и снабжения, транзакционные издержки снижаются на 40-60%. Также упрощается взаимодействие контрагентов, дилерская сеть обеспечивается актуальной информацией, обеспечивается создание автоматизированных рабочих мест.

 


раскрутка сайта – сложный и трудоемкий процесс. Как показала практика, новичкам продвинуть сайт в ТОП поисковиков представляется нереальной задачей. Чтоб сэкономить не только время, а и свой бюджет – лучше обратиться к специалистам. SEOinUA – гарантия продвижения Вашего сайта в ТОП.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Сквозная аналитика – свет в бесконечном туннеле рекламных площадок Сквозная аналитика – свет в бесконечном туннеле рекламных площадок
    Просчитать эффективность рекламных кампаний в интернете помогает сквозная аналитика (на языке маркетологов – «сквозняк»).
  • Рекламное оборудование для презентационных площадок Рекламное оборудование для презентационных площадок

    Даже самый качественный продукт по исключительно привлекательной цене нуждается в продвижении на потребительском рынке. С этой целью используются все виды рекламы. От эффективности рекламной компании, напрямую зависит объем его продаж.

  • Структура интернет-торговли в Украине Структура интернет-торговли в Украине

    Итоги 2014 года по версии международного центра интернет-торговли Allbiz

  • Понятие и виды торговых марок Понятие и виды торговых марок
    В наше время торговые марки устойчиво вошли в повседневную жизнь. Сейчас наметилась тенденция , согласно которой каждый субъект предпринимательской деятельности стремится иметь такое правовое средство индивидуализации товаров и услуг , как торговая марка. Объясняется это тем, что хозяйственная деятельность связана с необходимостью использования различного рода обозначений, которые дают возможность различать как субъектов , так и результаты их деятельности .
  • Текущее состояние и структура российского рынка услуг IPTV Текущее состояние и структура российского рынка услуг IPTV
    J'son & Partners Consulting представляет основные результаты исследования российского рынка услуг IPTV.На конец 2012 года J'son & Partners Consulting оценивает абонентскую базу IPTV в России около 2,54 млн. пользователей.
  • В Азербайджане будет создана структура по размещению рекламы в СМИ В Азербайджане будет создана структура по размещению рекламы в СМИ
    В Азербайджане будет создана отдельная структура, занимающаяся вопросами размещения рекламы и объявлений в средствах массовой информации.Как сообщает 1news.az, об этом во вторник журналистам заявил глава Совета по прессе Афлатун Амашев.
  • В Азербайджане будет создана структура по размещению рекламы в СМИ В Азербайджане будет создана структура по размещению рекламы в СМИ
    В Азербайджане будет создана отдельная структура, занимающаяся вопросами размещения рекламы и объявлений в средствах массовой информации.Как сообщает 1news.az, об этом во вторник журналистам заявил глава Совета по прессе Афлатун Амашев.
  • Информационный маркетинг: функциональная структура службы маркетинга Информационный маркетинг: функциональная структура службы маркетинга
    Структура управления маркетингом, построенная по функциональному принципу, универсальна и пригодна для любых направлений деятельности, в частности производства информационных продуктов и услуг, поскольку ориентирована на реализацию основных функций маркетинга: управления и контроля, аналитические, рекламно-сбытовые.
  • Структура, направления и виды менеджмента. Часть 2. Структура, направления и виды менеджмента. Часть 2.
    11. Производственный менеджмент - имеется в виду весь производственный процесс на предприятии, внедрение и отладка технологий.12. Информационный менеджмент в последнее время стал очень популярным. Без современных информационных технологий сегодня невозможно представить деятельность ни гостиницы, ни ресторана, ни туристической фирмы. Бронирование мест в гостиницах, заказ столиков в ресторане, выбор маршрута - все это объекты управления информационного менеджмента.
  • Структура, направления и виды менеджмента. Часть1. Структура, направления и виды менеджмента. Часть1.
    По организационной структуре все предприятия туризма преимущественно относятся к линейно-функциональному типу. Такая структура характеризуется устойчивыми иерархическими отношениями соподчинения персонала и выражается в том, что руководство осуществляют как линейный аппарат, так и функциональные службы путем объединения отдельных подразделений в комплексные службы.