Основные виды рекламы и их характеристика

3 апреля 2013 г.

Цель рекламной деятельности определяется общей стратегией маркетинга и коммуникации, взятых на вооружение предприятием в рыночной среде.

Общая цель предприятия разделяется на отдельные целевые направления (цели): цели в области сбыта (получение прироста объемов продаж) и цели коммуникативной связи (передача идей, формирование имиджа, изменение потребительских навыков, преимуществ и т.п.). Реклама в сфере сбыта направлена, как правило, по убеждению, сообщению о субъекте рекламы. Реклама в сфере коммуникации выполняет информативную и напоминательную функцию.

Яркая БукваВ зависимости от объектов рекламирования различают рекламу продуктов (услуг, идей) и рекламу организаций. Каждая из этих видов рекламы преследует свои цели

В наше время применяют различные виды (каналы) распространения рекламы, но единой общепринятой методики классификации не существует. Это очень часто препятствует осуществить выбор оптимального инструмента в процессе проведения рекламных мероприятий.

Наиболее приемлемой является классификация видов средств рекламы, их отрицательных и положительных сторон. Для повышения эффективности рекламы в прессе выбирают наиболее выгодные издательства. Для этого следует детально анализировать периодические издания по показателям охвата целевой аудитории.

При анализе изданий выясняют следующие факторы:

o содержание размещаемой информации (ценность рекламных объявлений);

o читательскую аудиторию (специфика читателей, целевой группы потребителей рекламы, их статус, класс);

o тиражирование (количественное издательство и охвата потенциальных читателей-потребителей);

o периодичность выхода в свет (частота выхода в месяц, год, неделя, день);

o затраты (затраты на 1 тыс. читателей)

o возможность использования цветной рекламы (цвет - это стимулятор привлекательности и расширение информативности);

o место размещения на страницах газет и журналов (в зависимости от места размещения можно получить эффект в трех видах: позиционный, контрастный и слияния впечатлений).

В отличие от рекламы в прессе, размещения соответствующей информации в печатных изданиях не связано с такими ограничениями с точки зрения местоположения.

Целью печатной рекламы является детальное ознакомление потенциальных клиентов с товарами, которые они могут приобрести в фирме. Оформляя печатные издания следует позаботиться о профессиональном дизайн, высококачественном воспроизведении иллюстраций, высоком качестве печати и материалов (бумага, краска). Все это вызывает у потенциального клиента обратную реакцию - не покупать, а наоборот отказаться от покупки. Печатная реклама с своеобразной визитной карточкой, по которой воспринимают фирму. Особенно это касается каталогов, буклетов и проспектов. Печатная реклама распространяется различными путями. Это может быть рассылка через почту, доставка непосредственно на предприятия, выставки и ярмарки.

Эффективным средством для предъявления потребительских товаров является наружная реклама. Она рассчитана на восприятие ее широкими слоями населения.

К наружной рекламе относятся рекламные афиши, плакаты, полотна, элементы внутри магазинной рекламы (указатели, ценники и т.п.), специальная одежда обслуживающего персонала, рекламу на транспорте, электронные табло. Важной функцией наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, которая распространяется через другие средства рекламы. Основными требованиями для этого вида рекламы являются:

o наружная реклама должна часто бросаться в глаза;

o она должна привлекать внимание;

o она должна быть лаконичной;

o она легко читаться;

o она должна быть понятной.

К наружной рекламе относятся еще и такие современные ее виды: неон, билборд, брандмауэр, афиши, бегущая строки.

o Неон - это световая реклама на улицах города.

Наиболее известной является электрифицированная реклама фирмы "Ситроен" на Эйфелевой башне в Париже. Она была включена в 1925 г., ее было видно на расстоянии 38 км. Высота букв достигала 30 метров. На мосту через Миссисипи неоновая реклама буквы "М" имеет длину 548,6 м.

o Билборд - это щитовая реклама, которая монтируется на заграждениях строительных участков, стоянок автомобилей, на трассах. При печати используются водо-и ветроустойчивые краски. Предусмотрена и подсветка билбордов фонарями и другими способами внешней подсветки.

o Брандмауэр - это глухая стена строения, на которой размещается реклама, панно с изображением на штукатурке, то есть на внешнем фасаде.

o Афиши - это стационарные, осветительные щиты с нанесенной на них рекламой.

o Бегуща строка - это электронное устройство, на котором можно разместить рекламную ссылку в текстовом виде. Буквы перемещаются загораясь и затухая.

o Интернет реклама - это принципиально новое средство распространения рекламы. Этот вид рекламы получил широкое распространение во всех странах мира. По мнению экспертов, интернет-реклама - это реклама будущего.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Основные виды товаров для кошек Основные виды товаров для кошек
    На протяжении многих лет кошки считаются любимыми домашними животными для многих. Они дарят хорошее настроение, помогают снять негатив, отвлечься от разнообразных проблем. Кроме того они обладают уникальными способностями, позволяющие улучшать состояние здоровья.
  • Пластиковые трубы: основные виды, сфера применения, преимущества Пластиковые трубы: основные виды, сфера применения, преимущества
    В далеком прошлом остаются времена, когда внутренняя канализационная система в жилых апартаментах строилась на базе труб из чугуна и стали. В наши дни все большую популярность в проектировании и установке систем водообеспечения получаются элементы из искусственного полимерного сырья.
  • Идентификация клиентов и их общая характеристика (часть 3) Идентификация клиентов и их общая характеристика (часть 3)
    Важной задачей аналитика является выяснение реакции клиентов на маркетинговые действия предприятия . Речь идет об оценке реакции клиентов на различные формы продвижения , изменения цен , дизайна , функциональных параметров товара , элементы обслуживания (как реакция проявляется и насколько она сильна ) . Такой анализ необходимо осуществлять в отношении клиентов на любом рынке или его сегменте.
  • Идентификация клиентов и их общая характеристика (часть 2) Идентификация клиентов и их общая характеристика (часть 2)
    В зависимости от специфики деятельности , управленческих нужд каждое предприятие может выбирать набор критериев маркетингового анализа своих клиентов . Главное , чтобы выбранные критерии были пригодны для анализа , способствовали нахождению ответов на вопросы , какие группы клиентов являются самыми прибыльными для предприятия . Аналогичный подход должен быть использован для идентификации и характеристики потенциальных клиентов , а также для анализа клиентов предприятий конкурентов . Для аналитиков ценны результаты исследований стиля жизни клиентов , в том числе на фоне лиц , не являющихся клиентами предприятия . Определенный интерес представляет и оценка выбранной группы клиентов на фоне другой , например лучших клиентов на фоне худших .
  • Идентификация клиентов и их общая характеристика (часть 1) Идентификация клиентов и их общая характеристика (часть 1)

    Первым шагом в процессе анализа клиентов является их идентификация , определение среди них наиболее привлекательных . В этом деле пользуются следующим критериям: величина оборотов ; величина прибыли ; престижность сотрудничества с клиентами , качество выполняемых функций и сервиса для покупателей ; динамика развития взаимодействия с клиентами , уровень их лояльности к компании и отношение к конкурентам.

  • Обзорная характеристика ноутбуков Samsung Обзорная характеристика ноутбуков Samsung
                Компания Samsung не ассоциируется у отечественных потребителей именно с ноутбуками. Этот производитель, торговавший изначально рисом, а после — текстилем, известен больше по электронике и бытовой технике, которую можно найти в специализированных магазинах. На сегодняшний день Samsung является синонимом высокого качества изделий, начиная от обычного утюга, и заканчивая фотоаппаратами и ноутбуками.
  • Основные виды современной рекламы – как выбрать свой? Основные виды современной рекламы – как выбрать свой?
    Правильно продуманная и организованная рекламная компания – гарантия успешного продвижения любого товара или услуги. Современный маркетинг насчитывает десятки категорий различных средств, однако для удобства обывателей все виды рекламы можно разделить на пять больших групп: наружная, интернет, СМИ, телевидение и радио.
  • Характеристика составляющих маркетинговой коммуникации. Характеристика составляющих маркетинговой коммуникации.

    Маркетинговая политика коммуникаций - это комплекс мер, которые использует фирма для информирования, убеждения или напоминания потребителям о своих товарах (услугах). Маркетинговая политика коммуникаций на промышленных предприятиях состоит из таких основных средств воздействия на четко определенную рыночную или конкретную его часть:

  • Характеристика экспортного потенциала аграрного сектора Черноморского региона в 2010/11гг. Характеристика экспортного потенциала аграрного сектора Черноморского региона в 2010/11гг.
    Ведущие аналитики аграрных рынков из США, Нидерландов, Казахстана, России и Украины подтвердили свое участие в качестве докладчиков на Седьмой международной конференции «Зерно Причерноморья – 2010. Черноморский регион: аграрные стратегии после 2010», которая состоится 21-22 апреля 2010г. в Киеве, Отель "InterContinental".
  • Общая характеристика рынка рекламно - сувенирной продукции Общая характеристика рынка рекламно - сувенирной продукции
    .... Однако также определенно можно сказать, что на сегодняшний момент рекламно-сувенирная продукция уже перестала быть придаточным звеном бизнес-индустрии и оформилась в самостоятельную полноценную отрасль...