ХрусTeam заговорил на языке поколения Z под бит Slava Marlow

21 апреля
ХрусTeam заговорил на языке поколения Z под бит Slava Marlow
Спустя 16 лет на рынке бренд сухариков «ХрусTeam» обновляется. Теперь у него будет новое позиционирование, стратегия, коммуникация и дизайн.
Из бренда уходит «пивная» коннотация, и на ее смену приходит манифест короткого перерыва.
В основе лежит простая идея: в течение дня важно отвлечься от дел и сделать мини-перерыв. Каждый отвлекается по-своему — на соцсети, смешные видео, короткую прогулку. И прекрасным компаньоном для этого могут стать хрустящие сухарики «ХрусTeam».
Чтобы говорить с поколением Z на одном языке, sound-продюсер и музыкант Slava Marlow создал для «ХрусTeam» настоящий рэп-манифест. Фирменный и узнаваемый звук и бит из хруста сразу привлекают внимание аудитории.
Автором видеоряда стал режиссер Сергей Франте. Сергей создал эффект единого пространства перерыва, где камера скользит от героя к герою, погружая зрителя в перерыв с «ХрусTeam».
Первая кампания нового «ХрусTeam» стартует 19 апреля на ТВ и в диджитал:


Мария Шатрун, директор по маркетингу, ХрусTeam, PepsiCo Россия:
«Задача перед нами стояла супер интересная — полный ристейдж локального бренда в России и СНГ. Мы собрали сильную команду и очень довольны тем, что получается. Сейчас мы делаем только первый шаг, но уже видим первые крутые результаты»
 Дмитрий Втулкин, креативный директор, BBDO
«ХрусTeam» — наш поставщик интересных, нетривиальных задач. В этот раз все было еще круче, ведь нам выпала возможность представлять обновленный бренд. Было важно не просто поговорить на одном языке с молодой аудиторией продукта, но и запомниться, создать нечто по-настоящему необычное. Конечно, важную роль здесь сыграл Slava Marlow, талантливый парень, который записал уйму обсуждаемых и даже легендарных вещей. Что только он не использовал в своих треках, но хруст… Такое предложение ему сделали впервые. Согласитесь, где ещё вы услышите хрустящий бит? К тому же, в роликах спрятан секретный ингредиент, поднимающий настроение — смотрите сами, если не верите!»
 
Состав творческой группы:
PepsiCo (клиент):
Директор по маркетингу, ХрусTeam — Мария Шатрун
Менеджер по маркетингу, ХрусTeam — Анастасия Дульская
Бренд-менеджер, ХрусTeam — Элен Погосян
Руководитель группы маркетинговых коммуникаций — Елизавета Фетисова
Менеджер по интегрированным коммуникациям — Марина Мушкаренко
Генеральный продюсер — Ирина Дроздовская
Старший продюсер — Лада Савельева
 
BBDO Moscow (агентство):
Креативный директор — Дмитрий Втулкин
Старший арт-директор — Олег Сергеев
Копирайтер — Елена Соловьева
Диджитал стратег — Александр Дергунов
Менеджер по стратегическому планированию в сфере цифровых коммуникаций — Олег Щербаков
Исполнительный директор — Юлия Кошкина
Групп аккаунт директор — Екатерина Георгиевская
Аккаунт менеджер — Елена Матвеева
Продюсер — Дмитрий Баландин
 
ТМА Маркетинг Арм (агентство по работе с селебрити):
Директор по работе с селебрити – Кристина Мальберг
Управляюший директор – Анна Соколова
 
Direct (продакшен):
Режиссёр — Сергей Франте
Оператор — Андрей Краузов
Художник — Василий Архангельский
2-ой режиссёр — Екатерина Васильева
Стилист — Василиса Гусарова
Визажист — Арюна
Продюсеры — Борис Анисонян, Александр Швыдкой
Исполнительный продюсер — Сергей Хахулин


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Чат-бот ФК “Барселона” заговорил на украинском Чат-бот ФК “Барселона” заговорил на украинском
    Официальный чат-бот легендарного футбольного клуба “Барселона” в Viber теперь и на украинском языке. Всего чат-бот доступен на 15 языках и именно украинский стал первым новым языком, добавленным для международной аудитории Viber в 2019.
  • Олень «Боржоми» заговорил человеческим голосом Олень «Боржоми» заговорил человеческим голосом
    Это произошло благодаря технологии дополненной реальности, которую ТМ «Боржоми» презентует в своем новом праздничном приложении “AR Borjomi” для записи уникальных видео-поздравлений. Благодаря ему главный герой с упаковки оживает и разговаривает со зрителем!
  • Сила путь укажет: Яндекс.Навигатор заговорил голосами Йоды и Дарта Вейдера Сила путь укажет: Яндекс.Навигатор заговорил голосами Йоды и Дарта Вейдера
    Поклонники «Звёздных войн» теперь могут включить в Яндекс.Навигаторе голос магистра Йоды или Дарта Вейдера. Актёры, озвучивающие персонажей для российского проката, записали для приложения больше сотни реплик.
  • Павел Воля снялся в таинственном ролике для сухариков Хрусteam® Павел Воля снялся в таинственном ролике для сухариков Хрусteam®
    Амбассадор бренда предстал в образе великого Шерлока Холмса. В конце мая в сети появился интригующий рекламный ролик с Пашей Волей в главной роли. Перед зрителями предстал «Шерлок Холмс», играющий на скрипке, которого потревожил очередной клиент: необходимо раскрыть тайну на 20 000 британских фунтов.
  • Все что необходимо в доме и в офисе – «Бит и Байт» Все что необходимо в доме и в офисе – «Бит и Байт»
    В быту в любом доме, в любом интерьере стол является незаменимым мебельным атрибутом. За столом семья собирается на обед, за столом ведутся переговоры, стол является также предметом украшения интерьера.
  • McDonald’s заговорил на языке emoji McDonald’s заговорил на языке emoji

    Фастфуд-гигант решил показать в своем новом ролике, что рестораны сети – то место, где все равны

  • Slava «напугала» страшным жильем Slava «напугала» страшным жильем

    Рекламное агентство выпустило новый ролик для жилого комплекса «Москва А101

  • App Store заговорил по-украински App Store заговорил по-украински

    В официальном магазине Apple, наконец, стал доступен украинский язык интерфейса. Долгожданная локализация всего украинского сегмента онлайн-магазинов Apple iTunes Store появилась спустя два с половиной года после появления украинского iTunes, который тем не менее, до сих пор был доступен только на английском или русском.

  • БИТ Строительство на платформе 1С Предприятие 8 БИТ Строительство на платформе 1С Предприятие 8
    Сегодня практически каждый строитель в своей работе использует программы 1С строительство, и в этом нет ничего удивительного. С каждым днем все больше и больше строителей стремятся оптимизировать процессы и расходы, а с программой БИТ Строительство это очень просто.
  • Интернет-буржуй делает БИТ Интернет-буржуй делает БИТ
    24 мая в Санкт-Петербургском государственном университете интернет-буржуй Андрей Рябых примет учатие в составе жюри предпринимательского конкурса бизнес-планов  «Бизнес Инновационных Технологий — Санкт-Петербург»

Твои Объявления