«Чистая линия» и Contrаpunto дали слово вкусовым сосочкам

27 января
«Чистая линия» и Contrаpunto дали слово вкусовым сосочкам
Идея, взятая из школьного курса биологии, вызвала бурное обсуждение и разошлась на мемы
Как показать вкусный продукт, чтобы его обсуждали миллионы? С помощью нестандартного и смелого решения, как это получилось у компании «Чистая Линия» и агентства Contrаpunto.
Чтобы завоевать новую аудиторию, бренд поставил агентству задачу: предложить яркий провокационный креатив, который четко донесет главный бенефит продукта — превосходный вкус — и будет иметь вирусный потенциал, чтобы коммуникация распространяла сама себя. Также необходимо было акцентировать внимание зрителей на конкретных вкусах мороженого «Чистая Линия».
Творческая команда «подсмотрела» идею в школьной программе по биологии —человек воспринимает вкус с помощью специальных сосочков, расположенных на языке. Креаторы увидели в этом большой потенциал и не ошиблись: вкусовые сосочки очень удачно «очеловечились» с помощью анимации, а забавное звучание самого термина добавило роликам виральности.
Имиджевый ролик «Кто мы?» показывает, как рецепторы управляют нашими желаниями. Как только в поле зрения героини оказывается мороженое «Чистая линия», они делают все, чтобы она не прошла мимо.
Ассортиментный ролик «Выбор» показывает эпичное противостояние в мире вкусовых сосочков. Одни хотят «Эскимо», другие «Радугу», а в самый драматичный момент в борьбу вступает еще и фанаты «Московской лакомки».
Кампания стартовала в начале 2021 года и очень быстро стала мемом. Пользователи делают на нее обзоры и даже смонтировали 60-минутную версию ролика.
Креативный директор Contrapunto Кристина Денина:
«Мы ожидали, что наша кампания вызовет бурную реакцию, но не представляли, как много людей не знают (или не помнят) термин “Вкусовые сосочки” из курса биологии. Приятно осознавать, что наша коммуникация не только привлекает внимание к бренду, рассказывает о продукте и веселит, но и образовывает».
Старший арт-директор Contrapunto Алексей Павлов:
«Как бы смешно ни звучало сочетание слов “Вкусовые сосочки”, мы подходили к разработке персонажей с максимальной серьезностью. Несколько художников и большая команда аниматоров старались разработать персонажей, которые с одной стороны были бы милыми и смешными, а с другой — максимально приближенными к реальному виду этого органа ощущений». 
Представитель отдела маркетинга «Чистая Линия» Ирина Трошкова: «С самого начала было понятно, что герои у нас смешные, запоминающиеся и очень шумные, полностью соответствующие целям кампании. Они помогают решить сразу две большие задачи. Первая — рассказывая про вкуснейшее мороженое, удовольствие и фан с помощью смелого креатива, мы укрепляем знание бренда на федеральном уровне. Вторая — разработанный стиль коммуникации позволит и дальше создавать кампании в едином узнаваемом ключе. Как говорится, продолжение следует!».
Состав творческой группы:
Contrapunto
Креативный Директор – Кристина Денина
Старший Арт Директор – Алексей Павлов
Старший Аккаунт Менеджер – Александра Боттчер
Младший Аккаунт Менеджер – Елизавета Алексеева
Продюсер – Андрей Шкатов
Ассистент продюсера – Мария Волчук
Чистая Линия
Совладелец компании – Тигран Матинян
Совладелец компании – Павел Галант
Консультант по развитию – Влодек Карандышовски
Отдел маркетинга – Ирина Трошкова, Ольга Богданова
Park Production
Продюсер - Александр Фарбер
Исп. Продюсер - Арсений Милицин @ars.lungo
Директор - Софья Ковалева
Менеджер пост продакшн - Надежда Назарова
Режиссер - Илья Лебедев
Второй режиссер -  Кирилл Пушкин
Оператор - Ян Ясинский
Synticate.team:
Vlad Tkachuk @vlad_tkachuk
Roman Tsukanov @rom_tsukanov
Yaroslav Puninskiy  @yarkiy_art
Inga Aslambekova @innermare
Alyona Bryntseva @brynozavr


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Линия магазинов EVA привлекла к рекламной кампании украинскую певицу TARABAROVA Линия магазинов EVA привлекла к рекламной кампании украинскую певицу TARABAROVA
    Впервые в истории Линии магазинов EVA к продвижению бренда собственной торговой марки декоративной косметики была привлечена звезда. Коллаборация украинской певицы TARABAROVA и саббренда EVA GlamBee – это яркое и громкое заявление для обеих сторон: TARABAROVA впервые стала амбассадором торговой марки, а GlamBee получил возможность заявить о себе как о самостоятельном бренде.
  • Линия магазинов EVA стала лучшим drogerie ритейлером года Линия магазинов EVA стала лучшим drogerie ритейлером года
    Национальная сеть Линия магазинов EVA стала победителем номинации премии лучших ритейлеров и девелоперов – Retail & Development Business Awards. Компания получила награду "Ритейл года в drogerie" от Ukrainian Retail Association.
  • «ЗАБОТА О КРАСОТЕ — В НАШЕЙ ПРИРОДЕ»: совместная экологическая акция бренда «Чистая Линия» и сети «Лента» «ЗАБОТА О КРАСОТЕ — В НАШЕЙ ПРИРОДЕ»: совместная экологическая акция бренда «Чистая Линия» и сети «Лента»
    С 16 июля по 5 августа 2019 года в торговых центрах «Лента» в Санкт-Петербурге пройдет экологическая акция: по 1 рублю с покупки товаров бренда «Чистая Линия» будет перечислено на организацию мероприятия по очистке берегов реки Невы.
  • Линия магазинов EVA стала лучшим магазином красоты и здоровья Линия магазинов EVA стала лучшим магазином красоты и здоровья
    Национальная сеть Линия магазинов EVA победила в международном фестивале-конкурсе премии «Выбор года-2018» в категории «Лучший магазин красоты и здоровья».
  • Свой бизнес: Линия расфасовки продукции Свой бизнес: Линия расфасовки продукции
    Большинство из нас даже и не догадываются, что чаще всего продукция, которую мы видим на прилавках, фасуется не компанией-производителем, а другими компаниями, которые получают продукцию в промышленных тарах и фасуют ее в мелкие емкости. Это довольно распространенная практика как в России, таи за границей. Компаниям-производителям это выгодно, в первую очередь, так как нет проблем с расфасовкой, упаковкой и т.д.
  • 400 гигабит в секунду: во Франции появилась самая высокоскоростная в мире линия связи 400 гигабит в секунду: во Франции появилась самая высокоскоростная в мире линия связи
    Линия оптоволокна длиной 450 км связала два города: Париж и Лион. Благодаря новой системе телекоммуникаций доступ в сеть в домах пользователей Франции теперь будет в 4 раза быстрее и устойчивее, как сообщают местные СМИ.
  •  Ограничительная линия для груди Ограничительная линия для груди
    Придумать необычную, запоминающуюся и, главное, эффективную рекламу женского белья - задача не из простых.Привычная наружная реклама, реклама в глянцевых журналах, ролики на телевидении с полуобнаженными девушками в соблазнительном белье давно уже не привлекают внимание, как раньше.
  • Открылась первая линия по производству сэндвич-панелей  «Руукки Украина» Открылась первая линия по производству сэндвич-панелей «Руукки Украина»
    28 апреля состоялось официальное открытие первой линии по производству сэндвич-панелей Ruukki в Украине. Новые мощности расположены на заводе компании в с. Копылов Макаровского района Киевской области. Цены на сэндвич-панели производства «Руукии Украина» станут на 30% дешевле и будут поставляться клиентам на 50% быстрее по сравнению с панелями, которые компания ранее импортировала c заводов Руукки в Польше.
  • Горячая линия  -   рак молочной железы. Горячая линия - рак молочной железы.
    С чего начать? К кому обратиться? Где узнать? Что делать? А правильно ли? Быстро. Качественно. Индивидуально.
  • Агентство моделей Линия 12 Агентство моделей Линия 12
    Агентство моделей "Линия 12" ул. Артёма 55б, Киев, Украина Телефон: +38 (044) 484-06-06,050-330-95-04 E-mail: anna_munaeva@linea12.com Агентство моделей "Линия 12" предоставляет следующие виды модельных услуг: - промоутеры для BTL-мероприятий, промоакций; -хостес; - модели для видео-, фоторекламы; - стендистки для выставок, ярмарок.

Твои Объявления