Как системы “Умного дома” и Google могут повлиять на будущее SEO-продвижения сайтов

22 февраля 2017 г.
Как системы “Умного дома” и Google могут повлиять на будущее SEO-продвижения сайтов
Уже несколько лет технологии “умных домов” пользуются большим спросом у пользователей. В мире существует огромное количество беспроводных гаджетов, саморегулирующихся термостатов и печей, но, тем не менее, пока что не существует какой-то единой системы, способной задействовать всю жилплощадь, в которой живёт человек, и превратить её в настоящий дом будущего.

Однако стоит заметить, что дело движется: Google и Amazon пытаются занять вышеупомянутую нишу, объединяя все имеющиеся разработки в этой сфере и интегрируя их в единую систему. У Google, к примеру, есть Google Home — но, учитывая тот факт, что основным продуктом компании является поисковая система, могут ли их начинания в области “умных домов” как-то повлиять на общую картину SEO раскрутки сайтов и продвижения  в мире? Может ли это изменить формулировки запросов, структуру поисковой выдачи и, вообще, то, как люди ищут нужную им информацию? Попробуем разобраться.

Эра цифровых помощников

Во-первых, нам важно понять, что мы имеем дело не с таким уж новым явлением, а со знакомыми нам цифровыми помощниками — технологией, которая развивается уже несколько лет. К ней, к примеру, относятся голосовые ассистенты типа Ok Google и Siri, с которыми каждый из нас работал хотя бы раз в жизни. Маркетологи прогнозируют развитие этой технологии в 2017 году.

Более разговорная формулировка запросов

Если у вас дома будет стоять устройство без экрана, интерфейса и кнопок, способное получать команды и реагировать на них, это означает, что ваши запросы будут сделаны в простой и разговорной форме. Изъясняясь, вы не будете использовать какое-то одно слово, и это приведёт к тому, что ваши команды обязательно будут длинными. Более того, система Google Home будет пытаться завязать с вами разговор, прося о том, чтобы вы подробнее расписали, что от неё требуется, поэтому со временем вы заметите, что формулируете свои запросы иначе.

Сокращение результатов поиска

Ещё одним значимым изменением, которое Google Home привнесёт в нашу жизнь, станет тот факт, что эта технология будет выводить пользователям только один результат поиска. В отличие от поисковой выдачи, в которой нам требовалось прокручивать результаты или выбирать из первых десяти ссылок (или трёх — в случае локального SEO), Google Home предложит нам ознакомиться только с одним результатом или продолжить произносить команды, чтобы увидеть другие варианты. Поэтому, если ваша стратегия завязана вокруг сложных заголовков с неоднозначным подтекстом, и, более того, вы оптимизируете свой сайт для локального SEO, то есть вероятность того, что вы отстанете от своих конкурентов.

Ограничения в интерфейсе и посещениях сайтов

У системы Google Home, как вы понимаете, не будет интерфейса как такового — вы сможете подключить её к мобильным устройствам, ПК или ноутбукам, но она не будет иметь привычный для вас вид с поисковой выдачей и мгновенной возможностью перейти на любой сайт. В связи с этим Google Home окажет влияние на то, как пользователи взаимодействуют с сайтами, и даже — об этом уже ходят разговоры — станет первым шагом в направлении полного исчезновения сайтов. А почему нет? В наши дни пользователи отдают всё больше предпочтения приложениям и связанным с ними сервисам, а также стремятся к мгновенному получению информации, отодвигая сайты на второй план. Всё вышеописанное может привести к тому, что существующие сейчас способы ранжирования могут перестать зависеть от количества посетителей сайтов, так как пользователи будут меньше взаимодействовать с разными компонентами вашего ресурса.

Данные пользователей и бесконечная персонализация

В SEO-сообществе уже неоднократно всплывала тема нарушения безопасности данных в связи с появлением Google Home. Из-за того, что эта система стоит у вас дома и подсоединяется к множеству других устройств, это значит, что она может собирать больше ваших личных данных. Разумеется, Google обещали беспрекословно хранить конфиденциальность всех данных своих пользователей и ни в коем случае не нарушать их неприкосновенность, но, в то же время, IT-гигант никогда и не скрывал того, что использует эти данные в своих тестированиях для того, чтобы улучшить работу пользователей с поисковой системой. По моему мнению, как только Google начнёт массово собирать пользовательские данные, персонализация поиска выйдет на совершенно новый уровень, и мы будем получать рекомендации товаров, услуг и страниц задолго до того, как они нам потребуются. Разумеется, маркетологам придётся подстраиваться под эти тенденции.

Конкуренция

Не стоит забывать и о том, что Google Home не являются единственной системой “умного дома”, существующей на рынке. В настоящее время технология Echo от Amazon вместе с голосовым помощником Alexa являются их главными конкурентами, и, уверяю вас, в скором времени вы узнаете о существовании ещё большего количества подобных продуктов. Каждый конкурент привнесёт на поисковую сцену нечто уникальное, а Google будут наблюдать за ними и стараться прыгнуть выше своей головы. Поисковые революции, как и любые другие перевороты, не происходят резко (хотя кажется, что именно так они и происходят), а являются следствием множества мелких явлений, каждое из которых направляет этот большой поток энергии под названием SEO в совершенно новое направление. Внимательно следите за развитием событий!

Будущее не за горами

Пока что пользователи недооценивают системы “умного дома”, и, возможно, в этом плане ничего не изменится до тех пор, пока на рынке не появится какой-то совершенно прорывной продукт, способный привлечь к себе внимание всех пользователей, независимо от их доходов, места жительства и отношения к цифровым технологиям. Если вы маркетолог, то вам не нужно прямо сейчас бежать и кардинально менять свою стратегию рускрутки и поискового продвижения сайта  — время перемен ещё не настало. Но помните: чем дальше вы заглядываете, тем больше возможностей вы открываете для себя в будущем.


Автор: Джейсон Де Мерс


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Самостоятельное SEO без воды: все навыки успешного продвижения сайтов — в одном онлайн-курсе Самостоятельное SEO без воды: все навыки успешного продвижения сайтов — в одном онлайн-курсе
    Хорошая видимость в популярных поисковиках — это то, к чему стремятся все владельцы сайтов, но как забраться на вершину мира СЕО и прочно там закрепиться, знает не каждый.
  • Системы видеонаблюдения дома и в офисах Системы видеонаблюдения дома и в офисах
    Сегодня системы наблюдения перестали быть элементом шпионских историй. Камеры можно встретить практически во всех банках, супермаркетах, кинотеатрах и ресторанах. Некоторые из них бросаются в глаза, а о существовании других вы даже не догадываетесь.
  • Samsung рассказал о трех основных отличиях нового "умного" голосового помощника для телефонов Samsung рассказал о трех основных отличиях нового "умного" голосового помощника для телефонов
    Samsung представил голосового помощника для своих телефонов, который отличается от имеющихся на рынке тем, что его основная задача — помогать пользоваться приложениями, а не давать ответы на любой вопрос пользователя. В основе разработки искусственный интеллект.
  • SEO-продвижение для начинающих: как построить SEO-стратегию SEO-продвижение для начинающих: как построить SEO-стратегию
    Для начала, давайте разберёмся в том, что из себя представляет поисковая оптимизация. SEO — это серия тактик, направленная на улучшение вашего ранжирования в Google или других поисковых системах, повышая, таким образом, вашу видимость в органическом поиске.
  • Домофонные системы – безопасность Вашего дома Домофонные системы – безопасность Вашего дома

        В последнее время  домофонные системы становятся  все более востребованы .  Хотя еще каких то лет десять назад мы не имели особого представления от том, что это вообще такое. Домофон – это система, позволяющая установить  связь с гостем еще до того, как он пресек границы  вашей территории. И вы можете определиться, стоит ли впускать гостей.

  • 5 способов повлиять на покупательское решение 5 способов повлиять на покупательское решение

    Пять способов, как улучшить тактику взаимодействий  с пользователями в социальных медиа, чтобы увеличить влияние бренда на покупательские решения потребителей.

  • Умная реклама для умного ТВ Умная реклама для умного ТВ
    Samsung совместно с креативным агентством Muse провел в Голландии интерактивный рекламный конкурс-игру в гляделки.Задача перед участниками была поставлена нелегкая - переглядеть телевизор Samsung SMART TV.
  • Особенности продвижения продвижения сайтов в Яндексе Особенности продвижения продвижения сайтов в Яндексе
    Создание сайта – это лишь полдела. Далее ресурсу предстоит долгий процесс оптимизации, основным этапом которого является раскрутка сайта в поисковых системах. Без нее существование веб-сайта не имеет смысла. Изменение поискового алгоритма любимого россиянами Яндекса стало причиной усложнения процедур раскрутки сайта. Однако возникновение проблем не означает отсутствие путей решения. Поэтому далее рассматриваются особенности нового продвижения сайта(ов) в поисковой системе Яндекс.
  • Каждый четвертый украинец считает, что реклама может повлиять на его выбор того или иного товара или услуги Каждый четвертый украинец считает, что реклама может повлиять на его выбор того или иного товара или услуги
    Таковы результаты исследования, проведенного медийным агентством полного цикла Nirvana Media. Согласно социологическому исследованию*, проведенному по заказу медийного агентства полного цикла Nirvana Media, выяснилось, что 25% украинцев при выборе товара или услуги руководствуются тем, что они видели или слышали в рекламе, 14% не руководствуются и для 61% - реклама не всегда основа выбора.
  • Звезда "Дома-2" станет лицом модного дома Selena Звезда "Дома-2" станет лицом модного дома Selena
    Одна из самых ярких участниц нашумевшего телепроекта Дом-2 Мария Политова снялась для рекламной кампании аксессуаров SELENA.