Медиаиндустрия рассказала, сколько потеряет от запрета рекламы лекарств

2 марта 2011 г.
Представители всех медиаканалов говорят о существенном сокращении своих доходов в случае запрета рекламы лекарств. Рынок готов идти на уступки ради сохранения рекламы медикаментов.

Об этом шла речь на круглом столе «10 мифов о запрете рекламы лекарств», организованном несколькими медиа- и фармацевтическими объединениями, в том числе ИТК.Больше всего от подобного запрета, инициированного рядом народных депутатов, очевидно, пострадает пресса.По словам заместителя генерального директора ИД «Бурда-Украина» Андрея Вдовиченко, реклама лекарственных препаратов составляет около 30% совокупного рекламного дохода компании.В случае введения запрета, говорит Вдовиченко, существенно пострадает качество контента ряда изданий, их объем, а также может вырасти цена для конечного потребителя.Существенно заденет подобный запрет и ТВ-рынок. Как писал «МедиаБизнес» ранее, по итогам 2010 года среди категорий рекламодателей лекарственные препараты оказались в лидерах, купив 13,1% от всего объема проданной ТВ-рекламы.Как говорила ранее в интервью «МедиаБизнесу» гендиректор рекламного агентства MEX Татьяна Попова, запрет такой рекламы очень сильно очистит эфир и может существенно повлиять на показатели медиаинфляции в сторону ее снижения.10% рекламных доходов в случае запрета рекламы медикаментов потеряет радио. Об этом на круглом столе сказала исполнительный директоро Независимой ассоциации телерадиовещателей Екатерина Мясникова.В целом большинство представителей медиаиндустрии высказываются за принятие законопроекта, предусматривающего новые требования к рекламе лекарств, однако не запрещающего ее.Так, исполнительный директор ИТК Катерина Котенко считает наиболее рациональным законопроект депутата Олега Зарубинского, предусматривающий введение обязательного предупреждения о небезопасности самолечения в рекламе. Согласно документу, это предупреждение должно занимать 15% рекламной площади.Однако в парламенте параллельно зарегестрированы два других законопроекта – депутатов Татьяны Бахтеевой и Петра Симоненко. Оба они предусматривают полный запрет рекламы лекарственных средств.Проекты законов Зарубинского и Бахтеевой уже прошли первое чтение в парламенте. Когда Верховная Рада будет рассматривать их окончательно, пока неизвестно.
 
 
 
 
http://www.mediabusiness.com.ua


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Телеканал Fox потеряет до $20 млн рекламных доходов из-за невыхода американцев на ЧМ-2018 Телеканал Fox потеряет до $20 млн рекламных доходов из-за невыхода американцев на ЧМ-2018
    Американский телеканал FOX, выкупивший права на трансляцию чемпионата мира по футболу 2018 года, понесет серьезные имиджевые потери из-за невыхода сборной США в финальную часть турнира, заявил агентству "Р-Спорт" бывший вице-президент ФИФА Вячеслав Колосков.
  • Yahoo протестирует систему запрета доступа для пользователей с блокировкой рекламы Yahoo протестирует систему запрета доступа для пользователей с блокировкой рекламы

    Yahoo тестирует систему для борьбы с теми, кто устанавливает приложения и расширения для блокирования рекламы (adblocks): такие пользователи не смогут получить доступ к электронной почте Yahoo, если не отключат блокировку

  • Кондитеры в шоке от запрета их рекламы Кондитеры в шоке от запрета их рекламы

    Эксперты предрекают коллапс отрасли в случае принятия поправок о фаст-фуде

  • Goldman Sachs: российская реклама потеряет 15% Goldman Sachs: российская реклама потеряет 15%

    Прогноз инвестбанка сказался на котировках Яндекса и СТС Медиа

  • RussOutdoor потеряет 40 рекламных билбордов в Иркутске из-за нарушения ГОСТа RussOutdoor потеряет 40 рекламных билбордов в Иркутске из-за нарушения ГОСТа
    Руководитель иркутского филиала компании, занимающейся наружной рекламой, после решения суда ушла в отпуск.Крупнейшая российская компания, занимающаяся наружной рекламой RussOutdoor потеряет 40 рекламных площадей в Иркутске из-за нарушения ГОСТа.
  • В США обсудят ослабление запрета рекламы для инвесткомпаний В США обсудят ослабление запрета рекламы для инвесткомпаний
    В среду регуляторы США обсудят вариант ослабления ограничений на запрет рекламы для частных инвестиционных компаний.Запрет одобрен президентом США в апреле 2012 г. Со стороны властей это стало попыткой поддержать малый и средний бизнес, поскольку закон облегчает привлечение финансирования для таких компаний.
  •  Выиграет ли потребитель от запрета рекламы лекарств? Выиграет ли потребитель от запрета рекламы лекарств?
    Эксперты убеждены, что введение ограничений, которые предлагают депутаты, будет иметь больше минусов, чем плюсов.ПОСЛЕДСТВИЯ МОГУТ БЫТЬ ПЛАЧЕВНЫМИ
  • Сколько будет стоить доллар в конце 2009 года и за сколько его можно будет купить в 2010 году Сколько будет стоить доллар в конце 2009 года и за сколько его можно будет купить в 2010 году
    Журнал «Деньги» в номере от 13 августа представит прогноз курса доллара на конец 2009 - первую половину 2010 года. «Деньги» обратились к валютным экспертам с просьбой оценить возможные сценарии поведения доллара. Банкиры уверены, что оснований для укрепления гривни до конца 2009 года нет, вопрос только в глубине её девальвации, которая будет зависеть от ряда факторов, таких как: состояние экономики, взаимоотношения Украины с внешними кредиторами, особенно с МВФ, сценария решения газового вопроса и действий Нацбанка.
  • Телеканал «Россия» потеряет 14 миллионов долларов из-за увеличения детского вещания Телеканал «Россия» потеряет 14 миллионов долларов из-за увеличения детского вещания
    Компания «Медиа Сервис ВИ» группы «Видео Интернешнл», занимающаяся продажей рекламы в федеральном телеэфире, письменно известила своих партнеров об изменении сетки телевещания на канале «России» в связи увеличением детского вещания, - сообщает «Коммерсант». В результате телеканал недосчитается 14 миллионов долларов или 8% рекламного времени, так как размещение рекламы в детских программах ограничено. ВИ также прогнозирует общее подорожание телерекламы в 2008 году, которое превысит ранее обещанные 50-55%.
  • Украинская реклама потеряет кресты, полумесяцы и шестиконечные звезды ? Украинская реклама потеряет кресты, полумесяцы и шестиконечные звезды ?
    В Верховной Раде Украины зарегистрирован законопроект о внесении изменений в закон "О рекламе" касаемо использования религиозных символов. Авторы законопроекта предлагают определить правила изображения религиозных символов, храмов и других культовых сооружений. Предлагается запретить использование изображений символов мировых и национальных религий, которые являются традиционными для Украины: креста, полумесяца и шестиконечной иудейской звезды.