Персональный хит-парад рекламы медиабрендов

8 июля 2009 г.


Ольга Ваганова, руководитель направления репутационного менеджмента экспертной группы Квенди. Занимаясь промо украинских медиабрендов, я много читаю о соответствующей зарубежной практике. Сложился некий индивидуальный «хит-парад», чем рада поделиться с читателями «Медиабизнеса».



На десятом месте - поисковик Google. За то что он, несмотря на своё исключительное положение, продолжает размещать имиджевую рекламу. Возможно, так штаб-квартира поощряет творческие порывы национальных представителей.





На девятом месте – лонч газеты La Gazzetta dello Sport. Удивленные граждане должны запомнить внешний вид. Кстати, подходит любому бренду.


На восьмом месте - возможность попасть на обложку журнала Viva. Дешево и сердито. Интерактив. Парное развлечение. Позитивные эмоции. Вероятно распространие от человека к человеку.


На седьмом месте – сиськи в смс от FHM. Просто и остроумно.


На шестом месте – телеканал Science World, который, во-первых, заинтересовывает человека и напоминает, что мир – очень увлекательная штука, во-вторых, вовлекает потребителя, как в рекламе с весами.



На пятом месте – криминальная теледрама Dexter, которая окрасила воду в фонтанах в красный цвет. Я не знаю, как им удалось договориться с чиновниками, но удивление («реки крови!») и сарафанное радио обеспечены.


На четвертом месте – журнал Forbes c предложением либо становиться офисным жополизом, либо читать Forbes.
Хорошо найдена болевая точка целевой аудитории.


На трьетьем месте – информационный телеканал CNN, который выставил дорожные знаки с тем же предупреждением, но немного раньше официальных. Реклама очень внятно доносит сообщение бренда. (Моя любимая байка о CNN: военное ведомство США подготовило секретную операцию в Африке. Под покровом ночи американская армия высадилась на африканское побережье. И первые, кто их встретил на месте дислокации, были прожекторы и камеры CNN.)


На втором месте – The Economist за умные шутки на бигбордах. А также «За годы отличного труда». Я не нашла в интернете ту легендарную рекламу, когда на бигборде не был подписан рекламодатель, но все с удивлением (а это было первая в истории реклама без называния бренда) узнавали The Economist по «загнутому» бело-красному уголку. Кроме нее The Economist делал много революционного, по умолчанию считая, что его целевая правильно поймет самую неоднозначную шутку. Как например, «Я не читаю The Economist».



Первое место отдаю ситуационно – накануне просмотренному фильму «Игры власти» за репутационный менеджмент традиционной журналистики перед лицом блоггерской угрозы. Хотя в конце они подружились и блоггерша оказалась тоже достойным персонажем, понятно, кто главный. То, что художественные фильмы, книги и телесериалы могут создать самый качественный пиар понимают многие. Поэтому снимают фильмы о социальных сетях и пишут романы о телевидении.



Перепечатано с: http://www.mediabusiness.com.ua/



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Парад святого Патрика остался без пивных спонсоров Парад святого Патрика остался без пивных спонсоров
    Крупнейшие бренды отказались от поддержки мероприятия из-за нарушения прав ЛГБТАмериканские подразделения Guinness и Heineken отказались от спонсорства парадов в честь дня святого Патрика. Мероприятия традиционно проходят 17 марта и собирают поклонников ирландской культуры.
  • Рекламное агентство M&C Saatchi проведет в Москве виртуальный гей-парад Рекламное агентство M&C Saatchi проведет в Москве виртуальный гей-парад

    30 июня в Москве проведут виртуальный гей-парад, который по времени синхронизируют с гей-парадом в Нью-Йорке.Акцию устраивают организаторы Нью-йоркского гей-парада (NYC Pride) совместно с рекламным агентством M&C Saatchi Нью-Йорк.

  • Самый персональный Opel Самый персональный Opel
    Разрабатывая новую модель Opel Corsa для молодежи, возникла необходимость придумать ей название. Перебрав очевидные варианты, компания пришла к оригинальному решению - авто, названное в честь своего обладателя.
  •  Burberry запускает уникальный персональный сервис Burberry запускает уникальный персональный сервис
    Кристофер Бейли продолжает движение по пути объединения старинных традиций и новых технологий. На этот раз самый мультимедийный из всех дизайнеров запустил новую удивительную bespoke-услугу.
  • Парад планет не повлечет конец света Парад планет не повлечет конец света
    Парад планет, который состоится в промежутке между 21 и 23 декабря, и конец света, который прогнозируют последнее время в СМИ на 21 декабря, не имеют между собой никакой связи. Более того, в Главной астрономической обсерватории Национальной академии наук Украины отмечают, что такие парады планет происходят через каждые несколько лет, а нынешний, даже несколько меньше предыдущих
  •  Персональный канал о выборах Президента России Персональный канал о выборах Президента России
    В преддверии выборов Президента Российской Федерации Актив ТВ предлагает своим абонентам Персональный канал о выборах Президента России
  • Персональный PR - двигатель карьеры и малого бизнеса Персональный PR - двигатель карьеры и малого бизнеса
    Согласно данным PR-агентства «Красное Слово», 2011 год продемонстрировал значительное повышение спроса на персональный (личностный) PR частных лиц. «Сегодня персональный PR востребован в первую очередь высококвалифицированным наемными специалистами и владельцами малого бизнеса: врачами, адвокатами, психологами, кураторами арт-проектов, режиссерами, дизайнерами и.т.д.
  • ПАРАД МОДЕЛЕЙ В НИЖНЕМ БЕЛЬЕ пройдет в этом году на Крещатике 27 августа ПАРАД МОДЕЛЕЙ В НИЖНЕМ БЕЛЬЕ пройдет в этом году на Крещатике 27 августа

    Киевляне, а также гости столицы смогут присоединиться к празднованию ДНЯ БЕЛЬЯ, который в этом году пройдет в Украине 27 августа. Об этом сообщили в компании MILAVITSA в Украине, которая третий год подряд выступает инициатором оригинального праздника.

  • "Персональный" вопрос рекламного рынка "Персональный" вопрос рекламного рынка
    Директор медиа-агентства «KRUGOM media» Ксения Михайленко о  кадровых тенденциях рекламного медиа-рынка Украины. «В рекламе работать модно. В рекламе вся жизнь – сплошной фестиваль» – эту истину знает любой подросток, воспитанный на  американских фильмах. Вот только небольшая подборка этого культа современности: http://community.livejournal.com/ruport/25204.html
  • Electrolux Dinner Explorer – Ваш персональный навигатор в мире домашних праздников Electrolux Dinner Explorer – Ваш персональный навигатор в мире домашних праздников
    Компания Electrolux решила вернуть потребителей домой и представила новый сайт, посвященный домашним праздникам, - www.DinnerExplorer.com/ru