Персональный хит-парад рекламы медиабрендов

8 июля 2009 г.


Ольга Ваганова, руководитель направления репутационного менеджмента экспертной группы Квенди. Занимаясь промо украинских медиабрендов, я много читаю о соответствующей зарубежной практике. Сложился некий индивидуальный «хит-парад», чем рада поделиться с читателями «Медиабизнеса».



На десятом месте - поисковик Google. За то что он, несмотря на своё исключительное положение, продолжает размещать имиджевую рекламу. Возможно, так штаб-квартира поощряет творческие порывы национальных представителей.





На девятом месте – лонч газеты La Gazzetta dello Sport. Удивленные граждане должны запомнить внешний вид. Кстати, подходит любому бренду.


На восьмом месте - возможность попасть на обложку журнала Viva. Дешево и сердито. Интерактив. Парное развлечение. Позитивные эмоции. Вероятно распространие от человека к человеку.


На седьмом месте – сиськи в смс от FHM. Просто и остроумно.


На шестом месте – телеканал Science World, который, во-первых, заинтересовывает человека и напоминает, что мир – очень увлекательная штука, во-вторых, вовлекает потребителя, как в рекламе с весами.



На пятом месте – криминальная теледрама Dexter, которая окрасила воду в фонтанах в красный цвет. Я не знаю, как им удалось договориться с чиновниками, но удивление («реки крови!») и сарафанное радио обеспечены.


На четвертом месте – журнал Forbes c предложением либо становиться офисным жополизом, либо читать Forbes.
Хорошо найдена болевая точка целевой аудитории.


На трьетьем месте – информационный телеканал CNN, который выставил дорожные знаки с тем же предупреждением, но немного раньше официальных. Реклама очень внятно доносит сообщение бренда. (Моя любимая байка о CNN: военное ведомство США подготовило секретную операцию в Африке. Под покровом ночи американская армия высадилась на африканское побережье. И первые, кто их встретил на месте дислокации, были прожекторы и камеры CNN.)


На втором месте – The Economist за умные шутки на бигбордах. А также «За годы отличного труда». Я не нашла в интернете ту легендарную рекламу, когда на бигборде не был подписан рекламодатель, но все с удивлением (а это было первая в истории реклама без называния бренда) узнавали The Economist по «загнутому» бело-красному уголку. Кроме нее The Economist делал много революционного, по умолчанию считая, что его целевая правильно поймет самую неоднозначную шутку. Как например, «Я не читаю The Economist».



Первое место отдаю ситуационно – накануне просмотренному фильму «Игры власти» за репутационный менеджмент традиционной журналистики перед лицом блоггерской угрозы. Хотя в конце они подружились и блоггерша оказалась тоже достойным персонажем, понятно, кто главный. То, что художественные фильмы, книги и телесериалы могут создать самый качественный пиар понимают многие. Поэтому снимают фильмы о социальных сетях и пишут романы о телевидении.



Перепечатано с: http://www.mediabusiness.com.ua/



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Хит продаж  от  Huawei Хит продаж от Huawei
    Если вы выбираете подарок себе или своим близким, то стоит обратить внимание на новый смартфон от Huawei. Еще пару лет назад этот тогда малоизвестный производитель уверенно вошел и закрепился на рынке смартфонов во всем мире.
  • 300 музыкантов исполнили бессмертный хит Цоя «Когда твоя девушка больна» в «антипростудном» флешмобе 300 музыкантов исполнили бессмертный хит Цоя «Когда твоя девушка больна» в «антипростудном» флешмобе
    Певец Антон Лаврентьев, гитарист «Кино» Юрий Каспарян и популярная кавер-группа RADIO TAPOK показали, как нужно бороться с осенней хандрой: совместно с 300 музыкантов они приняли участие в масштабном флешмобе и исполнили легендарную песню Виктора Цоя «Когда твоя девушка больна». В сети появился ролик, который уже успел набрать несколько сотен тысяч просмотров.
  • Британский певец MIKA исполнил свой хит в новой кампании PEUGEOT Британский певец MIKA исполнил свой хит в новой кампании PEUGEOT
    Партнерство популярного певца и бренда началось с выхода креативного видеоролика об ультракомпактном городском хэтчбеке PEUGEOT 108.
  • Самый персональный Opel Самый персональный Opel
    Разрабатывая новую модель Opel Corsa для молодежи, возникла необходимость придумать ей название. Перебрав очевидные варианты, компания пришла к оригинальному решению - авто, названное в честь своего обладателя.
  •  Burberry запускает уникальный персональный сервис Burberry запускает уникальный персональный сервис
    Кристофер Бейли продолжает движение по пути объединения старинных традиций и новых технологий. На этот раз самый мультимедийный из всех дизайнеров запустил новую удивительную bespoke-услугу.
  •  Персональный канал о выборах Президента России Персональный канал о выборах Президента России
    В преддверии выборов Президента Российской Федерации Актив ТВ предлагает своим абонентам Персональный канал о выборах Президента России
  • Персональный PR - двигатель карьеры и малого бизнеса Персональный PR - двигатель карьеры и малого бизнеса
    Согласно данным PR-агентства «Красное Слово», 2011 год продемонстрировал значительное повышение спроса на персональный (личностный) PR частных лиц. «Сегодня персональный PR востребован в первую очередь высококвалифицированным наемными специалистами и владельцами малого бизнеса: врачами, адвокатами, психологами, кураторами арт-проектов, режиссерами, дизайнерами и.т.д.
  • "Персональный" вопрос рекламного рынка "Персональный" вопрос рекламного рынка
    Директор медиа-агентства «KRUGOM media» Ксения Михайленко о  кадровых тенденциях рекламного медиа-рынка Украины. «В рекламе работать модно. В рекламе вся жизнь – сплошной фестиваль» – эту истину знает любой подросток, воспитанный на  американских фильмах. Вот только небольшая подборка этого культа современности: http://community.livejournal.com/ruport/25204.html
  • Electrolux Dinner Explorer – Ваш персональный навигатор в мире домашних праздников Electrolux Dinner Explorer – Ваш персональный навигатор в мире домашних праздников
    Компания Electrolux решила вернуть потребителей домой и представила новый сайт, посвященный домашним праздникам, - www.DinnerExplorer.com/ru  
  • Electrolux Dinner Explorer – Ваш персональный навигатор в мире домашних Electrolux Dinner Explorer – Ваш персональный навигатор в мире домашних
    Компания Electrolux решила вернуть потребителей домой и представила новый сайт, посвященный домашним праздникам, - www.DinnerExplorer.com. Компания уделяет большое внимание изучению потребительских предпочтений. По данным последних исследований в Европе именно дом становится центром отдыха и развлечений жителей мегаполисов. Electrolux приветствует и поддерживает тенденцию «возвращения людей из ресторанов домой».