Контекстная реклама составляет около 55% всего рынка онлайн-рекламы в России

8 ноября 2007 г.


Объём российского рынка Интернет-рекламы в 2007 г., по прогнозам специалистов, составит $300 млн, что почти в 1,5 раза больше, чем годом ранее. Контекстная реклама, обогнав медийную в прошлом году, продолжила наращивать свою долю за счёт массового притока представителей малого и среднего бизнеса. Но, по мнению ряда специалистов, контекст уже достиг пика и в дальнейшем его доля будет снижаться, уступая новым видам онлайн-рекламы. В I полугодии 2007 г. объём рынка Интернет-рекламы в России достиг $151 млн. Рост за отчетный период превысил 52%, сообщает cnews.ru, Россия.



На долю контекстной рекламы в I полугодии 2007 г. пришлось 58% расходов компаний на рекламу в Сети (около $88 млн), а объём затрат на медийную рекламу, соответственно, составил $63 млн. Такие данные Ассоциации коммуникационных агентств России приводит в своем исследовании Discovery Research Group. По информации того же источника, за 2006 г. российский бизнес потратил на рекламу в Интернет $210 млн, из них $110 млн на контекстную рекламу. Доля онлайн-рекламы составила 3% от общего объема рекламного рынка России.
Как прогнозируют специалисты инвестиционной группы «Атон», в 2007 г. доля Интернет-рекламы вырастет до 3,7%, объём рынка составит $300 млн. Ожидается, что в 2008 г. эта доля составит 4,9% ($500 млн). В 2008 г. Интернет-реклама в России обгонит радийную, на долю которой придется 4,8% рекламных затрат, и вплотную приблизится по доле общих расходов всех компаний на рекламу к рекламе в газетах (5,1%). В 2010 г. доля Интернет-рекламы ожидается на уровне 7,5% ($1 млрд), в 2015 г. - 10% ($2,1 млрд). Контекстная реклама сегодня составляет около 55% всего рынка онлайн-рекламы в России, это наиболее активно растущий сектор, отмечают аналитики. «Тенденцией последних лет было удвоение сегмента контекстной рекламы», - говорит Дмитрий Чистов, директор по внешним связям компании «Бегун».
Другого мнения придерживается генеральный директор рекламного агентства «Роквел» Сергей Шкарупа. По его мнению, контекстная реклама достигла своего пика и её доля в ближайшие два года будет неуклонно снижаться. «Контекст уже начинает надоедать аудитории, многих раздражает его система кликов, к тому же, играет свою роль ценовая политика «Яндекса», «Рамблера» и «Бегуна», - считает г-н Шкарупа. - Вообще, этот рынок сильно перегрет: когда высока конкуренция, спад неминуем. Следующий год станет переломным для контекстной рекламы, скорее всего, сегмент начнет видоизменяться в ближайшее время». Эксперты солидарны в том, что Интернет-реклама продолжит забирать клиентов у телевидения. «Цены на телевизионную рекламу в следующем году могут вырасти на 50-80%, о чем свидетельствует поведение такого игрока, как Video International, - рассказывает Дмитрий Чистов. - Это лишний повод компаниям обратить внимание на Интернет».

Большинство специалистов ожидают большего внимания к рынку «нтернет-рекламы крупнейших FMCG-брендов (производители товаров народного потребления). В 2006 г. FMCG-бренды только пробовали использовать Интернет-рекламу в своих медиа-миксах, на которые пришлось лишь 9% всех доходов от размещения рекламы в Сети. Ожидается, что по итогам 2007 г. доля FMCG в онлайн-рекламе вырастет до 12%. В секторе IT расходы на онлайновую рекламу уже составляют 15-20% совокупных рекламных бюджетов, в телекоме - 12-15%, в автомобильном секторе - 10%. В будущем ведущими Интернет-рекламодателями станут автодилеры и автопроизводители (на них придется 18% всех измеряемых баннеропоказов), телекоммуникационные компании (15%) и сектор финансовых услуг (13%).

cnews

mediabusiness



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • СЕО и контекстная реклама: мощное комбо для развития онлайн-бизнеса СЕО и контекстная реклама: мощное комбо для развития онлайн-бизнеса
    Грамотное развитие онлайн-бизнеса — залог его успешности и прибыльности. А это основные цели для всех владельцев интернет-магазинов и площадок, независимо от категории реализуемых товаров или услуг.
  • Чем контекстная реклама полезна для бизнеса?  Бесплатная онлайн-конференция PPC Day Чем контекстная реклама полезна для бизнеса? Бесплатная онлайн-конференция PPC Day
    18 ноября в 11:00 Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts проведет бесплатную онлайн-конференцию «WebPromoExperts PPC Day», которая будет посвящена лучшему инструменту привлечения целевой аудитории и увеличению продаж – контекстной рекламе.
  • Реклама в Facebook составляет только 3% от всех сообщений в ленте Реклама в Facebook составляет только 3% от всех сообщений в ленте

    Согласно исследованию аналитической компании в области маркетинга через социальные сети Socialbakers, только 3% сообщений в новостной ленте Facebook являются рекламными.

  • Объем рынка клининга в России составил по итогам 2014 г. около 70 млрд. рублей.  Объем рынка клининга в России составил по итогам 2014 г. около 70 млрд. рублей.

    Объем рынка клининга в России составил по итогам 2014 г. около 70 млрд рублей. Прирост по сравнению с 2013 годом составляет всего 8%. Отмечается тенденция снижения прироста рынка по сравнению с предыдущими годами.

  • Контекстная реклама на рынке России ровно 13 лет Контекстная реклама на рынке России ровно 13 лет

    31 июля в 2001 году впервые заработал сервис Яндекс.Директ, эту дату считают стартовой точкой отсчета для рынка контекстной рекламы в России.

  • Средний размер депозита в России составляет 250 тыс. руб. Средний размер депозита в России составляет 250 тыс. руб.
    Согласно выводам исследования РБК.research «Потребительское поведение на российском рынке депозитов 2014», средняя величина размещенного депозита среди опрошенных россиян составила 251,5 тыс. руб. Средняя процентная ставка составила 8,0%, средний срок размещения депозита - 20 месяцев, а срок с момента размещения депозита - 14 месяцев. Кроме того, согласно выводам социологического исследования, на российском рынке депозитов можно констатировать стабильное развитие.
  • Практически весь российский рынок цифрового контента составляет сегмент онлайн-игр Практически весь российский рынок цифрового контента составляет сегмент онлайн-игр
    Компания J'son & Partners Consulting представила результаты исследования рынка цифрового контента в России и мире по итогам 2012 г.
  • Мобильная аудитория Facebook составляет около 300 млн человек Мобильная аудитория Facebook составляет около 300 млн человек
    Аналитическая компания Enders Analysis сообщает, что по данным ее мониторинга порядка 300 млн пользователей социальной сети Facebook пользовались данным ресурсом с какого-либо мобильного устройства.
  • Емкость украинского рынка чая составляет $150 млн Емкость украинского рынка чая составляет $150 млн
    В весовом отношении чайный рынок Украины стабилен уже несколько лет: его емкость колеблется в пределах 20 тыс. т в год, что свидетельствует о насыщении рынка. Размер рынка в денежном выражении продолжает расти, что обусловлено изменением в структуре продаж (увеличением потребления пакетированного и ароматизированного чая, травяных сборов и чая премиум-класса), подорожанием чайного сырья и энергоносителей, а также инфляционными процессами.
  • Рост рынка автолизинга составляет 40% Рост рынка автолизинга составляет 40%
    Российский рынок автолизинга демонстрирует завидную динамику. Его ежегодный прирост составляет около 40%, объем сделок превышает 1,5 млрд долл. На рынке автолизинга в настоящее время действуют порядка 130 значимых игроков. По динамике развития автолизинг значительно опережает лизинговый бизнес в целом. Сейчас таким способом приобретается каждый третий корпоративный автомобиль.