Как живется европейским брендам на просторах украинского рынка

16 сентября 2006 г.
В мае 2006 года на киевском рынке появилась новая радиостанция NRJ, заявленная как популярнейший радио-бренд Европы.
С момента запуска прошло больше 2-х месяцев, что позволяет подводить первые итоги.
За 2 месяца существования в эфире NRJ вышла на 1-ое место в рейтинге киевских радиостанций по росту лояльности аудитории (+75%). Количество людей, слушающих NRJ больше, чем какую-либо другую радиостанцию в течение дня, увеличилось в 1,5 раза, длительность слушания увеличилась на 22,3%.

Таблицы динамики этих показателей (по данным исследования слушательских предпочтений радиостанцийг. Киевакомпании TNS Ukraine), фиксируют лидирующие позиции станции. (Табл. 1,2,3).

Rik De Lisle, Директор ALAN BURNS & ASSOCIATES, Bureau Europe:
«Запуск радиостанции NRJ на украинском
рынке — один из самых успешных в Европе. Таких показателей слушания, достигнутых в столь короткий срок, не было ни в одной стране Европы, где мне я участвовал в запуске молодежных радиостанций такого уровня. NRJ стремительно набирает обороты и сегодня это одна из самых динамично развивающихся радиостанций на украинском рынке.»

Похоже, в Украине радиостанция повторяет успех радио NRJ в других странах, видимо молодая аудитория стала все больше ориентируется на запад в своих вкусах  предпочтениях.

Таблица1. Уровень лояльности аудитории 18-30 лет к радиостанциям (Киев, февраль-июль 2006).

 














Радиостанции

2006

(28.02 — 10.04)

2006

(27.6 — 7.8)

Разница по сравнению с первой волной исследования

1

NRJ — Energy

14,69

25,8

 75,6%

2

Наше Радио

12,67

19,01

 50,0%

3

Ренессанс

13,36

16,57

 24,0%

4

Хит ФМ

14,15

16,93

 19,6%

5

Русское радио

16,01

17,43

 8,9%

6

STAR FM

25,27

27,21

 7,7%

7

Авторадио

20,07

21,45

 6,9%

8

Гала Радио

15,06

15,95

 5,9%

9

Европа плюс

15,2

16,08

 5,8%

10

Люкс ФМ

24,19

24,58

 1,6%

11

Шансон Хорошее Радио

22,29

22,51

 1,0%

12

Просто Ради.о

11,45

10,91

-4,7%

13

Kiss FM

29,02

27,14

-6,5%

14

Народное радио

12,03

11

-8,6%

15

Мелодия

18,54

16,44

-11,3%

16

Взрослое радио

16,11

14,04

-12,8%

17

Радио Столица

20,83

18,02

-13,5%

18

Джем ФМ

27,7

23,92

-13,6%

19

Love Radio

13,27

11,33

-14,6%

20

Music Радiо

14,22

11,74

-17,4%

21

Шарманка

21,07

16,74

-20,6%

22

Европа ФМ

18,8

14,31

-23,9%

23

Ностальжи

11,81

8,53

-27,8%

24

Радио 5

11,65

8,4

-27,9%

25

Эра ФМ

14,3

9,46

-33,8%





 




Таблица2. Дневная продолжительность слушания радиостанций аудиторией 18-30 лет (Киев, февраль-июль 2006).
 














Радио станции

Среднее время прослушивания, мин.
2006 / 1-6
(28.02 — 10.04)

Среднее время прослушивания, мин.
2006 / 13-18
(27.6 — 7.8)

Разница по сравнению с первой волной исследования

1

Ренессанс

84

121

 44,0%

2

NRJ

103

126

 22,3%

3

Просто Ради.о

75

90

 20,0%

4

Наше радио

97

103

 6,2%

5

Хит ФМ

98

103

 5,1%

6

Гала Радио

90

91

 1,1%

7

STAR FM

135

136

 0,7%

8

Европа +

89

88

-1,1%

9

Люкс ФМ

134

129

-3,7%

10

Русское радио

104

97

-6,7%

11

Шансон Хорошее Редио

137

126

-8,0%

12

Взрослое радио

110

100

-9,1%

13

Kiss FM

140

127

-9,3%

14

Music Радiо

101

91

-9,9%

15

Love Radio

88

79

-10,2%

16

Джем ФМ

145

130

-10,3%

17

Ностальжи

74

64

-13,5%

18

Народное радио

91

78

-14,3%

19

Европа ФМ

119

101

-15,1%

20

Авторадио

153

126

-17,6%

21

Радио 5

101

83

-17,8%

22

Шарманка

141

113

-19,9%

23

Ера ФМ

84

67

-20,2%

24

Радио Столица

137

108

-21,2%

25

Мелодия

127

98

-22,8%





 




Таблица3. Процент людей в возрасте 18-30 лет, слушавших  определенную станцию дольше, чем какую-либо другую в течение дня
(Киев, февраль-июль 2006).

 














Радио станции

% слушавших

2006/(28.02 — 10.04)

%слушавших
2006 /
(27.06 — 07.08)

Разница по сравнению с первой волной исследования

1

Радио 5

0,19

0,4

 110,5%

2

NRJ — Energy

2,98

4,47

 50,0%

3

Хит ФМ

2,5

3,68

 47,2%

4

STAR FM

3,25

4,58

 40,9%

5

Европа +

2,38

3,22

 35,3%

6

Авторадио

3,29

3,52

 7,0%

7

Наше радио

2,02

2,11

 4,5%

8

Люкс ФМ

4,72

4,83

 2,3%

9

Русское радио

4,06

3,9

-3,9%

10

Джем ФМ

4,13

3,82

-7,5%

11

Гала Радио

4,12

3,77

-8,5%

12

Kiss FM

7,98

6,76

-15,3%

13

Взрослое радио

2,75

2,29

-16,7%

14

Европа ФМ

2,45

2,04

-16,7%

15

Народное радио

1,48

1,23

-16,9%

16

Шансон Хорошее Радио

5,1

4,15

-18,6%

17

Ренессанс

0,92

0,73

-20,7%

18

Love Radio

1,74

1,37

-21,3%

19

Music Радiо

2,01

1,56

-22,4%

20

Радио Столица

4,29

3,22

-24,9%

21

Шарманка

3,11

2,29

-26,4%

22

Мелодия

2,54

1,62

-36,2%

23

Просто Ради.о

1,71

1,09

-36,3%

24

Ностальжи

1,77

0,8

-54,8%

25

Эра ФМ

1,67

0,65

-61,1%





 




Генеральная совокупность: населениег. Киевав возрасте от 12 до 65 лет.

Информация: радиостанции
«Nrj — 104,6fm»


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как брендам работать брендам с влогерами? Как брендам работать брендам с влогерами?
    Ютуберы, как показывает практика, оказывают немалое влияние на современную массовую культуру. Они появляются уже не только в интернете, но и на телевидении и даже не обложках популярных журналов.
  • Unilever заменят на Украине российский Lipton европейским Unilever заменят на Украине российский Lipton европейским

    Чай Lipton неоднократно становился объектом бойкота российских товаров на Украине, поскольку фасуется в России.

  • Европейским автомобилем года стал Peugeot 308 Европейским автомобилем года стал Peugeot 308
    Впрочем, наиболее примечательным фактом стала не победа популярного компактного хэтчбека, а тот момент, что ближайшим конкурентом французской машины стал весьма дорогой американский электромобиль.
  • Американские банки признали Superjet европейским самолетом Американские банки признали Superjet европейским самолетом
    Финорганизации выдали мексиканской компании кредит на покупку 30 самолетовПоскольку самолет Sukhoi Superjet 100 на 70% состоит из зарубежных комплектующих, он считается европейским самолетом и может быть профинансирован экспортными агентствами ЕС.
  • Где пенсионерам живется хорошо? Где пенсионерам живется хорошо?
    Аналитики и исследователи регулярно проводят различные исследования, а на тот раз исследование посвящено обзору стран, где пенсионерам жить хорошо и богато. Составляли рейтинг исходя из таких важных показателей, как цены на жилье, стоимость медицинского обслуживания и медицинского страхования, погодные условия и уровень безопасности. Сегодня среди пенсионеров стран СНГ бытует мнение, что лучше всего жить в Праге, поскольку недвижимость в Праге не так дорога, а культурное развитие выше, чем в странах СНГ, но в то же время культура похожа – это дает возможность комфортно проживать в Праге. Но аналитики пришли несколько к другим выводам:
  • Рынок наружной рекламы в Екатеринбурге приводят к европейским стандартам Рынок наружной рекламы в Екатеринбурге приводят к европейским стандартам
    Комиссия Екатеринбургской городской Думы по муниципальной собственности хочет ввести обязательную норму на социальную рекламу в пределах пяти процентов годового объёма распространяемой в городе рекламы.
  • Голос украинского корпоративного PR Жанна Ревнова в эфире украинского PR-подкаста Голос украинского корпоративного PR Жанна Ревнова в эфире украинского PR-подкаста
    Читая пресс-релизы, встречаясь на отраслевых мероприятиях и обсуждая предстоящие индустриальные события, мы всегда вспоминаем о них. О них всегда говорят в нарицательном наклонении – «Ах эти пиарщики, такого навыдумывали», хотя кто конкретно «это придумал» знают немногие. А Вы задумывались над тем, что мы действительно о них знаем?
  • Голос украинского корпоративного PR Жанна Ревнова в эфире украинского PR-подкаста Голос украинского корпоративного PR Жанна Ревнова в эфире украинского PR-подкаста
    Читая пресс-релизы, встречаясь на отраслевых мероприятиях и обсуждая предстоящие индустриальные события, мы всегда вспоминаем о них. О них всегда говорят в нарицательном наклонении – «Ах эти пиарщики, такого навыдумывали», хотя кто конкретно «это придумал» знают немногие. А Вы задумывались над тем, что мы действительно о них знаем?
  • Microsoft предложит аккредитацию европейским менеджерам по интернет-рекламе Microsoft предложит аккредитацию европейским менеджерам по интернет-рекламе
    В мае этого года Microsoft предложил аккредитационную программу для специалистов по контекстной рекламе. Менеджеры MSN AdCenter могли пройти ее только на территории США.
  • Россию признали европейским лидером по продажам внедорожников Россию признали европейским лидером по продажам внедорожников
    За первое полугодие 2007 года российские покупатели приобрели 193 000 внедорожников. Таким образом, Россию признали самым крупным европейским рынком по продажам этих автомобилей. Так, в 2006 году объем продаж внедорожников составил 238 500 штук, что на 36% больше, чем в 2005 году.
Remadeys