Исследование: к инфлюенсерам будет уходить все больше маркетинговых долларов
14 мая 2019 г.

За последние 18 месяцев influencer-маркетинг показал резкий рост, и бренды ожидают, что тренд продолжится. Это главный вывод исследования Influencer Marketing Benchmarks от RhythmOne. Данные показывают, что расходы на influencer-маркетинг выросли в 2,9 раза между 2017 и 2018 годами. Рост расходов связан с уровнем вовлечения инфлюенсер-кампаний. Исследование обнаружило, что у influencer-кампаний в среднем 9,66% уровень вовлечения. А каждый доллар такой кампании показывает ценность $8,12 в бесплатных медиа.
Отчет RhythmOne исследовал цену за вовлечение, ценность в бесплатных медиа, уровень вовлечения и слушание в социальных медиа в 19 рекламных категориях. «Наше исследование показало, что influencer-маркетинг – необходимый элемент в digital маркетинговых стратегиях лидирующим потребительских и коммерческих брендов, – отметили в RhythmOne. – В 2018 году мы увидели, как большее число рекламодателей активировали многомесячные и даже годичные кампании, чтобы усилить партнерства с амбассадорами и создать длительные отношения с лидерами мнений. Инвестиции окупаются более высоким уровнем вовлечения и brand lift».
Среди интересных выводов исследования:
Средняя цена за вовлечение в influencer-кампаниях $0,29
Использование видео в инфлюенсер-кампаниях удвоилось с 2017 по 2018 года
В 85% influencer-кампаниях используется контент с социальных сетей, начиная с постов в Instagram и Facebook, и заканчивая видео на YouTube
Во всех инфлюенсер-кампаниях размещалась реклама
Инфлюенсер-кампании, которые использовали слушание в социальных сетях, увеличили позитивное отношение к бренду, на 98%
Больший успех видят бренды, которые фокусируются на уникальном привлечении вовлечения пользователей, особенно через новые каналы, такие как видео, истории в Instagram и live ивенты. 51% расходов на influencer-кампании приходится на бренды в сфере ритейла, 9,7% на бренды товаров для дома/сада, 9.5% – на бренды товаров широкого потребления.
-
Объем рынка киберспорта в России превысит 37 миллионов долларов США по итогам 2017-го года – исследование PayPal
Компания PayPal в сотрудничестве с SuperData провела исследование текущего состояния индустрии киберспорта в регионе EMEA[1].
-
Китайская Alibaba вложила в Snapchat 200 млн долларов, оценив сервис в 15 млрд долларов
Alibaba Group Holding Ltd. инвестирует в стартап из Кремниевой долины Snapchat Inc., исходя из оценки компании в 15 миллиардов долларов, пишут западные СМИ со ссылкой на источники.
-
Роскомнадзор пресекает попытки сайтов с запрещенным контентом уходить на другие IP-адреса
Роскомнадзор блокирует не только IP-адреса запрещенных сайтов, но и «зеркала» таких ресурсов. «Сайты, которые попали под блокировку, сейчас пытаются эмигрировать на другие IP-адреса. Мы эту тему аппаратно отслеживаем, поскольку нам прокуратурой предписано блокировать не только сайты, но и «зеркала», – рассказывает глава Роскомнадзора Александр Жаров. Его слова приводит агентство ИТАР-ТАСС.
-
Мат все больше проникает во все уголки культурной жизни украинцев
«Три буквы» активно расширяют свое место под солнцемСовсем недавно в России появился анекдот: «После того как запретили мат, «бип-бип» первого искусственного спутника Земли воспринимается как-то по-иному».
-
Печатных книг все меньше, электронных все больше
По данным компании inFOLIO Research Group в прошлом году рынок книгопечатной продукции сократился на 6,6%. В то же время рост рынка легальной электронной книги составил 89%.
-
Дон Папа и все-все-все
Англо-американское агентство Stranger & Stranger должен знать каждый дизайнер, особенно упаковщик, особенно алкогольщик! Именно эти ребята оформляли водку «Мамонт», виски «Оптимизм» и пиво «Фуникулер»!
-
«Ланта-тур» не готов уходить
Тур-оператор собирается продолжать работуКомпания «Ланта-тур вояж» категорически опровергает информацию о прекращении деятельности, сообщают «Аргументы недели».
-
Проведение маркетинговых исследований. Планирование процесса маркетинговых исследований.
В причинах неудач предпринимательской деятельности фирм как субъектов рынка удельный вес рыночных факторов в четыре раза больше чем производственных и технических. Вот почему постоянная маркетинговая деятельность предприятий в современных условиях имеет исключительное значение.
-
Александр Слободян: «Чиновников в нашем государстве становится все больше, а тех, кто производит ВВП, - все меньше»
«В целом я не разделяю оптимистичных настроений правительства относительно ситуации в промышленности. К сожалению, правила игры для бизнеса не изменились, они не стали прозрачными. Ни для кого не новость, что в стране широко распространена коррупция. Каждый год меняются налоги. И, к сожалению, налоговый пресс усиливается», - такое мнение выразил президент корпорации «Оболонь» Александр Слободян в своем блоге на сайте Украинской правды.
-
«Бюро Маркетинговых Технологий» провело исследование рынка топлива по заказу ТМ «Золотой Гепард».
Сеть автозаправочных станций «Золотой Гепард» заказала Бюро три типа маркетинговых исследований (глубинный опрос экспертов, массовый опрос потребителей и фокус-группы покупателей), которые были проведены в июле-августе 2007 года.