Оператор наружной рекламы PRIME Group визуализировал основные параметры рынка наружной рекламы по итогам 4-го квартала 2017 г. В основу материала легли данные исследователя аудитории наружной рекламы Doors Consulting за соответствующий период.
Динамика количества инвентаря
Сравнивая инвентарь в декабре 2017 г. с январем 2016 г., сокращение по всей стране составило 5,4% по всем форматам и 6,7% по формату 3?6.
Если сравнивать декабрь 2017 г. с декабрем 2016 г., в Украине сократилось 3,3% рекламных конструкций всех форматов и столько же носителей формата 3?6. Больше всего рекламных конструкций формата 3?6 демонтировали в Харькове (24%). На втором месте по этому показателю Киев (7%) и Днепр (5%).
Кроме рекламоносителей 3?6 сократилось и число ситилайтов 1,2?1,8. Если сравнивать декабрь 2017 г. с декабрем 2016 г., в Киеве их стало на 22% меньше, в Николаеве — на 19%, в Днепре, Ужгороде и Черновцах — на 8%. В то же время увеличилось количество скроллов и остановок.
Распределение инвентаря по городам
В связи с реализацией городских концепций развития наружной рекламы с начала 2017 г. продолжился демонтаж в Киеве (-5% по сравнению с декабрем 2016 г. по всем форматам), с весны — в Харькове (-6%) и с осени — в Днепре (-1%). Это и есть основная причина перераспределения долей инвентаря по городам (SOV inv.). Вместе с тем, в некоторых из топ-6 городов количество рекламного инвентаря увеличилось. Так, во Львове его стало на 7% больше (всех форматов) по сравнению с декабрем 2016 г. В Одессе объем инвентаря вырос на 2% за счет новых скроллов и замены щитов на призмы. В 2017 г. доля бюджетов рекламодателей в топ-6 городах больше всего увеличилась во Львове и Одессе. Причиной послужило увеличение количества инвентаря, высокий спрос на него и наивысший уровень инфляция среди топ-6 городов.
Занятость инвентаря по городам
Занятость рекламных плоскостей в 2017 г. выше на 2%, чем в 2016-м. В 2017 г. не было сезонного снижения занятости в июле-августе. Начиная со второго квартала 2017 г. заполняемость плоскостей во всех топ-6 городах стала однородно высокой. Стабильно высоким сохраняется уровень занятости инвентаря во Львове.
В 2017 г. средний уровень занятости инвентаря по Украине — 81%. Кроме запада страны (Львов, Черновцы, Ивано-Франковск, Тернополь, Луцк, Ровно), где высокий уровень распроданности инвентаря наблюдается еще с 2016 г., в 2017 г. стабильно повышенный спрос был в Виннице, Кропивницком и Полтаве.
Топ-20 категорий рекламодателей
Категория «Торговля» традиционно удерживает 1-е место, при этом доля в 2017 г. осталась той же, что и в 2016-м — 18,36%, хотя количество плоскостей, занятых рекламой этой категории, и уменьшилось на 4%.
Категория «Недвижимость» второй год подряд занимает 2-е место. При этом ее доля превысила 10% по Украине, а количество задействованных плоскостей увеличилось на 6%.
На 3-м месте находится категория «Развлечения» (концерты, кино и т. п.) с долей 9% при сократившемся на 6% количестве плоскостей.
Лидер роста среди топ-10 категорий — «Автотранспорт». Объем в категории вырос на 13% за счет активизации производителей автомобилей.
Наибольший рост среди топ-20 категорий в 2017 г. продемонстрировали «Образование и работа» и «Кондитерские изделия», увеличив объем размещения на 26% по сравнению с 2016 г.
Топ-30 рекламодателей
1-е место среди рекламодателей занял Sport Life, сохранив долю 1,2% от всего инвентаря наружной рекламы, в отличии от лидеров 2016 г. Fozzy Group и «Эпицентра», уменьшивших в 2017 г. присутствие в наружной рекламе.
4-е место занял Nestle. В 2017 г. бренд увеличил объем размещения на 65% по сравнению с 2016 г. и весь год характеризовался высокой рекламной активностью.
Выросла активность девелоперских компаний: «Риэл» — на 18%, «Укрбуд» — более чем в 2,3 раза, KAN — на 6%, «Интергалбуд» — на 45%.
В топ-30 попало несколько увеличивших объем размещения автомобильных брендов: Toyota (+32%), Nissan (+11%) и Mitsubishi (+68%).

-
Coca-Cola HBC AG опубликовала финансовые итоги третьего квартала 2015
Coca-Cola HBC AG опубликовала данные по результатам операционной деятельности в третьем квартале 2015 года.
-
OLX озвучил итоги первого квартала
Сервис частных объявлений OLX подвел итоги первого квартала 2015 года. Результаты демонстрируют рост показателей по всем направлениям, включая количество новых добавленных объявлений, посещаемость ресурса, просмотры страниц, число завершенных сделок.
-
Наружная реклама в Китае: итоги и прогнозы
Наружная реклама в Китае стремительно оцифровывается и успешно использует модель от онлайн к оффлайн (О2О).Следует из исследования компаний CTR и iResearch под названием 2013 Blue Book, опубликованного недавно в Пекине при поддержке крупнейших outdoor-сообществ страны.
-
RussOutdoor представляет обзор рынка наружной рекламы по итогам первого квартала 2013 года
Объем outdoor-сегмента в России составил 11 млрд рублей, превысив показатели аналогичного периода прошлого года на 7,3%.
-
По итогам первого квартала 2013 года ритейлеры установили новый рекорд
Согласно рейтингу "INFOLine FMCG Retail Russia TOP", прирост площадей 130 сетей, которые вошли в исследование, в январе - марте нынешнего года превысил 270 тыс. кв. м.
-
Обзор рынка бюджетных новостроек Москвы по итогам второго квартала 2012 года
По итогам второго квартала 2012 года на рынке бюджетных новостроек отмечается существенное увеличение объема предложения. В период с апреля по июнь рынок постоянно пополнялся новыми объектами, при этом основной объем нового предложения вышел на рынок в июне 2012 г. Среди новых проектов, стартовавших в течение 2-ого квартала 2012 г., можно отметить 3-ю очередь мкр. «Царицыно», новый мкр. в Зеленограде, ЖК «Зеленый берег» в Южном Чертаново, новый жилой дом в районе Ново-Переделкино, ЖК «Большое Кусково», ЖК «Некрасовка-парк» и др. Новостройки Москвы эконом класса становятся все популярней и восстребованней.
-
life:) представил финансовые результаты третьего квартала 2009 года
23 ноября 2009 года состоялась пресс-конференция оператора мобильной связи life:), посвященная финансовым и операционным результатам третьего квартала 2009 года. Мероприятие было организовано PR-агентством Noblet Media CIS.
-
Samsung Electronics публикует финансовые результаты второго квартала 2009 года
Консолидированная выручка компании составила по итогам квартала 32,51 трлн корейских вон (около $ 25,6 млрд), операционная прибыль – 2,52 трлн вон (около $ 1,98 млрд).
-
Итоги 1 квартала на украинском PR-рынке: слухи о серьезных проблемах преувеличены
Служба мониторинга и аналитики Publicity Creating подвела итоги 1 квартала на PR-рынке. В целом, сильного влияния экономического кризиса на рынок PR в Украине пока не наблюдается, считают эксперты.
-
Absolut подвел финансовые итоги третьего квартала
Водка Absoult и остальные бренды "абсолютного мира" компании V&S Absolut Spirits в третьем квартале 2007 продемонстрировали рост, в числах – один из лучших за всю историю бренда. Продажи возросли на 14%, а операционная прибыль – на 30%.