Динамический формат рекламы в подкастах оказался неэффективен

11 декабря 2017 г.
Динамический формат рекламы в подкастах оказался неэффективен
Выяснилось, что слушателям радио больше нравится, когда рекламное сообщение зачитывает человек. Онлайн-ресурс HowStuffWorks в ноябре принял решение отказаться от обычных рекламных роликов в своих подкастах, сообщает Digiday. В течение всего 2017 года компания тестировала различные форматы рекламы, и пришла к выводу, что слушатели не любят, когда передачи прерываются роликами. По словам руководителя отдела контента HowStuffWorks Джейсона Хоха, пользователи жаловались на возникающие ощущения «что на них кричат».

Выяснилось также, что слушатели подкастов предпочитают рекламу, которая не отличается от общего формата хоста и не нарушает ход просмотра. Поэтому в HowStuffWorks решили использовать традиционный способ, применяемый с давних времен, например, на радио – когда рекламное сообщение зачитывает сам ведущий или приглашенные посетители программы.

При этом в компании продолжают применение динамического формата рекламы со встраиванием роликов с помощью стороннего программного обеспечения. Однако окупаемость инвестиций в этот формат для подкастов невелика. Как удалось установить в ходе исследования агентства Ad Results Media, на которое ссылается издание, реклама традиционного формата оказалась в 3,5 раза эффективнее динамически размещаемых роликов.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Здоровый сон оказался востребован Здоровый сон оказался востребован
    Билайн объявляет о промежуточных итогах запуска акций «Гиги за сон» и «Гиги за детокс»: уже более 200 000 тысяч пользователей менее, чем за месяц отказались от телефона и стали больше спать в обмен на дополнительный интернет-трафик. Динамика подключения к новым акциям в 3 раза превысила скорость активаций «Гиги за шаги» за аналогичный период прошлого года и стала рекордной.
  • Uber оказался в центре секс-скандала Uber оказался в центре секс-скандала
    Бывшая сотрудница рассказала о невыносимых условиях работы в компании
  • «Газпром-медиа» оказался под санкциями США «Газпром-медиа» оказался под санкциями США
    Холдинг официально включен в секторальный список, который составляет американское правительство
  • Рисунок на прахе деда оказался рекламой кинофильма Рисунок на прахе деда оказался рекламой кинофильма
    Студия My Duck's Vision создала скандальный проект для продвижения картины «Прахдед»,
  • Для пива дизайн упаковки оказался эффективнее мерчендайзинга Для пива дизайн упаковки оказался эффективнее мерчендайзинга

    Британская лаборатория сравнила 2 главных инструмента повышения продаж

  • Селлер Vi: спрос на телерекламу оказался высоким Селлер Vi: спрос на телерекламу оказался высоким
    Спрос на телерекламу в начале года оказался неожиданно высоким: расходы на нее выросли на 18%. При этом из крупнейших категорий рекламодателей затраты увеличили только три сегмента: производители продуктов питания, парфюмерии и косметики, а также финансовый сектор.
  • В Волгоградской области на патриотичном билборде оказался украинский БТР В Волгоградской области на патриотичном билборде оказался украинский БТР

    Пользователи соцсетей переполошились, заметив украинский БТР на российском рекламном плакате ДОСААФ.

  • В России интернет оказался единственным растущим сегментом рынка рекламы в первом квартале В России интернет оказался единственным растущим сегментом рынка рекламы в первом квартале

    На российском медиарекламном рынке интернет оказался единственным сегментом, показавшем рост в первом квартале текущего года по сравнению с аналогичным периодом прошлого, сообщила директор по маркетингу компании по продаже рекламы IMHO VI Наталья Гришкина на пресс-конференции онлайн-кинотеатра tvzavr

  • Евгений Гинер оказался владельцем спорной рекламы Евгений Гинер оказался владельцем спорной рекламы
    Президенту ПФК ЦСКА Евгению Гинеру не повезло с инвестициями в столичную наружную рекламу.Принадлежащая ему компания "Линитон групп" настаивает, что еще в 2010 году заключила с правительством Москвы договор на установку и эксплуатацию в городе 385 рекламных конструкций. Но в столичном департаменте СМИ и рекламы этот контракт не признают. Ничтожной сделкой назвал договор и суд.
  • Реклама в подкастах оправдала надежды Реклама в подкастах оправдала надежды
    Стакан наполовину полон или наполовину пуст? Анализируя данные опроса 300 британских пользователей подкастов, проведенного местной компанией Chrysalis Radio, газета The Guardian делает упор на тот факт, что более трети подписчиков подкастов не слушают записи, которые загружают. Впрочем, две третьих все же их слушают – что гораздо больше, чем ожидали от подкастов многие участники индустрии. При этом половина подкастов прослушивается на MP3-плеерах и мобильных телефонах, и три четверти опрошенных слушают их вне дома. Интересно, что 90% респондентов отметили, что им было бы интересно пересылать записи друзьям (возможно, это открывает некоторые новые перспективы для вирусного маркетинга).

Доска объявлений Ктова.ру