Охват печатной прессы в Украине стабилизировался
17 мая 2017 г.
Охват печатной прессы в Украине стабилизировался, как в целом по категории, так и по отдельным изданиям. Об этом свидетельствуют данные последней волны MMI 2016/3+4*. По сравнению с аналогичной волной прошлого года (MMI 2015/3+4), можно говорить даже о незначительном (2,9%) росте охвата аудитории одного номера.
Генеральный директор медиакомпании «Бурда Украина» Андрей Вдовиченко так объясняет рост: «Во-первых, на наш взгляд, произошла адаптация читателей к новому уровню цен на потребительском рынке в целом и на прессу в частности. Во-вторых, и мы, и другие основные игроки рынка смогли удержать цены на свою продукцию. При этом для нас приоритетным остается качество контента, что в состоянии оценить читатель. За счет этого удалось не только стабилизировать продажи, но и даже заинтересовать часть аудитории покупать чаще».
Так, сразу два медиабренда «Burda Украина» показали ощутимый рост охвата: журнал для женщин «Добрые советы» вырос на 17,3%, а популярный развлекательный журнал о звездах «Отдохни» – на 10,9%.
В последней волне MMI приняло участие 64 издания, из них почти половина (44%) продемонстрировали рост годового охвата аудитории. Примерно такая же часть (45%) участников исследования, наоборот, показала снижение этого показателя
Печатная пресса сегодня во всем мире переживает объединение с интернет-технологиями, превращаясь в медиабренды и предлагая рекламодателю читательскую среду, которая характеризуется качественным контентом и особым доверительным отношением аудитории.
*Источник: исследование MMI Украина ' 2016/3 + 2016/4, Universe ('000): 15 046,03, 12-65 лет, города 50 тыс+. Target Base: All people, Target Base Size ('000): 15 046,03, Target Group: All people, Target Group Size ('000): 15 046,03, Sample: 7 000, Percentage: 100,0%, исследовательская компания TNS.
Генеральный директор медиакомпании «Бурда Украина» Андрей Вдовиченко так объясняет рост: «Во-первых, на наш взгляд, произошла адаптация читателей к новому уровню цен на потребительском рынке в целом и на прессу в частности. Во-вторых, и мы, и другие основные игроки рынка смогли удержать цены на свою продукцию. При этом для нас приоритетным остается качество контента, что в состоянии оценить читатель. За счет этого удалось не только стабилизировать продажи, но и даже заинтересовать часть аудитории покупать чаще».
Так, сразу два медиабренда «Burda Украина» показали ощутимый рост охвата: журнал для женщин «Добрые советы» вырос на 17,3%, а популярный развлекательный журнал о звездах «Отдохни» – на 10,9%.
В последней волне MMI приняло участие 64 издания, из них почти половина (44%) продемонстрировали рост годового охвата аудитории. Примерно такая же часть (45%) участников исследования, наоборот, показала снижение этого показателя
Печатная пресса сегодня во всем мире переживает объединение с интернет-технологиями, превращаясь в медиабренды и предлагая рекламодателю читательскую среду, которая характеризуется качественным контентом и особым доверительным отношением аудитории.
*Источник: исследование MMI Украина ' 2016/3 + 2016/4, Universe ('000): 15 046,03, 12-65 лет, города 50 тыс+. Target Base: All people, Target Base Size ('000): 15 046,03, Target Group: All people, Target Group Size ('000): 15 046,03, Sample: 7 000, Percentage: 100,0%, исследовательская компания TNS.
Комментарии
Похожие статьи
-
5 способов повысить органический охват на Facebook
Как улучшить показатели вовлечённости и смягчить негативные последствия последних обновлений алгоритмов соцсети.В связи с недавним обновлением алгоритмов Facebook показатели органического охвата контента в социальной сети становятся всё хуже. -
Онлайн видеореклама в Украине: недельный охват
Youtube и две социальные сети - лидеры по количеству охваченной видеорекламой аудитории.
-
Facebook расширил охват Audience Network на мобильный интернет
Facebook расширил показ рекламы Audience Network на мобильный интернет. Ранее он производился только в приложениях.
-
Охват нативных видео в Facebook опережает показатели YouTube
Нативные ролики на Facebook достигли более высокого органического охвата, чем опубликованные из YouTube
-
Рекламный охват аудитории Twitter в России – более 26 млн человек
Охват аудитории Twitter в России, которую рекламодатели могут достичь через собственную платформу компании или мобильные приложения ее партнеров, превышает 26 млн уникальных пользователей. Такие данные сообщил вице-президент Twitter Шайлеш Рао на мероприятии для партнеров в Москве.
-
Google расширит охват TrueView
Рекламные блоки появятся в неигровых приложениях
-
Мировой рекламный рынок стабилизировался
Zenith Optimedia оставила неизменным свой предыдущий, июньский, прогноз развития мирового рекламного рынка. -
Хэштеги Facebook уменьшают вирусный охват поста
Компания EdgeRank Checker решила провести исследование и оценить влияние хэштегов на вирусносный охват постов и пришла к неожиданным результатам
-
Google AdWords внедряет "Гибкий охват"
Рекламодатели AdWords в медийной сети Google смогут использовать несколько методов таргетинга на уровне группы объявлений, а не на уровне кампаний благодаря внедрению новой функции «Гибкий охват».
-
Интерес читателей к деловым СМИ стабилизировался
Интерес читателей к деловым СМИ стабилизировался, об этом свидетельствуют данные исследований Print Media Index Regions 2009/2, проводимых компанией TNS в Украине во втором полугодии 2009 года.