Рынок ТВ-рекламы в следующем году вернется к докризисным показателям
18 ноября 2016 г.

В 2016 и 2017 годах российский рекламный рынок вырастет на 9,5% и 9,9% соответственно. Его основными драйверами останутся контекстная, мобильная и видеореклама в онлайне. Кроме того, в 2017 году на докризисный уровень могут вернуться объемы рекламы на ТВ.
Объем телерекламы вырастет на 7% по итогам текущего года – примерно до 146 млрд рублей, следует из презентации GroupM и MEC на конференции This Year, Next Year. Несмотря на то что рекламный рынок в целом постепенно возвращается к докризисным показателям, доходы от рекламы на ТВ останутся на 9% ниже, чем в 2014 году. К рублевым показателям 2014 года рынок телерекламы вернется в 2017 году, отметил заместитель гендиректора Национального рекламного альянса Сергей Коптев.
Доля интернет-рекламы в общей структуре рекламных доходов вырастет на 3 п.п., до 35%, ее объем составит около 118 млрд руб. Видеореклама будет лидирующим сегментом по итогам года: динамика ее роста составит 23%. На 22% увеличатся закупки контекстной рекламы, на 13% – медийной. Продолжает расти доля мобильной рекламы: на нее рекламодатели потратят 29,5% от общих затрат на продвижение в интернете, в прошлом году этот показатель составлял 25,1%. Контекстная, видео- и мобильная реклама будут основными драйверами роста рекламного рынка и в 2017 году.
Наружная реклама в 2016 году вырастет на 6%, до 33,9 млрд руб. Для сравнения: в 2015 году сегмент упал на 21,1%. В GroupM обращают внимание на рост цифровых поверхностей: с 1535 штук годом ранее до 2661 в 2016 году. Впрочем, их доля не превышает 2% в общем объеме конструкций.
Сегмент радио вырастет на 5,5%, до 15 млрд руб. Падение годом ранее составило 16%. Одновременно растет число интернет-слушателей радиостанций – с 19% в январе-июне 2015 года до 22% за аналогичный период текущего года.
По итогам 2016 и 2017 годов единственным сегментом с отрицательной динамикой останется реклама в печатных изданиях. Впрочем, ее падение замедлилось: с 29,3% в 2015 году до 14,9% в 2016-м. В денежном выражении ее объем составит 19,9 млрд руб. против 23,4 млрд руб. годом ранее и 33,1 млрд руб. в 2014 году. Больше всего падают доходы рекламных печатных изданий, которые перемещаются в интернет.
В 2017 году рекламный рынок в целом вырастет на 9,9% против 9,5% в 2016-м. В GroupM прогнозируют доходы от телерекламы на уровне 157 млрд руб., в интернет-сегменте – 138 млрд руб., от наружной рекламы – 37 млрд руб., от рекламы в печатных изданиях – 18 млрд руб. Наибольшим будет прирост мобильной рекламы – 34%, видео – 26%, контекстной – 17%, рекламы на ТВ – 8%.
При этом по данным компании, доля интернет-рекламы превысит долю телевизионной только к 2020 году, когда соотношение сегментов составит 42% и 40% в общем медиамиксе соответственно.
-
Gallery запустит продажу цифровой наружной рекламы по контактам в следующем году
Компания Gallery сделала еще один шаг к переходу на новую систему продаж цифровой наружной рекламы по контактам. Начиная с 2017 года, оператор сможет предоставлять своим клиентам независимый мониторинг выхода рекламных спотов на digital-носителях.
-
Gallery запустит продажу цифровой наружной рекламы по контактам в следующем году
Компания Gallery сделала еще один шаг к переходу на новую систему продаж цифровой наружной рекламы по контактам. Начиная с 2017 года оператор сможет предоставлять своим клиентам независимый мониторинг выхода рекламных спотов на digital-носителях.
-
Рынок смартфонов больше не вернется к прежним темпам роста
Мировой рынок смартфонов больше не вернется к прежним темпам роста, которые он демонстрировал последние семь лет. Некоторые игроки покинут рынок в ближайшие годы, другие придут на их место.Снижение темпов роста
-
Microsoft в следующем году начнёт блокировать ПО, размещающее рекламу в браузерах
Представители Microsoft опубликовали в блоге TechNet уведомление, в котором рассказали об официальной позиции корпорации по отношению к программам, вставляющим рекламу в браузеры пользователей.
-
Интернет уже в следующем году обгонит телевидение по сборам рекламы
Продажи интернет-рекламы впервые превзойдут продажи телевизионной в России в 2016 г., рассказала «Ведомостям» партнер PwC в России Наталья Яковлева.
-
В следующем году Apple выпустит iPhone 6s mini и большой iPad
Компания Apple вернулась к разработке смартфонов с 4-дюймовыми экранами. Об этом сообщил аналитик Cowen & Co. Тимоти Аркури (Timothy Arcuri), имеющий источники среди азиатских поставщиков-партнёров калифорнийского гиганта
-
В следующем году рекламодатели могут потратить впустую $6 млрд на интернет-рекламу
White Ops совместно с Американской ассоциацией рекламодателей (ANA) отследили онлайн-покупки 36 крупных американских брендов в сентябре — октябре 2014 г. и выявили, что 11% рекламы и 23% видеороликов, размещенных на сайтах, смотрят боты, пишет The Wall Street Journal (WSJ) со ссылкой на исследование
-
"Евросеть" вернется к вопросу проведения IPO в 2016 году
Гендиректор «Евросети» Александр Малис считает возможной новую попытку IPO, но не раньше 2016 года. Об этом он заявил в кулуарах форума «Российская розничная торговля».
-
В следующем году рынок телекоммуникаций ожидает расцвет
После кризисного затишья, наступившего с конца 2008 года, у рынка есть все шансы снова начать существенно расти. Главным образом, благодаря новым услугам и более скоростным сетям.
-
УкрАгроКонсалт: Рынок земли начал движение к докризисным ценовым показателям
Аналитический центр «УкрАгроКонсалт» отмечает, что третий квартал текущего года стал переломным для рынка земли в Украине. Цены на аренду сельскохозяйственной земли приостановили падение и даже начали увеличиваться.