Initiative: как пользователи смотрят онлайн-видео в России и мире

28 сентября 2016 г.
Initiative: как пользователи смотрят онлайн-видео в России и мире
В России онлайн-видео смотрит 47% населения, что составляет 69,3 млн. человек

На сегодняшний день онлайн видео в России уже имеет большую аудиторию - 47% населения, что составляет 69,3 млн. человек, однако еще остается значительный потенциал для дальнейшего роста. Бесспорным лидером по доли потребления OLV сегодня является Великобритания (77%). В тройку лидеров также входит Австралия (68%) и Канада (67%). Cамая низкая доля (9%) – у Индонезии.

«Развитие мобильного интернета и новых технологий в нашей стране напрямую способствует развитию видео сервисов. В первом полугодии 2016 года количество просмотренного видео контента в Рунете выросло на 14%. Однако по количеству просмотренных видео на одного пользователя наша страна значительно отстает от развитых стран и занимает лишь 9 место, но по времени просмотра россияне лидируют, что говорит о большей вовлеченности в контент», - отмечает Эльмира Сабитова, исполнительный директор агентства Initiative

Так, доля ежедневного просмотра роликов* в 2015 году составляла 41% и выросла в этом году до 44%. В среднем российский интернет-пользователь потратил на просмотр видео около 21 часа в месяц, посмотрев 218 видеороликов в сети.

Сегодня 95% российской интернет-аудитории смотрит видео контент дома, это говорит о том, что рынок домашнего видео потребления уже достиг точки насыщения. Одним из ресурсов дальнейшего роста в ближайшее время станет внедомашнее смотрение, связанное с развитием точек доступа беспроводных сетей в различных местах.

Появление новых технологий позволяет получать больше впечатлений от просмотра видео контента на разных экранах. В среднем, 2,6 устройства использовала интернет-аудитория для просмотра видео. Самым быстрорастущим сегментом стал Smart TV (+33%), с помощью которого продолжит расти рынок OLV.

По просмотру видео с мобильных устройств лидирует YouTube. Десктопную аудиторию интернета в большей степени охватывает GPMD. Время просмотра в YouTube в июне 2016 было в два раза выше, чем в Vk.com и сравнимо с просмотром в OK.ru. По общему количеству просмотренных минут YouTube с большим отрывом занимает первое место, время просмотра в Ok.ru в два раза выше, чем VK.com.

Аудитория видеоресурсов Рунета сопоставима с аудиторией телеканалов. YouTube входит в ТОП 10 по объему месячной аудитории среди телеканалов и сайтов и является лидером по среднемесячной аудитории среди интернет-проектов (70,8% охват в июне 2016 года.)

Продолжает расти популярность видео контента, создаваемого пользователями (UGC), чему способствует развитие технологий, мобильного интернета с доступом к видео в любом месте в любое время, а также появление новых возможностей в создании видео (например, видео 360 градусов). В январе-апреле 2016 года доля UGC в общем объеме видеоконтента составила 83% (против 81% в 2015 году).

С точки зрения инвестиций в видео рекламу российский рынок пока еще отстает от глобальных трендов. В России доля рекламного видео ниже, чем в развитых странах, остаются перспективы для инвестиций. В 2015 году доля видео рекламы приросла на 0.2 п.п. по сравнению с 2014 годом и составила 6% в общем объеме рекламных затрат в интернете. Рекламный контент составляет 12% от всего показанного видео в интернете.

«В данном исследовании мы активно использовали наш новый эксклюзивный инструмент Gemius Adreal. Согласно полученным данным, самой крупной категорией в видео рекламе является FMCG в целом и продукты питания в частности, однако  доля FMCG значительно выше в out-stream видео (83%), тогда как in-stream  видео - более привлекательный формат для рекламы досуга и электроники», -  добавляет Эльмира Сабитова

 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Компания Unilever и агентство Initiative запустили рекламную кампанию в поддержку бренда Cif Компания Unilever и агентство Initiative запустили рекламную кампанию в поддержку бренда Cif
    Каждое воскресенье в 13:00 ведущие шоу Настасья Самбурская и Юлия Минаковская помогают героям программы избавиться от ненужных вещей, очистить дом от пыли и грязи, и в этом им помогает чистящее средство Cif.
  • Initiative и Dove запустили брендированную викторину в кинотеатрах Initiative и Dove запустили брендированную викторину в кинотеатрах
    Агентство Initiative помогло корпорации Unilever подчеркнуть технологичность своих брендов. Партнеры запустили нестандартную интерактивную кампанию в поддержку Dove с использованием рекламного решения «До сеанса».
  • 40% россиян смотрят видео в сетях сотовой связи 40% россиян смотрят видео в сетях сотовой связи

    Согласно аналитическому отчету МТС, 40% российских пользователей мобильного интернета предпочитают скачивать потоковое видео и аудио на свои мобильные устройства

  • Россия по числу пользователей онлайн-видео занимает 2 место в мире Россия по числу пользователей онлайн-видео занимает 2 место в мире
    Россия по ежемесячному числу уникальных пользователей онлайн-видео занимает второе место в мире и первое в Европе с показателем почти 60 миллионов зрителей, свидетельствуют данные ComScore за июль 2013 года, представленные на презентации отчета «Онлайн-видео в России».
  • Initiative выиграло тендер «Боржоми» Initiative выиграло тендер «Боржоми»
    Агентство займется медиа обслуживанием брендов IDS Borjomi RussiaАгентство Initiative (Группа АДВ) стало победителем в тендере компании IDS Borjomi Russia по разработке медиа-стратегии на 2014 год для брендов «Боржоми», «Святой источник» и «Эдельвейс».
  • Почти 80% любителей кино смотрят фильмы онлайн Почти 80% любителей кино смотрят фильмы онлайн
    Афиша Mail.Ru совместно с МАСМИ узнала, как пользователи проводят свободное время. Насколько активный отдых популярнее пассивного и актуальна ли фраза про «важнейшее из искусств», смотрите в инфографике.
  • Initiative получила бюджет около 140 млн долларов Initiative получила бюджет около 140 млн долларов
    Вопреки тренду к смене FMCG-гигантами медиапартнеров крупнейший из них — Unilever — продлил контракт с агентством Initiative еще на три года. По оценке участников рынка, рекламный бюджет Unilever в этом году может составить 140 млн долл. Однако компании пока так и не удалось договориться с «Видео Интернешнл» о размещении своей рекламы на ТВ.
  • Новый Axe Instinct — новая стратегия медиакампании от Initiative Новый Axe Instinct — новая стратегия медиакампании от Initiative
    Киев. 28 апреля. Для продвижения нового дезодоранта Axe Instinct медиа-агентство Initiative создало стратегию и реализовало уникальную комплексную медиакампанию. Уникальной ее можно считать благодаря значительной доли нестандартного продвижения на ТВ, радио, в Интернете, а также  широкому применению Digital технологий - масштабной Bluetooth кампании и SMS-акции.
  • Рекламу алкогольной продукции в равной мере смотрят как взрослые, так и подростки Рекламу алкогольной продукции в равной мере смотрят как взрослые, так и подростки
    Исследование, проведенное учеными из университета Коннектикута, показало, что взрослые и подростки пьют больше спиртных напитков, когда находятся под влиянием рекламы алкогольной продукции. Автор исследования Лесли Снайдер заявил, что каждая дополнительная реклама спиртных напитков в месяц вызывает 1-процентное повышение употребления алкоголя среди молодых людей в возрасте от 15 до 26 лет.
  • Медийное обслуживание брендов Indesit на территории СНГ будет проводить агентство Initiative Медийное обслуживание брендов Indesit на территории СНГ будет проводить агентство Initiative
    Агентство Initiative, принадлежащее рекламно-коммуникационному холдингу Interpublic Group, выиграло контракт на медиабаинг и медиапланирование итальянского производителя бытовой техники Indesit Company на территории СНГ, сообщает Brandrepublic.com.