Обзор российского рынка новогодних игрушек

21 сентября 2016 г.
Обзор российского рынка новогодних игрушек
Компания BusinesStat выпустила актуальный обзор российского рынка новогодних игрушек. Эксклюзивно для Christmas Time.

Российский рынок новогодних игрушек имеет ярко выраженную сезонность. Оптовые продажи данной категории товаров начинаются за полгода до 31 декабря, тогда как розничная торговля на «новогоднем» рынке активизируется в ноябре. Если сравнить международный опыт торговли новогодними игрушками с российским, то в нашей стране реализация таких товаров начинается поздно. Тем временем, в развитых странах будущий новогодний сезон планируется уже в начале текущего года. Появление в России крупных сетевых гипермаркетов и супермаркетов положительно сказывается на продажах новогодней продукции. В таких магазинах новогодний ассортимент появляется гораздо раньше, чем в остальной рознице. Такая практика принята во многих развитых странах.

По оценкам аналитической компании BusinesStat, в России всего четыре компании, которые можно считать отечественными производителями новогодних игрушек, чья продукция поставляется в некоторые регионы страны. Возглавляет список отечественных производителей крупнейшая в России фабрика елочных игрушек «Елочка», расположенная в городе Высоковск Клинского района. Фабрика производит порядка 700 видов продукции. По словам гендиректора Ольги Волковой, продукция компании продается во всех российских магазинах, а около 10% экспортируется в Европу, США, Израиль, страны СНГ. За рубежом пользуется спросом эксклюзивная продукция – новогодние игрушки со сложной художественной росписью, тематические игрушки в виде самоваров, матрешек и т. д. Компания «Елочка» относится к предприятиям народных художественных промыслов России, благодаря чему пользуется льготным налогообложением. Объём выручки компании в 2014 г составил более 175 млн руб.

Наряду с фабрикой «Елочка» производством новогодних игрушек в России занимаются производственная компания «Иней», нижегородская фабрика стеклянных елочных украшений «Ариель» и красноярская компания «Бирюсинка».

Производственная компания «Иней» расположена в деревне Данилово Павлово-Посадского района. Изделия предприятия продаются в крупных сетевых магазинах, таких как «Metro», «Перекресток» и т. д. Корпоративный заказ занимает небольшую долю в объеме производства. Компания «Иней» производит около 100 наименований изделий. В 2014 г объём выручки предприятия составил около 27 млн руб. Нижегородская компания «Ариель» специализируется на производстве новогодних игрушек, украшений, а также сувенирной продукции на новогоднюю тематику. Предприятие выпускает изделия с художественной росписью.

Компания «Ариель» производит новогодние игрушки по корпоративному заказу, а также изделия представлены в таких розничных сетях. По итогам 2014 объём выручки предприятия от продажи продукции составил 50,55 млн руб.

Красноярская компания «Бирюсинка» – предприятие художественно-народного промысла. Изготовление новогодних игрушек для данного предприятия не основное производство. Компания выпускает мягко-набивную игрушку, игрушки из ПВХ, карнавальные костюмы. В 2014 г выручка компании «Бирюсинка» превысила 51,5 млн руб.

Если рассматривать соотношение отечественной продукции и импортной, то в среднем за период с 2011 по 2015 гг стоимостный объём производства составлял 2,5% от денежного оборота импорта. Причем данный показатель ежегодно сокращается. Российский товар вытесняет дешевая продукция из азиатских стран – Китая, Тайваня, Вьетнама, Таиланда, а также из Украины. По данным BusinesStat, в 2015 г в стоимостном выражении доля Китая в общем объёме поставок новогодних игрушек составила 81,6% (55,34 млн долл). Китайские новогодние игрушки изготавливаются на штамповочных машинах, поэтому они намного дешевле изделий ручной работы.

Также на сокращение доли отечественного производства в последние два года влияют кризисные явления, происходящие в экономике страны. Российский потребитель не привык ежегодно полностью или частично обновлять новогодние украшения, а из года в год использует набор игрушек, приобретенный ранее. А в условиях снижения доходов населения потребители стремятся к большей экономии. Следует добавить, что согласно экспертным оценкам в Европе порядка 60% рождественской и новогодней продукции носит одноразовый характер.

Снижение спроса в 2014-2015 гг сказалось и на объёме поставок из-за границы. Так, стоимостный оборот импорта в 2014 г снизился на 2,6% относительно 2013 г: со 103,61 млн долл до 100,88 млн долл.  Уже в 2015 г данный показатель упал на 32,7%: до 67,86 млн долл. Из пяти крупнейших стран-поставщиков новогодних игрушек, три сократили объём ввоза готовой продукции. Китай уменьшил объем поставок на 32,2% в стоимостном выражении, Украина – на 51,5%, Таиланд – на 66%. Примечательно, что в рублевом эквиваленте стоимостный оборот импорта новогодних игрушек ежегодно растет. За 2011-2015 гг данный показатель увеличился на 78%: с 2,32 млрд руб до 4,13 млрд руб. Этот рост связан с резким удорожанием валюты.

В наступающем новогоднем сезоне 2016/2017 г мала вероятность роста спроса на новогодние игрушки. Если только на рынке не появятся новые российские игроки с конкурентным ценностным и качественным предложением для отечественного потребителя.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как выбрать и заказать набор Lego Ninjago в MYplay: плюсы и особенности игрушек Как выбрать и заказать набор Lego Ninjago в MYplay: плюсы и особенности игрушек
    Развитие фантазии, логики, мелкой моторики и гарантия увлекательного времяпровождения – основные преимущества, которые обеспечивает любой конструктор Лего. Не стала исключением и серия Ninjago, пользующаяся спросом среди маленьких любителей восточных единоборств.
  • «Россия сегодня» запустила серию новогодних интерактивных игр «Россия сегодня» запустила серию новогодних интерактивных игр
    Интерактивную игру «Новогодний пазл» запустило в понедельник МИА «Россия сегодня» на своем флагманском ресурсе RIA.ru и в нескольких языковых версиях агентства Sputnik. Участникам предлагается экипировать зарубежных аналогов Деда Мороза надлежащей одеждой и поделиться поздравлениями с наступающими праздниками в социальных сетях.
  • Реклама может исчезнуть на время новогодних праздников Реклама может исчезнуть на время новогодних праздников
    Законопроект, направленный на «защиту общего психологического состояния россиян», предлагает запретить трансляцию коммерческой и политической рекламы на телевидении и радио в официальные праздничные дни.
  • Госдуме предлагают запретить рекламу на время новогодних каникул Госдуме предлагают запретить рекламу на время новогодних каникул
    С такой инициативой выступил единоросс Евгений Федоров
  • Обзор российского рынка мебели и древесины Обзор российского рынка мебели и древесины

    Не для кого не будет новостью, что современный российский рынок мебели – один из самых конкурентных, сегодня на рынке широко представлена продукция, как известных крупных производителей, так и мелких предпринимателей, которые преимущественно работают на индивидуальное мебельное производство.

  • В рекламе игрушек по "Звездным войнам" высмеяли взрослых коллекционеров В рекламе игрушек по "Звездным войнам" высмеяли взрослых коллекционеров

    Привычки взрослых коллекционеров игрушек по «Звездным войнам» стали темой для шуток в пародийном рекламном ролике в американской телепередаче Saturday Night Live. 

  • Современные тенденции оформления торговых площадей в канун новогодних праздников Современные тенденции оформления торговых площадей в канун новогодних праздников

    Новый год – самая активная пора подарков. В преддверии Нового года масса людей ломает себе голову над тем, что же подарить  своим родным и близким людям, а также сотрудникам по работе, партнерам и клиентам.

  • Идеи для бизнеса. Исследование рынка игрушек Идеи для бизнеса. Исследование рынка игрушек
    Сегодня все эксперты сходятся во мнении, что рынок игрушек – один из самых перспективных направлений бизнеса, так как является весьма динамичным – ежегодный рост превышает 20%. Детские игрушки – товары обязательного потребления, безусловно, потребность в них не настолько велика как в питании и лекарствах, но и без игрушек невозможно себе представить воспитание ребенка.
  • Обзор рынка новогодних подарков Обзор рынка новогодних подарков
    Столичные предприятия не спешат закупать мешки новогодних подарков для своих клиентов и партнеров по бизнесу. Ссылаясь на кризис, многие урезали соответствующие бюджеты на 50-70%, а некоторые и вовсе решили проигнорировать традицию. Ожидая снижения спроса, поставщики сувениров также особо не активничают — склады импортеров к сезону остались полупустыми. Поэтому найти оригинальный корпоративный подарок по разумной цене в этом году сложнее обычного, хотя список продавцов, наоборот, растет как на дрожжах.
  • Недетская проблема для рынка игрушек Недетская проблема для рынка игрушек
    Дети проглотили магнитики, отвалившиеся от конструкторов Magnetix, сделанных Mega Bloks, крупным производителем развивающих игрушек с оборотом $500 млн. Злополучные детали были не больше медицинской таблетки, но, слипшись по нескольку кусочков, повреждали кишечник. Компания потратила миллионы долларов на выплаты пострадавшим, доработку игрушки и пиар. Но этого недостаточно