Как изменился рынок рекламы за прошедший год?

19 января 2016 г.
Как изменился рынок рекламы за прошедший год?

В 2015 году бизнес не остановил рекламную активность, осваивая на эти цели миллионы рублей. Но события в стране и мире внесли свои коррективы, и в сравнении с 2014 годом произошло перераспределение рекламодателей по разным сферам.

По данным агентства Initiative на основании статистики TNS в 2015 году самыми крупными рекламодателями на ТВ стали фармацевтические компании. Объем рекламы лекарств вырос на 28%.

Лидером стала компания Reckitt Benkiser, специализирующаяся на  бытовой химии и средствах для красоты и здоровья. Среди товаров компании известные средства Nurofen, Strepsils, Vanish, Durex, Veet, Cillit Bang, Clearasil, Dosia. На втором месте фармакомпания Novartis. Количество рекламы лекарственных средств «Терафлю», «Фениситил гель», «Отривин» увеличилось за год на 20%. Увеличили присутствие на ТВ и компании Byer – на 46%, «Отисфарм» — на 42% и Sanovi Aventis — на 9%.

В то же время сократили бюджеты на ТВ крупные игроки:

Henkel Group (Schwarzkopf, Fa, Syoss, Persil, Losk) — на 32%;
Uniliver (Domestos, Dove, Rexona, Lipton) — на 27%;
Procter & Gamble (Fairy, Tide, Ariel, Pampers, Always, Tampax) – на 24%;
Pepsi Co (Pepsi, Adrenalin Rush, Lipton, «Я», «Любимый», «Фруктовый сад», «Домик в деревне», «Чудо», Bio Max, Cheetos, Lays) — на 21%;
 L’Oreal (Garnier, Maybelline, Vichy, Biotherm, Giorgio Armani, Cacharel) – на 10%;
 Jonson & Jonson (Johnson’s Baby, Clean & Clear, «Тизин», «Визин», «Имодиум») – на 2%;

Но в целом ТВ-реклама остается актуальной, число рекламодателей в 2015 году выросло на 6%, из них новых брендов – 8%. Так, на рынок вышла польская фармацевтическая компания Polpharma, ретейлер одежды GloriaJeans, Совкомбанк и платежная система MasterCard.

 Автомобильные бренды выбрали в качестве главного канала коммуникации с аудиторией радио. При этом General Motors увеличили свое присутствие в эфире в сравнении с 2014 годом – на 139% и потратили 698 млн. руб., BMW – на 60%, KIA Motors на 39%, Nissan и Volkswagen – на 13%.

Увеличили присутствие на радио на 122% оператор МТС с бюджетом 414 млн руб., банк «Югра» — 439 млн руб. и сеть отелей Rixos - 420 млн руб. Порядка 122 млн руб. на радио потратил Продюсерский центр Стаса Михайлова.

Ощутимый спад в 30% наблюдается в сфере наружной рекламы. Лидером здесь осталась компания «Мегафон» — с бюджетом 485 млн руб., МТС сократил расходы на 19% - 450 млн руб., «Вымпелком» — на 17% - 349 млн руб.

По мнению экспертов, решающий фактор выбора рекламного канала – наибольшее число контактов с аудиторией и цена такого контакта. В наружной рекламе стоимость контакта самая высокая.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи