Российской рекламе обещают рост в 2016 году

21 декабря 2015 г.
Российской рекламе обещают рост в 2016 году
Эксперты ZenithOptimedia повысили прогнозы на текущий и следующий год

Коммуникационная сеть ZenithOptimedia обновила свои прогнозы развития глобального и российского рекламных рынков. Глобальный рекламный рынок в 2016 году вырастет на 4,7% (улучшение на 0,8% по сравнению с 2015 годом), достигнув 579 млрд. долларов. Прогноз развития российского рекламного рынка в 2015 году улучшен с минус 14,6% до минус 11%, а в 2016 – с 0,7% до 2%.

Аналитики опубликовали новый прогноз развития рекламного рынка. Согласно прогнозу, глобальные расходы на рекламу по итогам этого года вырастут на 3,9%, достигнув $554 млрд. В 2016 году, по прогнозам экспертов, рост глобального рекламного рынка составит 4,7%.

Этому будут способствовать летние Олимпийские игры в Рио-де-Жанейро, президентские выборы в США и Чемпионат Европы по футболу, отмечают специалисты.

Мобайл и programmatic

Если по итогам 2015 года глобальные инвестиции в мобильную интернет-рекламу составят $50 млрд, то уже к 2018 году они достигнут $114 млрд, составив 50,2% от всех инвестиций в интернет-рекламу, прогнозирует ZenithOptimedia. Это позволит mobile стать вторым по объему медиа после телевидения (инвестиции в это медиа в 2018 году составят $215 млрд).

Мобильная реклама будет расти в среднем на 32% ежегодно в период с 2015 по 2018 гг. Пик развития desktop-сегмента придется на 2017 г. (инвестиции - $114 млрд), и после этого объемы десктоп-интернета начнут сокращаться – до $113 млрд в 2018 году.

Глобальные инвестиции в programmatic в 2015 году впервые превысят 50%-ую долю от всей дисплейной рекламы, а в 2016 году их доля составит 60%. Расходы на programmatic увеличились с $5 млрд в 2012 году до $38 млрд в 2015, тем самым среднегодовой рост превысил 100%.

Сегмент вырастет на 34% в 2016 году и еще на 26% в 2017 году, и две трети мировой дисплейной рекламы на глобальном уровне будут закупаться через programmatic.

ТВ, печать и интернет

Несмотря на доминирующее положение ТВ на глобальном медиарекламном рынке (доля в 38% в 2015 году), к 2018 году это медиа немного сдаст позиции (до 34,8%). Это позволит десктоп-интернету 2018 году превзойти ТВ и стать первым в мире медиа по размеру рекламных инвестиций.

Аудиовизуальные реклама – телевидение и онлайн-видео – крадет долю медийной рекламы. Телевидение по-прежнему остается основным медиа для построения охвата, а онлайн-видео предлагает четкий таргетинг и персонализацию маркетинговых сообщений. Оба медиа являются инструментами для формирования знания о бренде. Сеть прогнозирует, что доля аудиовизуальной рекламы к 2018 году составит 48,9% от всех рекламных инвестиций.

Инвестиции в рекламу в печатных СМИ падают на мировом уровне на протяжении последних нескольких лет. На крупнейшем рекламном рынке, в США рекламные инвестиции в прессу в 2016 году сократятся на 1,8%. Однако уже сейчас на этом рынке издатели получают порядка 20% прибыли от электронных версий газет и журналов. По прогнозу ZenithOptimedia в 2016 году онлайн-версии помогут издателям увеличить прибыль на 1,8%.



«Технологические решения, в частности mobile и programmatic, обеспечивают рост мирового рекламного рынка, - говорит Стив Кинг, CEO ZenithOptimedia Worldwide. – Тем не менее, телевидение остается доминирующим и наиболее охватным медиа, и онлайн-видео, его digital-эго, способствует наращиванию доли аудиовизуальной рекламы в общемировых рекламных инвестициях».

Глобальная динамика

Глобальный рекламный рынок растет стабильными темпами (4-5%) в год, начиная с 2011 года. И эта динамика сохранится вплоть до 2018 г. 2016 год для мировой рекламы станет успешным – динамика роста рынка увеличится на 4,7% (по сравнению с 3,9% в 2015 году). Во многом благодаря таким событиям, как выборы в США (обеспечат вклад в $3,2 млрд), Олимпийские игры (вклад - $2 млрд) и Евро-2016 (вклад - $0,9 млрд).

В трех из четырех рынков БРИК рост рекламного рынка замедлился. Если в 2005-2010 гг. рынок Бразилии рос в среднем на 10,7%, России - на 10,3%, а Китая – на 16,9%, то экономика, и соответственно, рекламный рынок первых двух стран находятся в рецессии, а рост рекламного рынка Китая замедляется.

В период с 2015 по 2018 гг., по прогнозу ZenithOptimedia рынок Бразилии будет расти на 3.5% ежегодно, России – на 5,3%, а Китая – на 7,5%. Четвертая страна БРИК – Индия – продолжает показывать быстрый рекламный рост и вместе с Индонезией и Филиппинами является самой динамично развивающейся мировой рекламной державой. В трех этих странах рекламные инвестиции будут расти между 2015-2018 гг.: на Филиппинах и в Индии – на 13% в год, а в Индонезии – на 17% в год.

Динамика в России

На развитии российского рекламного рынка продолжают негативно сказываться цены на нефть, международные санкции и общая стагнация экономики. Однако, по прогнозу ZenithOptimedia падение рекламного рынка в 2015 г. будет не таким критичным, как предполагалось ранее.

По скорректированному прогнозу ZenithOptimdia Group Russia, по итогам 2015 года российский рынок сократится на 11% (в последнем, сентябрьском прогнозе было -14,6%). Это обусловлено стабилизацией ситуации на рекламном рынке во второй половине 2015 г. В 2016 году, по прогнозу экспертов медийной сети, рынок покажет рост на 2% (против 0,7%, прогнозировавшихся в сентябре 2015 г.).

Единственным медиасегментом, который демонстрирует положительную динамику в этом году, является интернет-реклама (+14% по итогам 2015 г.). Эта тенденция сохранится и в 2016 году. По прогнозу экспертов сети, интернет покажет 10% рост, инвестиции в телерекламу и наружную рекламу останутся на уровне 2015 года. Расходы на рекламу в прессе сократятся на 6%, а на радио и прочих носителях – на 10%.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • В GroupM обещают разработать безопасный механизм размещения рекламы на YouTube В GroupM обещают разработать безопасный механизм размещения рекламы на YouTube
    Агентство GroupM надеется помочь своим клиентам избежать вызвавших недавний скандал ошибок безопасности Google, для чего объявило о сотрудничестве с компанией OpenSlate, специализирующейся на социальной видеоаналитике.
  • Власти Вологды обещают демонтировать незаконную уличную рекламу Власти Вологды обещают демонтировать незаконную уличную рекламу

    До конца года из города уберут 500 рекламных объектов.

  • Импортозамещение поможет рекламе в 2016 году Импортозамещение поможет рекламе в 2016 году

    Эксперты прогнозируют минимальный рост уже в следующем году

  • Депутаты обещают 5G и запрет на рекламу лекарств Депутаты обещают 5G и запрет на рекламу лекарств

    В прошлую пятницу «Блок Петра Порошенко» обнародовал рабочий вариант проекта коалиционного соглашения, над которым он работал вместе с представителями партий «Самопоміч», «Батьківщина», «Народный фронт» и Радикальной партии

  • Рынку GPS-навигаторов обещают рост Рынку GPS-навигаторов обещают рост
    В 2012 году рынок навигаторов в количественном выражении составил 33,79 млн. штук. В ближайшие несколько лет рынок персональных навигаторов сохранит свои позиции благодаря росту количества устройств для мотоциклов, велосипедов, воздушного транспорта, а также различных гибридных персонально-транспортных навигаторов. Такие прогнозы высказала компания ABI Research.
  • Рост российской рекламы не превысит 12,5% Рост российской рекламы не превысит 12,5%
    ZenithOptimedia спрогнозировали рост рынка в 2013 году до 335 млрд рублейВ 2013 году прирост российского рынка рекламы составит 12,5%, прогнозирует коммуникационная группа ZenithOptimedia Group Russia.
  • Apple обещают несладкую долю Apple обещают несладкую долю
    Apple теряет свои позиции на рынке планшетов: уже в этом году аналитики ожидают смену лидера в пользу моделей на базе Android. Доля iPad впервые с момента его появления в апреле 2010 года составит менее 50%.
  • С 27 мая в Киеве обещают бесплатный Wi-Fi С 27 мая в Киеве обещают бесплатный Wi-Fi
    С 27 мая этого года киевские власти обещают запустить первые точки бесплатного Wi-Fi-доступа в центре города. Первой зоной станет Площадь Независимости — ул. Крещатик. Это — один из проектов, которые реализует Киевская городская государственная администрация (КГГА) в рамках стратегии развития города до 2025 года. Об этом пишет ain.ua
  • Российские профсоюзы обещают начать кампанию против "Nestle" Российские профсоюзы обещают начать кампанию против "Nestle"
    Федерация независимых профсоюзов России (ФНПР) считает поведение компании "Nestle" в России "антирабочим" и обещает начать кампанию против нее по всей Европе, сообщил председатель ФНПР Михаил Шмаков.
  •  В Мариуполе обещают демонтировать порядка 30% всей наружки В Мариуполе обещают демонтировать порядка 30% всей наружки
    Волна массовых демонтажей рекламных конструкций вслед за крупными городами страны захлестнула и населенные пункты поменьше. Местные чиновники обнаружили, что мимо них прошла как минимум треть наружки. Пока столь скандальные заявления проверяет прокуратура, однако в том, что без демонтажей не обойдется, эксперты рынка не сомневаются.