Out-of-home реклама помогает улучшать улицы городов: опыт США

27 июля 2015 г.
Out-of-home реклама помогает улучшать улицы городов: опыт США

Недавняя шумиха о демонтаже рекламных конструкций на главной площади Нью-Йорка Таймс-сквер по решению правительства сосредоточила моё внимание на взаимосвязи ооh бизнеса и городской жизни.

Сразу проясню: рекламоносители на Таймс-сквер остаются на месте. Истерия в СМИ, подогретая преувеличениями в блогосфере, сошла на нет. Специальный уполномоченный Департамента транспортной инфраструктуры Нью-Йорка Полли Троттенберг в мае заявила, что рекламные конструкции на Таймс-сквер прекрасны и иконичны. Они притягивают туристов и важны для экономики.

Отвлекаясь от переполоха с демонтажем и фокусируясь на будущем, я всё-таки вспомнила книгу двадцатилетней давности, которую выпустила Ассоциация. Она называется «Знаки города» и написал её Tом Мартинсон, консультант по градостроительному проектированию из Миннеаполиса.

«Билборды — функциональная составляющая городского пространства, — писал Мартинсон в 1995 году. — С ними приходят перемены, они привносят красочность, создают настроение, оживляют город. Они — источник визуальной насыщенности и разнообразия великих городов мира».

Лучше и не скажешь. А теперь, как говорил знаменитый американский радиоведущий Пол Харви, продолжение истории:
— Урбанизация — серьёзный тренд. Сегодня больше половины населения планеты проживает в городах. К 2050 году семеро из десяти будут жить в городских агломерациях.
— Ooh реклама сопровождает урбанизацию, выступая связующим звеном между властью, бизнесом и обществом.
— Новое исследование свидетельствует о понимании и принятии городами ooh медиа.

Согласно данным исследования «Out of home, into the city: transforming cities by engaging citizens», жители Барселоны, Брюсселя, Дублина, Лондона, Неаполя, Парижа и Стокгольма высказываются в пользу ooh рекламы, как фактора развития общественного транспорта, движущей силы модернизации городского пространства, источника городской энергии и колорита.

Исследование, заказчиком которого выступил оператор ooh рекламы Clear Channel Outdoor, указывает на то, что 82% опрошенных согласны с тем, что ooh реклама оживляет город.

Уильям Экклшер, президент и главный исполнительный директор Clear Channel International: «Out-of-home реклама играет заметную роль в решении важных задач современности».

В Вашингтоне на восьми станциях метрополитена оператор ooh рекламы Outfront Media установил 72-дюймовые настенные мониторы. Это первые подобные носители в метрополитене округа Колумбия. Экраны демонстрируют рекламу, расписание поездов и карты.

Джереми Мэйл, генеральный директор Outfront Media: «Мы улучшаем пользовательский опыт пассажиров метрополитена и позволяем рекламодателям красиво и ненавязчиво обращаться к потребителям».

В июне состоялась встреча крупнейших операторов ooh рекламы и сенатора США от штата Нью-Йорк Чака Шумера, который в следующем году примет дела у союзника отрасли Гарри Рида, лидера демократов в Сенате. Уроженец Нью-Йорка, Шумер поддерживает планы по беспроводной интернетизации города через инфраструктуру рекламоносителей и телефонных будок — шаг навстречу малообеспеченным горожанам. В конце июня Google объявила о вхождении на рынок ooh рекламы через совместное капиталовложение в этот венчурный проект с оператором транзитной рекламы Titan и технологической компанией Control Group.

Жан-Шарль Деко, Co-CEO оператора ooh рекламы JCDecaux: «Головокружительная скорость, с которой возрастает пользование подключёнными к интернету мобильными устройствами, особенно в общественных местах, требует совершенствования локальной инфраструктуры связи».

Усилия, направленные на улучшения мобильной связи, на примере Дюссельдорфа включают установку точек беспроводного доступа к интернету и ретрансляторов 3G и 4G связи. В Амстердаме JCDecaux оснастил такими ретрансляторами более двухсот автобусных остановок, улучшив взаимодействие горожан через мобильные устройства.

Во всём мире сейчас действует порядка 600 систем совместного использования велосипедов (велопрокатов). Это в три раза больше, чем в 2008 году.

Начиная с 2007 года ФБР использует цифровые билборды для информирования о разыскиваемых лицах. Сегодня это тактический инструмент правоохранительных органов, фактор повышения боевой готовности.

Как и градостроитель Том Мартинсон, я родом со Среднего Запада. Пожелай Мартинсон дополнить книгу «Знаки города», нам стоило бы оставить место для высказывания члена муниципального совета Кливленда, технофила Джо Климпермана: «Цифровые билборды согласуются с обликом города. Они свидетельствуют о том, что мы — город технологичный. У нас действительно есть ультрасовременные рекламные технологии».

Мартинсон был прав, когда 20 лет назад говорил, что города и «знаки» в них подходят друг другу. Благодаря технологическому прогрессу, его тогда ещё просто точное наблюдение теперь выглядит глубоким пониманием тенденций.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
    Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.
  • Цифровое будущее украинской out-of-home рекламы: «Перехид Аутдор» представил цифровой LED ситилайт Цифровое будущее украинской out-of-home рекламы: «Перехид Аутдор» представил цифровой LED ситилайт
    Национальный оператор наружной рекламы «Перехид Аутдор» из коммуникационного холдинга Atlantic Group установил в Киеве цифровой LED ситилайт. Постепенное появление подобных технологий на отечественном рынке OOH по значимости можно сравнить с введением стандарта связи 4G.
  • Digital Out Of Home кампания рассказала о главной угрозе для океанов Digital Out Of Home кампания рассказала о главной угрозе для океанов
    К 2050 году загрязнение пластиком в океанах превзойдет морскую флору и фауну. Чтобы рассказать о риске для окружающей среды маркетинговое и рекламное агентство WCRS создало digital out of home кампанию для организации Sky Ocean Rescue.
  • 19-ий КМФР объявил жюри Film / Out of Home 19-ий КМФР объявил жюри Film / Out of Home
    Оргкомитет девятнадцатого Киевского Международного Фестиваля Рекламы спешит сообщить состав жюри, который оценит конкурсы Film и Out of Home. Председателем жюри стал Tony Hardcastle, Global Creative Director, MullenLowe London из Великобритании.
  • Russ Outdoor планирует развивать измерения в out-of-home Russ Outdoor планирует развивать измерения в out-of-home
    Рашид Нежеметдинов назначен на должность Директора по стратегическому маркетингу Russ Outdoor. На новой должности Рашид, сосредоточится на развитии аналитики данных рекламной отрасли и её анализе с целью создания новых технологических инструментов оценки эффективности outdoor коммуникаций.
  • DIGITAL + OOH: INTERACTIVE FUTURE OF OUT OF HOME DIGITAL + OOH: INTERACTIVE FUTURE OF OUT OF HOME
    9 ноября Индустриальный комитет наружной рекламы (ИКНР), провел воркшоп на тему взаимодействия ooh и digital. В рамках ICOA WORKSHOP спикеры представили полную картину взаимодействия ooh и digital, развитие медиа-решений в этой сфере, а также презентовали успешные кейсы сочетания данных экспертиз на примере локальных и международных кампаний.
  • В Барселоне прошел всемирный конгресс out-of-home рекламы В Барселоне прошел всемирный конгресс out-of-home рекламы
    В начале июня в Барселоне состоялся 57-й всемирный конгресс отрасли out-of-home рекламы. Об этом сообщается в пресс-релизе «Прайм групп».
  • 3 фактора развития out-of-home рекламы 3 фактора развития out-of-home рекламы

    Out-of-home реклама сейчас считается медиа, за которым особенно интересно наблюдать.

  • РЖД будут улучшать имидж вокзалов книгами РЖД будут улучшать имидж вокзалов книгами
    На днях РЖД объявила конкурс на улучшение имиджа вокзалов в нескольких регионах. На то, чтобы заставить выглядеть более дружелюбно вокзалы в Казани, Новосибирске, Ростове-на-Дону и Челябинске, монополия потратит 54,9 млн рублей.
  • Улицы городов постепенно превращаются в выставочные залы, а витрины — в произведения искусства Улицы городов постепенно превращаются в выставочные залы, а витрины — в произведения искусства
    “Хочу такой дом”, — подумала мерчандайзер Виола Попова, рассматривая сумку в крохотных домиках на итальянской рождественской витрине. На встречу с корреспондентом “Пятницы” Виола, ответственная за имидж компании Sasсh на российском рынке, пришла с той самой сумкой в домиках. “Моя мечта сбылась. Я купила дом. Очень похожий на эти, — сказала Виола, показывая на сумку. — Это была хорошая витрина“.