3 фактора развития out-of-home рекламы

14 июля 2015 г.
3 фактора развития out-of-home рекламы

Out-of-home реклама сейчас считается медиа, за которым особенно интересно наблюдать.

Медиа становится всё более заманчивым по мере возникновения новых технологий, развития смартфонов и их способности как объединять людей, так и собирать информацию о них.

Вот три фактора, на мой взгляд, наиболее значимые для развития out-of-home рекламы.

Экранные технологии
Благодаря развитию экранных технологий out-of-home реклама скоро станет такой же развитой, как ТВ и интернет в вопросах знания своего зрителя. Цифровые рекламоносители смогут различать аудиторию по половым признакам, интересам и возрасту. Это поможет ooh рекламе отбросить ярлык неизмеряемой.
Во многом цифровой ooh рекламе по праву принадлежит второй экран, а вовлеченность потребителей приводит к тому, что такие возможности, как отправка твитов с рекламоносителей, станет привычным делом.

Новые данные
Возможность анализировать данные о привычках и интересах аудитории приведёт к тому, что сообщения будут эффективно и своевременно таргетироваться на необходимые аудитории. Цифровая out-of-home реклама использует «большие данные» для создания геолокационных стратегий мультиэкранного охвата. И, что более важно, знание того, где находятся люди и кто они — даст рекламодателям возможность взаимодействовать с растущей аудиторией активных пользователей смартфонов.

Развитие мобильных технологий
Всё больше людей имеют смартфоны, и это открывает большие возможности для ooh рекламы. Новые технологии мобильной связи, такие какрадиомаяки, позволят персонализировать потребительский опыт. Они смогут предложить аудитории уместные скидочные купоны, связь с социальными сетями и другой контент, соединяющий людей с брендами.

Страшно подумать, как сильно отрасль продвинулась с тех пор, как я пришёл в неё в 2008 году. В то время мы убеждали клиентов использовать на постерах QR-коды для взаимодействия с телефонами. Технология QR-кодов так и не взлетела, тем не менее, она подготовила почву для того, что мы имеем сейчас (мобильный таргетинг, интерактивные экраны, «большие данные»).

В 2008 году доля цифровой рекламы в общем объеме бюджетов на ooh рекламу составляла всего 7%. В 2015 году — уже 27%. Агентство ooh рекламы Rapport сообщает, что скорость развития цифрового сегмента выросла на 312% всего за 7 лет. Это весьма серьезный рост для любой отрасли.

Основная задача, стоящая перед ooh рекламой, заключается в том, чтобы не допустить каннибализацию цифровой рекламой «аналоговой». Мои клиенты Exterion Media, Clear Channel Outdoor, AMScreen и Primesight успешно забирают бюджеты из других медиа, выделяя специальные команды для работы с цифровым инвентарём. «Цифра» привлекает новых рекламодателей тем, что им раньше нравилось в прессе — в частности, быстрая и охватная реакция на текущие события.

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Четыре фактора успешной адаптации бренда к новому рынку от Serviceplan Group Четыре фактора успешной адаптации бренда к новому рынку от Serviceplan Group
    Успешное позиционирование бренда является важной частью высокого искусства маркетинга. На основе сложных факторов необходимо разработать концепцию, которая будет поддерживать брендинг в умах потребителей на выбранном целевом рынке. Для этой цели в процессе интернационализации бренда можно избрать одну их трех стратегий позиционирования: глобальную, гибридную или локальную.
  • Цифровое будущее украинской out-of-home рекламы: «Перехид Аутдор» представил цифровой LED ситилайт Цифровое будущее украинской out-of-home рекламы: «Перехид Аутдор» представил цифровой LED ситилайт
    Национальный оператор наружной рекламы «Перехид Аутдор» из коммуникационного холдинга Atlantic Group установил в Киеве цифровой LED ситилайт. Постепенное появление подобных технологий на отечественном рынке OOH по значимости можно сравнить с введением стандарта связи 4G.
  • Digital Out Of Home кампания рассказала о главной угрозе для океанов Digital Out Of Home кампания рассказала о главной угрозе для океанов
    К 2050 году загрязнение пластиком в океанах превзойдет морскую флору и фауну. Чтобы рассказать о риске для окружающей среды маркетинговое и рекламное агентство WCRS создало digital out of home кампанию для организации Sky Ocean Rescue.
  • 19-ий КМФР объявил жюри Film / Out of Home 19-ий КМФР объявил жюри Film / Out of Home
    Оргкомитет девятнадцатого Киевского Международного Фестиваля Рекламы спешит сообщить состав жюри, который оценит конкурсы Film и Out of Home. Председателем жюри стал Tony Hardcastle, Global Creative Director, MullenLowe London из Великобритании.
  • Russ Outdoor планирует развивать измерения в out-of-home Russ Outdoor планирует развивать измерения в out-of-home
    Рашид Нежеметдинов назначен на должность Директора по стратегическому маркетингу Russ Outdoor. На новой должности Рашид, сосредоточится на развитии аналитики данных рекламной отрасли и её анализе с целью создания новых технологических инструментов оценки эффективности outdoor коммуникаций.
  • DIGITAL + OOH: INTERACTIVE FUTURE OF OUT OF HOME DIGITAL + OOH: INTERACTIVE FUTURE OF OUT OF HOME
    9 ноября Индустриальный комитет наружной рекламы (ИКНР), провел воркшоп на тему взаимодействия ooh и digital. В рамках ICOA WORKSHOP спикеры представили полную картину взаимодействия ooh и digital, развитие медиа-решений в этой сфере, а также презентовали успешные кейсы сочетания данных экспертиз на примере локальных и международных кампаний.
  • В Барселоне прошел всемирный конгресс out-of-home рекламы В Барселоне прошел всемирный конгресс out-of-home рекламы
    В начале июня в Барселоне состоялся 57-й всемирный конгресс отрасли out-of-home рекламы. Об этом сообщается в пресс-релизе «Прайм групп».
  • Out-of-home реклама помогает улучшать улицы городов: опыт США Out-of-home реклама помогает улучшать улицы городов: опыт США

    Недавняя шумиха о демонтаже рекламных конструкций на главной площади Нью-Йорка Таймс-сквер по решению правительства сосредоточила моё внимание на взаимосвязи ооh бизнеса и городской жизни.

  • Три фактора успеха и провала мобильной рекламы Три фактора успеха и провала мобильной рекламы
    С точки зрения эффективности, показы рекламы на мобильных устройствах значительно превосходят рекламу в Интернете. К такому выводу пришло недавнее исследование компании Dynamic Logic, представленное на конференции «Mobile Media Summit».
  • Три фактора успешного развития медиарынка Три фактора успешного развития медиарынка
    Коммуникационный бизнес в России за последние несколько лет рос практически галопирующими темпами: с $1,5 млрд в 2001 году до ожидаемых $8,5 млрд в 2007 году. По прогнозам западных экспертов, к 2010 году медиарынок вырастет до размеров $10 млрд. Такой высокий темп развития можно рассматривать как одно из следствий экономического роста в стране.

Твои Объявления