ТВ-реклама в регионах: эффективность и мониторинг

21 мая 2015 г.
ТВ-реклама в регионах: эффективность и мониторинг

Согласно исследованию компании Comexp и аналитического сервиса TV-Monitoring.Pro, рекламодатели считают рекламу в регионах достаточно результативной, однако испытывают сложности с данными для планирования, непрозрачными цепочками продаж рекламы и измерением ее эффективности.

Компания Comexp и аналитический сервис TV-Monitoring.Pro провели опрос рекламодателей по теме эффективности и мониторинга региональной ТВ-рекламы. В исследовании участвовали представители более 40 федеральных и местных брендов с активными рекламными кампаниями в регионах России.

Как показал опрос, безусловным лидером по формату региональной ТВ-рекламы являются ролики в рекламных блоках – их используют 98% респондентов, второе место по популярности делят рекламные репортажи и спонсорство, к которым прибегает каждый пятый рекламодатель. Более редкие форматы вроде бегущей строки или product placement используются в 5-7% случаев.

Оценивая результаты размещений за последний год, большинство рекламодателей посчитали свою ТВ-рекламу достаточно эффективной (66%). Около трети респондентов назвали результаты кампаний в регионах «средними» либо недостаточно эффективными. Примечательно, что оценок размещений в регионах как очень успешных или, наоборот, крайне неудачных, практически не было.

Именно измерение эффективности рекламных размещений представляет наибольшие сложности для 70% опрошенных рекламодателей. Каждый второй респондент испытывает проблемы с данными по телеаудитории для планирования, а 24% «пожаловались» на непрозрачные цепочки продаж рекламы на телеканалах. Каждый пятый рекламодатель в числе основных проблем отметил нарушения медиаплана при размещении рекламы.

По данным опроса, рекламодатели стремятся использовать несколько инструментов проверки выходов своей рекламы, в лидерах - эфирные справки телеканалов (83%), личное наблюдение собственными силами (63%) и отчеты медиа-агентств (56%). Специализированные сервисы мониторинга от независимых поставщиков использует 44% респондентов. Согласно ответам респондентов, в случае обнаружения серьезных нарушений в размещении рекламы, большинство предпочтут компенсацию в виде дополнительных показов на данном канале, чуть меньше готовы добиваться материальной компенсации за существенное нарушение договоренностей. Отказываться от услуг агентства и канала либо, напротив, «закрывать глаза» на нарушения согласны менее 7% респондентов.

Если практически все рекламодатели стремятся теми или иными способами контролировать собственное размещение на ТВ в регионах, то за рекламой конкурентов следят 75% опрошенных, преимущественно, ограничиваясь наблюдением своими силами.

Опрос рекламодателей состоялся в рамках исследования размещения ТВ-рекламы в регионах, проводимого компанией Comexp и аналитическим сервисом TV-Monitoring.Pro в 85 городах России.

 

 

О компании Comexp

Comexp – российский разработчик решений и поставщик услуг ТВ-мониторинга на базе собственной запатентованной технологии распознавания образов TAPe. С 2009 года Comexp осуществляет мониторинг регионального телеэфира, позволяющий контролировать качество сигнала, бесперебойность вещания, выходы рекламных роликов и другие события в любом населенном пункте. Comexp ведет круглосуточный мониторинг более 900 каналов в 160 городах России и Казахстана. 

Услугами Comexp пользуются ведущие федеральные телеканалы – СТС, РЕН ТВ, Домашний, Перец и др. Подробнее www.comexp.ru и www.tv-monitoring.pro



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  •     Мониторинг персонала: все за и против Мониторинг персонала: все за и против
    Одной главных задач менеджмента является оптимизация деятельности персонала предприятия. Если каждый сотрудник компании будет добросовестно и ответственно выполнять свои функции, то бизнес будет процветать и компания сможет достигать поставленных целей.
  • Как сделать мониторинг СМИ быстро и дешево? Как сделать мониторинг СМИ быстро и дешево?
    12 июля в 17:00 состоится открытый вебинар на тему «Как сделать мониторинг СМИ быстро и дешево?». Как известно, мониторинг СМИ – базовая и зачастую крайне необходимая процедура в работе с информацией, управлением рисками, отслеживанием трендов и деятельности конкурентов.
  • TNS Россия запустила мониторинг видео-рекламы в интернете TNS Россия запустила мониторинг видео-рекламы в интернете
    Рекламодатели смогут следить не только за своим размещением видео-рекламы, но и конкурентов
  • ТВ-реклама в регионах теряет время ТВ-реклама в регионах теряет время

    Мониторинг: половина рекламы выходит с несогласованными отклонениями

  • Мониторинг обменных пунктов – для кого и зачем? Мониторинг обменных пунктов – для кого и зачем?

    Каждый, кто, так или иначе, связан по работе с электронными деньгами или работает в интернете, периодически имеет дело с электронными платежами и системами.

  • Как проводить мониторинг конкурентов в социальных сетях? Как проводить мониторинг конкурентов в социальных сетях?

    По данным SocialBakers, социальные сети позволяют маркетологам увеличить число лояльных подписчиков бренда (65%), узнать больше о рынке (69%), дают больше экспозиции (89%) и увеличивают трафик (75%). Вместе с тем, социальные сети совсем не предоставляют информацию о конкурентах, чтобы маркетологи могли сравнивать и знать, к чему стремиться.

  • Мониторинг цен предложения квартир в Минске Мониторинг цен предложения квартир в Минске

    За неделю, с 14 по 21 июля 2014 года, информационно-аналитическим центром были отмечены следующие изменения на первичном и вторичном рынках недвижимости города Минска:

  • Общественная палата проведет мониторинг продаваемых арбузов Общественная палата проведет мониторинг продаваемых арбузов

    Осенью законодателям предложат ограничить места продажи бахчевых культур.

  • Мониторинг социальных медиа — возможности и реальность Мониторинг социальных медиа — возможности и реальность
    Развитие технологий поиска и мониторинга не стоит на месте. Поиск упоминаний, релевантных запросу, остается сложной задачей, и часто возникают вопросы: какую выдачу считать оптимальной? Почему у разных сервисов мониторинга так отличаются результаты выдачи по одним и тем же поисковым запросам?
  • В регионах России появится реклама православия с Томом Хэнксом В регионах России появится реклама православия с Томом Хэнксом
    В различных регионах России, Украины и Белоруссии пройдет акция под названием «Мы - православные!».Молодежные христианские движения расклеят плакаты с цитатами известных людей о положительной роли православной веры в их жизни. Акция приурочена к празднику Покрова Пресвятой Богородицы (13 и 14 октября).
Remadeys