Nielsen изучила влияние ТВ-рекламы на обсуждение брендов в social media

23 апреля 2015 г.
Nielsen изучила влияние ТВ-рекламы на обсуждение брендов в social media


Исследовательская компания Nielsen на примере Microsoft сделала некоторые выводы относительно того, как ТВ-реклама влияет на присутствие и упоминание брендов в социальных медиа. Об этом пишет cossa.ru

Проводя прямую зависимость между этими двумя каналами продвижения, эксперты Nielsen в своем новейшем исследовании выяснили, что недавняя ТВ-кампания крупной американской корпорации значительно увеличила ее степень присутствия в социальных сетях.

В течение 30 дней после запуска ТВ-роликов, количество твитов о компании от пользователей, упоминавших хотя бы одно прайм-тайм шоу, в котором была размещена реклама Microsoft, возросло на 41%. Для контраста, обсуждение бренда среди тех, кто не упоминал телепередачу, снизилось на 38%.

Кроме того, телевизионная кампания Microsoft была основана на двух различных типах креативной стратегии. Одна поддерживала эмоциональное вовлечение и взывала к «душевным струнам» зрителей, в то время как другая имела более рациональную составляющую и фокусировала внимание на конкурентных преимуществах продукта, таких как, например, стоимость, и содержала призыв к действию. Первый, эмоциональный, подход вызвал значительно больше обсуждений в социальных сетях, чем второй, прагматичный, — выяснили в Nielsen.

76% респондентов сказали, что считают объединение таких каналов коммуникации, как ТВ и социальные медиа, таким же либо более эффективным, чем традиционная телетрансляция: 51% не видят разницы, а 26% считают, что у «подключенного» телесмотрения больше преимуществ.

Исследователи также пришли к выводу, что экспансия ТВ-продвижения в социальные медиа спровоцировала увеличение количества упоминаний о роликах Microsoft в пять раз по сравнению с кампаниями, характеризующимися меньшей степенью интегрированности в соцсети.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Nielsen: россияне доверяют мнению знакомых, онлайн-отзывам потребителей и контенту на сайтах брендов Nielsen: россияне доверяют мнению знакомых, онлайн-отзывам потребителей и контенту на сайтах брендов

    Среди всех источников информации о товарах и услугах самое высокое доверие у россиян вызывают рекомендации знакомых (77%), отзывы потребителей, опубликованные онлайн (62%), и информация на сайтах брендов (57%),

  • Twitter визуализировал обсуждение событий на Украине Twitter визуализировал обсуждение событий на Украине
    Сервис микроблогов Twitter визуализировал на карте мира обсуждение пользователями соцсети событий на Украине. Ссылка на визуализацию в ночь на 3 марта была опубликована в микроблоге @TwitterData.
  • Рекламные поправки ФАС вынесли на обсуждение Рекламные поправки ФАС вынесли на обсуждение
    Ведомство опубликовало законопроект, направленный на поддержку малого и среднего бизнесаФедеральная антимонопольная служба запустила общественное обсуждение поправок в закон «О рекламе» и Кодекс об административных правонарушениях.
  • SapientNitro установит The Social Stock ticker в Каннах SapientNitro установит The Social Stock ticker в Каннах
    SapientNitro установит 2 уникальных аппарата the Social Stock Ticker, разработанных специалистами агентства, на рекламном фестивале в Каннах.
  • 1,7 миллиона долларов суд хочет взыскать с владельца форума за обсуждение застройщика 1,7 миллиона долларов суд хочет взыскать с владельца форума за обсуждение застройщика
    21 мая суд Днепровского района Киева вынес решение в пользу компании St Sophia Homes, согласно которому владелец форума, который объединяет жителей одного из киевских домов, должен выплатить 14 миллионов гривен (эквивалент 1.7 млн. долларов).
  • Social Insight разработал социальные версии игры Билайн "Баззлы" Social Insight разработал социальные версии игры Билайн "Баззлы"
    Российское независимое digital-агентство Social Insight разработало мобильные версии и версии для социальных сетей игры «Баззлы».Проект «Баззлы» был запущен ведущим агентством мобильного маркетинга и digital-рекламы Lumata осенью прошлого года. Проект «Баззлы» является комплексной программой мобильного маркетинга для все абонентской базы крупнейшего российского мобильного оператора ОАО «Вымпелком» (бренд Билайн).
  • YouScan создаст первую Social CRM платформу YouScan создаст первую Social CRM платформу
    Компания автоматического мониторинга социальных медиа YouScan получила статус участника Центра разработки и коммерциализации новых технологий Фонда «Сколково».
  • Social Media Indicator. Российский банки в социальных медиа Social Media Indicator. Российский банки в социальных медиа
    2011 год стал бумом активности банков в социальных медиа. Количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось в 2,5 раза по сравнению с 2010-м годом (20 социальных аккаунтов в 2010-м против 50 в 2011-м). На сегодня 40 банков из ТОП 260 по рейтингу Banki.ru по имеют от 1 официального социального аккаунта.
  • 29-30 марта в Лондоне проходит  Social Media Forum 29-30 марта в Лондоне проходит Social Media Forum
    29-30 марта в Лондоне проходит Social Media Forum – ключевое событие Европы в сфере SMM маркетинга, с лучшими спикерами и экспертами отрасли.  От Украины в форуме принимает участие Екатерина Ушакова, директор агентства Mediacom, которая обязательно расскажет о самых ключевых новшествах и SMM трендах после своего возвращения!
  • СomScore изучила доверие к рекламе СomScore изучила доверие к рекламе
    Как сообщает Центр исследований СМИ, компания comScore пересмотрела результаты исследования, проведенного аналитиками компании в конце прошлого года. Сделано это было в связи с тем, что Yahoo проявляет большую заинтересованность в поглощении сервиса блогов Bebo. По данным comScore на конец 2006 года, 85% потребителей чаще всего обращают внимание на рекламу на телевидении. При этом доверие к телевизионной рекламе составляет 63%. Следом за телевизионной рекламой в порядке привлечение внимания аудитории следуют печатная реклама (60% при уровне доверия 50%), новостные (53%-49%) и корпоративные веб-сайты (51%-51%), веб-сайты с контентом, выкладываемым интернет-пользователями (28%-23%), наружная реклама (22%-19%) и радиореклама (22%-28%).

Твои Объявления